【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊 丁乙乙】12月25日，記者在“MediaScan數(shù)據(jù)庫如何提升網(wǎng)游推廣精準(zhǔn)度”研討會(huì)上獲悉，目前網(wǎng)游行業(yè)盈利狀態(tài)堪憂，只有少數(shù)幾個(gè)一線網(wǎng)游巨頭保持贏利賺錢，另有70%的網(wǎng)游企業(yè)處于虧損狀態(tài)，而能勉強(qiáng)維持盈虧平衡的不到10%。
在這場(chǎng)由盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人、九城與訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)等公司聯(lián)合舉辦的研討會(huì)上，與會(huì)代表表示：網(wǎng)游行業(yè)高速發(fā)展所帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)造成了游戲研發(fā)門檻降低，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，特別是玩家黏度急劇降低。據(jù)第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和在線媒介測(cè)量服務(wù)提供方訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表示，在行業(yè)產(chǎn)值不斷沖高的大勢(shì)下，一方面只有少數(shù)幾個(gè)一線網(wǎng)游巨頭保持贏利賺錢，另一方面70%的網(wǎng)游企業(yè)處于虧損狀態(tài)，在生存邊緣苦苦掙扎，而能勉強(qiáng)維持盈虧平衡的不到10%。在日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，各家網(wǎng)游公司不斷絞盡腦汁挖空心思各出新招吸引玩家，盡管推廣費(fèi)用越砸越大，推廣方式層出不窮，但是所產(chǎn)生的效果卻不如人意，成為行業(yè)共同面對(duì)的難題。
在這樣的情況下，基于玩家行為的精準(zhǔn)營銷以其高性價(jià)比、廣告效果的可評(píng)估性等特性受到了越來越多網(wǎng)游公司的歡迎。記者了解到，在解決這一問題方面，盛大網(wǎng)絡(luò)有自己的辦法。2009年9月27日，盛大網(wǎng)絡(luò)公司為旗下一款游戲在順網(wǎng)網(wǎng)吧渠道投入20萬左右廣告費(fèi)做宣傳。為監(jiān)控廣告投放效果，盛大方面使用了名為網(wǎng)吧360數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)，得到的反饋信息是：此次廣告投放在網(wǎng)吧用戶的曝光率為75%。
盛大代表認(rèn)為，擁有了及時(shí)準(zhǔn)確的網(wǎng)吧玩家數(shù)據(jù)，就像在作戰(zhàn)前擁有了以實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)打造的全國網(wǎng)游玩家分布沙盤，可以一覽無余地掌握玩家在游戲內(nèi)外的行為，從中精確鎖定目標(biāo)地域的目標(biāo)玩家，并輕易洞悉玩家的內(nèi)在心理和興趣規(guī)律，在這基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)玩家展開的精準(zhǔn)營銷推廣，不僅避免花冤枉錢作無用功，而且效果的高效強(qiáng)大是行業(yè)里前所未見的。
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本文標(biāo)題：解決廣告精準(zhǔn)投放難題 盛大網(wǎng)絡(luò)啟用網(wǎng)吧360數(shù)據(jù)庫
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