“這不是繳槍投降了嗎？”一位金山的舊員工對(duì)記者激動(dòng)地表示。
昨日，盛大游戲和金山宣布將共同出資成立合資公司，首開網(wǎng)游行業(yè)兩大上市公司成立合資公司的先河。結(jié)合盛大的運(yùn)營(yíng)能力和金山的研發(fā)實(shí)力，雙方將互補(bǔ)性地針對(duì)多款產(chǎn)品展開合作。但是無(wú)論這次合作對(duì)外宣傳得有多么光鮮亮麗，其背后多少會(huì)對(duì)金山現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)體系造成沖擊。這家中國(guó)歷史最長(zhǎng)的游戲公司真的像所說(shuō)得那樣自斷運(yùn)營(yíng)能力、“繳械投降”了嗎？
盛大運(yùn)營(yíng)能力是金山兩倍？
或許讓金山堅(jiān)定地和盛大成立合資公司的主要原因，是看到了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的某些好處。據(jù)記者了解，之前金山曾嘗試和盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游《劍俠世界》。
但是盛大最后運(yùn)營(yíng)的效果和金山運(yùn)營(yíng)的效果截然不同。盡管盛大運(yùn)營(yíng)時(shí)，同時(shí)在線玩家只有2萬(wàn)，只相當(dāng)于金山運(yùn)營(yíng)同款游戲人數(shù)的1/10，但是盛大運(yùn)營(yíng)的玩家平均消費(fèi)值是金山時(shí)期的兩倍還多。換句話說(shuō)，就是盛大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從2萬(wàn)玩家身上掙到了金山5萬(wàn)玩家消費(fèi)的錢。
但是，是否真的就是金山運(yùn)營(yíng)能力“很不靠譜”呢？一位金山內(nèi)部人士對(duì)記者表示，“這不一樣”。
盛大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲玩家內(nèi)容需求的挖掘比較充分，對(duì)于游戲更改的自由比較充分，而金山運(yùn)營(yíng)受到的制約比較多；另一方面，金山對(duì)于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)機(jī)制也不完善。盛大實(shí)行的是，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)之前定指標(biāo)，完成任務(wù)便按規(guī)定分成的模式，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)動(dòng)力很足，拼得很兇。金山這邊激勵(lì)機(jī)制不明確，雖然有獎(jiǎng)金，但是基本上是粗放經(jīng)營(yíng)，不是提成制，獎(jiǎng)金本身也不高。據(jù)記者了解，今年以來(lái)金山游戲項(xiàng)目組的季獎(jiǎng)只相當(dāng)于單月工資的一半。“大約2000元-5000元。”一位不愿透露姓名的金山員工表示。
運(yùn)營(yíng)半壁江山今何在？
運(yùn)營(yíng)激勵(lì)機(jī)制不完善，還不是今日金山自我運(yùn)營(yíng)面臨窘境的主要原因。最主要的是金山內(nèi)部運(yùn)營(yíng)和研發(fā)嚴(yán)重失調(diào)。
一家以研發(fā)見長(zhǎng)的公司對(duì)于自我研發(fā)重視是正常的，但是自從負(fù)責(zé)市場(chǎng)的王峰離職創(chuàng)業(yè)、原CEO雷軍掛靴后，整個(gè)金山在游戲運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷上沒有帶頭人。一個(gè)市場(chǎng)總監(jiān)職位空缺長(zhǎng)達(dá)近一年。
目前，整個(gè)金山的運(yùn)營(yíng)在體系內(nèi)處于弱勢(shì)，沒有能夠和研發(fā)方面對(duì)等的強(qiáng)勢(shì)聲音。“一款游戲請(qǐng)不請(qǐng)代言人、什么時(shí)候公測(cè)、什么時(shí)候投放，包括投放金額，研發(fā)方面有幾乎等同決定權(quán)的主導(dǎo)權(quán)。”金山內(nèi)部人士透露。
華為總裁任正非曾說(shuō)過(guò)：“讓聽得見炮聲的去指揮，”而目前金山“聽得見炮聲的人”都在人心惶惶擔(dān)心會(huì)不會(huì)被新的合資公司運(yùn)營(yíng)體系頂替。隨著和盛大運(yùn)營(yíng)能力“比較”之后，整個(gè)金山運(yùn)營(yíng)體系更加處于弱勢(shì)，更加得不到資源的支持。惡性循環(huán)，金山運(yùn)營(yíng)能力折翼不足為怪。
如今，身為上市公司，金山面臨著業(yè)績(jī)的壓力，為了彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)的短板，最終走上了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的路子。外界分析，金山最終選擇和盛大成立合資公司這樣的激進(jìn)改革線路，其導(dǎo)火索就是開發(fā)5年的《劍網(wǎng)3》。這個(gè)超高人氣的游戲，并未在市場(chǎng)上獲得太多玩家的認(rèn)同，運(yùn)營(yíng)以來(lái)人數(shù)只停留在12萬(wàn)左右。
金山網(wǎng)游最激進(jìn)的改革？
盡管有分析認(rèn)為，網(wǎng)游廠商最終會(huì)分化為運(yùn)營(yíng)型和研發(fā)型，但是又有誰(shuí)愿意放棄能夠帶來(lái)巨額收入和穩(wěn)定現(xiàn)金流的運(yùn)營(yíng)呢？
一位不愿透露身份的游戲業(yè)資深人士表示，金山面臨游戲運(yùn)營(yíng)瓶頸，沒有選擇從外面找一個(gè)懂運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)人物捋順整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)體系和結(jié)構(gòu)，而是選擇了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作提升自己運(yùn)營(yíng)能力的方式。“這是金山最不自信，也是最不聰明的做法。”
但是，從目前來(lái)看，金山選擇這樣的做法似乎別無(wú)選擇。目前金山旗下有7個(gè)游戲工作室，其游戲根本運(yùn)營(yíng)不過(guò)來(lái)。“之前火石的《水滸Q傳》之所以金山放棄運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上是公司投入運(yùn)營(yíng)資源不夠，對(duì)方也不滿意。未來(lái)合資公司的主要作用，就是把這些運(yùn)營(yíng)不過(guò)來(lái)的網(wǎng)游放到那邊去運(yùn)營(yíng)。”
“應(yīng)該說(shuō)合作盛大賺到了。”上述金山內(nèi)部人士對(duì)記者表示，“盛大可以源源不斷地從金山獲得游戲。如果合資公司整合了更多的研發(fā)職能，那么等于為盛大開了個(gè)后花園”。
“我覺得那些游戲大佬看了合資公司的消息一定會(huì)笑。金山長(zhǎng)不大了。”金山游戲的老員工如是說(shuō)。
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本文標(biāo)題：金山與盛大合資恐讓出運(yùn)營(yíng)權(quán)
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