麻豆系列,清纯唯美亚洲激情

朋友們一起創(chuàng)建農(nóng)場(chǎng)、餐廳、魚(yú)塘，甚至組成匪幫，搶劫他們的鄰居。當(dāng)然，這里說(shuō)的不是他們的現(xiàn)實(shí)生活，而是網(wǎng)絡(luò)生活。令人吃驚的是，真的有一些人拿出真金白銀來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬的產(chǎn)品，比如拖拉機(jī)的油料，或者是槍支之類(lèi)。

假如你是一位Facebook的忠實(shí)用戶(hù)，那么，去年席卷該網(wǎng)站的一個(gè)重大現(xiàn)象，你肯定不會(huì)沒(méi)有印象。

諸如FarmVille和CafeWorld等游戲，都是高度的流行，而在這些游戲的背后，就是一家其實(shí)只有兩年半歷史的舊金山初創(chuàng)公司，叫做Zynga Game Network Inc。最近一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)上傳言紛紛，許多人都相信他們很快就將發(fā)行初始股。然而，這家不久前剛剛將一部分股份作價(jià)1億8000萬(wàn)美元出售給俄羅斯Digital Sky Technologies的公司，看上去并沒(méi)有迅速上市的打算。

不過(guò)，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在從華爾街到硅谷，很多人都相信科技公司初始股將在2010年掀起勢(shì)不可當(dāng)?shù)臒岢�，既然如此，Zynga顯然是一家值得關(guān)注的公司，哪怕他們不會(huì)在明年加入這股熱潮。根據(jù)該公司自己提供的數(shù)據(jù)，他們現(xiàn)在已經(jīng)有了至少1億美元的營(yíng)收，而且是處于盈利狀態(tài)。

Zynga的管理層顯然是希望和他們有關(guān)的初始股傳言能夠降降溫，不久前還強(qiáng)調(diào)，最新一輪融資的成功已經(jīng)為他們爭(zhēng)取了足夠的時(shí)間，他們并不認(rèn)為自己有上市的“迫切需要”。DST所投資的現(xiàn)金，主要是用來(lái)償付一些早期投資者和雇員的股權(quán)，事實(shí)上，當(dāng)Facebook從同一家俄羅斯公司獲得大規(guī)�，F(xiàn)金投入的時(shí)候，他們也是那樣做的。

“上市的輝煌前景確實(shí)是很有吸引力的。”Zynga的首席運(yùn)營(yíng)官馬可賈尼(Vish Makhijani)在接受采訪(fǎng)時(shí)被問(wèn)到該公司是否將在明年和Facebook等同樣是流言焦點(diǎn)的公司一同上市的問(wèn)題，他的回答是，“只是，那不是現(xiàn)在的事情。”

自2007年創(chuàng)建以來(lái)，Zynga已經(jīng)總計(jì)籌集了2億1900萬(wàn)美元資金，早期的投資者包括Kleiner Caufield Perkins Byers和Institutional Venture Partners等。

該公司的業(yè)務(wù)去年出現(xiàn)了飛速的增長(zhǎng)，不必說(shuō)，這主要是因?yàn)樗麄兊挠螒蚋叨攘餍械木壒�，人們主要是通過(guò)Facebook進(jìn)入這些游戲，但是在MySpace也可以玩，甚至蘋(píng)果(AAPL)的iPhone也是一個(gè)重要平臺(tái)。

在FarmVille游戲當(dāng)中，玩家建立自己的農(nóng)場(chǎng)，然后他們的朋友也會(huì)幫助他們照看，這一游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為Facebook最受歡迎的應(yīng)用程序，其后是CafeWorld，在這里，人們開(kāi)辦餐廳，擔(dān)任大廚，并且雇傭自己的朋友們。AppData提供的數(shù)據(jù)顯示，目前FarmVille的每月用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7300萬(wàn)。

AppData數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)是由Inside Network創(chuàng)始人史密斯(Justin Smith)所開(kāi)發(fā)的，他估計(jì)，Zynga目前的營(yíng)收規(guī)模大概在2億美元左右。6月間，Zynga創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官平卡斯(Mark Pincus)接受采訪(fǎng)時(shí)，曾經(jīng)表示自己的公司有1億美元營(yíng)收。馬可賈尼表示，他們自己提供的數(shù)據(jù)或許有點(diǎn)保守，但是外面流傳的各種數(shù)字，大多都有夸大的嫌疑。

不過(guò)，該公司的成長(zhǎng)卻是千真萬(wàn)確的。他們創(chuàng)建了一種類(lèi)似谷歌(GOOG)的企業(yè)文化，這一點(diǎn)在他們舊金山Potrero Hill的辦公樓中處處都可以看到。包括承包商在內(nèi)，Zynga目前只有大約700多名員工，而他們的活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了2億3000萬(wàn)。去年1月，他們推出第一款游戲Texas Hold em(現(xiàn)在更名為Zynga Poker)的時(shí)候，公司只有27個(gè)人。

