1月4日發(fā)布的報(bào)告顯示，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模相比2008年增長(zhǎng)21.2%，達(dá)206.1億元；預(yù)計(jì)2010年，在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達(dá)300億元。
值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區(qū)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的爆發(fā)，傳統(tǒng)的門(mén)戶廣告份額下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)格局發(fā)生洗牌。
搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力
盡管2009年，四大門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門(mén)戶的市場(chǎng)份額有所下降。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì)，其中，新浪相比2008年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，四大門(mén)戶在經(jīng)歷2008年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后，受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深，反彈速度不如某些領(lǐng)域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高性?xún)r(jià)比和精準(zhǔn)性?xún)?yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)低廉，其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯，增速明顯快于綜合門(mén)戶。
數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。其中百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。
此外，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶體驗(yàn)方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值。艾瑞資訊預(yù)計(jì)，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。
大型活動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)媒體
不過(guò)，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門(mén)戶網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢(shì)將使其在2010年也會(huì)再次“煥發(fā)青春”。
歷史經(jīng)驗(yàn)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告在大事件的刺激下往往會(huì)有非常明顯的增長(zhǎng)。2010年，世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯等一系列重大的社會(huì)、體育事件，將使門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站所凝聚的人氣急劇上升，由此將帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，超過(guò)300億元。
在這樣的背景下，具備品牌優(yōu)勢(shì)的如綜合門(mén)戶，以及獲得授權(quán)的強(qiáng)勢(shì)媒體，將會(huì)表現(xiàn)得格外突出。其中，騰訊作為上海世博會(huì)唯一的網(wǎng)絡(luò)贊助商，網(wǎng)易作為廣州亞運(yùn)會(huì)的唯一贊助商，其廣告收入有望從中獲得明顯增長(zhǎng)。
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