公司的員工也有一些在全美其他地方工作，比如巴爾的摩、桑尼維爾和Los Gatos等地，不過(guò)，在舊金山工作的人數(shù)還是最多，超過(guò)500�，F(xiàn)在，那里的規(guī)模正在爆炸性增長(zhǎng)之中，他們還計(jì)劃再雇傭300人手。雇員們可以享受到免費(fèi)的小吃和正餐，健身房會(huì)員資格，按摩和反射治療等。這些不但讓人想起了谷歌，甚至還想起了當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫的興起和破滅，說(shuō)起來(lái)那些都已經(jīng)是十年之前的事情了。

馬可賈尼感嘆道，“我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)如此迅速的成長(zhǎng)。”馬可賈尼和平卡斯一樣，也是曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)泡沫時(shí)代的業(yè)界資深人士。他的職場(chǎng)生涯之前主要是在搜索領(lǐng)域度過(guò)，曾經(jīng)效力一度炙手可熱的Inktomi，后者被雅虎收購(gòu)之后，他也在雅虎工作了幾年。平卡斯先后創(chuàng)建過(guò)四家公司，其中包括2003年的社交網(wǎng)站先鋒Tribe.net，不過(guò)所有這些公司都及不上Zynga成功。這家公司的名字來(lái)自于他的斗牛犬Zinga，后者已經(jīng)于去年故去。

“平卡斯已經(jīng)有過(guò)四次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。”馬可賈尼評(píng)價(jià)道，“他學(xué)習(xí)到了很多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”

最重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之一無(wú)疑就是，從一開(kāi)始就必須高度重視營(yíng)收和盈利的成長(zhǎng)，而不是像1990年代晚期許多初始股那樣，徒有理念，而經(jīng)營(yíng)模式卻非常脆弱。該公司表示，在他們的用戶(hù)當(dāng)中，只有很小一部分會(huì)在游戲中購(gòu)買(mǎi)各種虛擬產(chǎn)品，但是這些資金對(duì)于他們而言就已經(jīng)足夠，可以不必讓他們汲汲于利用吸引眼球、推出廣告的方法來(lái)謀求營(yíng)收增長(zhǎng)了。

事實(shí)上，免費(fèi)社交游戲的意義正日益得到游戲行業(yè)的重視，上個(gè)月的一筆交易就是證明。電子藝界(ERTS)不久前宣布，他們將斥資2億7500萬(wàn)美元，以現(xiàn)金加紅利等報(bào)酬的方式收購(gòu)Zynga的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Playfish。同一天，這家全球最大的視頻游戲開(kāi)發(fā)商還宣布了裁員的計(jì)劃。

Lightspeed Venture Partners常務(wù)董事、風(fēng)險(xiǎn)投資資本家里奧(Jeremy Liew)本月早些時(shí)候在PaidContent上寫(xiě)道，“社交游戲展現(xiàn)出一個(gè)完全不同的世界。”這個(gè)世界與那些專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的視頻游戲不同，后者追求的是好萊塢般的視聽(tīng)效果，往往要三年到五年才能開(kāi)發(fā)出來(lái)。社交游戲則可以迅速創(chuàng)建，然后根據(jù)游戲者的反饋意見(jiàn)不斷改進(jìn)。

Zynga負(fù)責(zé)游戲的副總裁沃度(Mike Verdu)就是一位電子藝界的資深人士，他表示，“我們的游戲最開(kāi)始確實(shí)是很小很小的，我們以所見(jiàn)的結(jié)果來(lái)指導(dǎo)下一步的行動(dòng)。”

諸如Zynga等公司的社交游戲并不是像那些最先進(jìn)的視頻游戲那樣追求聲音和畫(huà)面的震撼，而是為用戶(hù)充分獲得有趣和友好的的體驗(yàn)。視頻游戲的玩家常常會(huì)若干天內(nèi)都沉浸在游戲當(dāng)中，無(wú)法自拔，相反，F(xiàn)armVille、Mafia Wars等游戲的玩家則是每天玩?zhèn)€十分鐘到十五分鐘。很多之前從來(lái)不玩視頻游戲的電腦用戶(hù)現(xiàn)在也在玩社交游戲。

不過(guò)，這個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)也有小小的隱憂(yōu)，比如他們都相當(dāng)依賴(lài)Facebook這樣的社交網(wǎng)站，游戲的流行是基于渠道的普及。不過(guò)，正在密切關(guān)注這一領(lǐng)域的史密斯則表示，他預(yù)計(jì)Zynga將會(huì)進(jìn)一步謀求用戶(hù)群的多元化，并充分利用手機(jī)向智能電話(huà)轉(zhuǎn)型的潮流。

“像Zynga這樣的開(kāi)發(fā)商的確是從Facebook的政策和提供的各種便利中得到了巨大的好處，而這些政策將來(lái)完全有可能變化。”史密斯表示，“我估計(jì)Zynga在2010年將會(huì)更多地謀求用戶(hù)的多元化，向著互聯(lián)網(wǎng)的其他地方和移動(dòng)設(shè)備發(fā)展。”

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本文標(biāo)題：美股評(píng)論：社交游戲前途無(wú)量

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