視頻國(guó)家隊(duì)來(lái)了，在轟轟烈烈視頻掃黃的當(dāng)口，在版權(quán)炸彈全面引爆的今天，視頻網(wǎng)站生存OR死亡成了一個(gè)問(wèn)題。
是秉承道義目的凈化網(wǎng)絡(luò)，還是高舉國(guó)家意志提前清場(chǎng)？央視發(fā)起的這場(chǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)似乎蘊(yùn)涵著更大的背景。
以父之名，出自圣經(jīng)，意為以天父之名。面對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的大鱷，我們應(yīng)該如何理解這場(chǎng)道義之爭(zhēng)背后的商業(yè)干預(yù)。
央視兇猛：視頻國(guó)家隊(duì)來(lái)了
“12月底我們將有重大發(fā)布，那個(gè)時(shí)候可以跟你清晰地講一講國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略了。”央視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的一位人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。這位內(nèi)部人士暗示記者，這個(gè)發(fā)布不僅是一周前瘋傳的央視與暴風(fēng)影音的合作，也不僅是央視下面兩個(gè)視頻網(wǎng)站——愛(ài)布谷、愛(ài)西柚的正式亮相。也許，從這一天起，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備處將取消，視頻國(guó)家隊(duì)會(huì)正式亮相，央視網(wǎng)絡(luò)也將正式升級(jí)為“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。
而就在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)視頻行業(yè)關(guān)于涉黃和盜版的嚴(yán)查處理，是否是在給央視籌辦的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)掃清道路，更是引起無(wú)限猜測(cè)。
暴風(fēng)現(xiàn)身
12月10日，暴風(fēng)影音與央視合作的消息被傳了出來(lái)，甚至有消息稱(chēng)央視網(wǎng)可能吞并暴風(fēng)影音。
據(jù)知情人士告訴記者，央視網(wǎng)絡(luò)與暴風(fēng)的談判確實(shí)是始于一年以前，談判內(nèi)容并不涉及收購(gòu)，而是較深度的合作。
暴風(fēng)在2008年6月開(kāi)始做暴風(fēng)盒子，這是一個(gè)通過(guò)暴風(fēng)的客戶(hù)端可以觀看在線視頻的功能。暴風(fēng)并不做內(nèi)容，只是做渠道，內(nèi)容是與土豆、酷六等視頻網(wǎng)站合作。雙方不僅沒(méi)有沖突，還對(duì)彼此的用戶(hù)量有很大的提升。當(dāng)初雙方談定以廣告分成的形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)合作，但一年過(guò)去之后，基本沒(méi)有對(duì)暴風(fēng)提供任何收益上的貢獻(xiàn)。
暴風(fēng)與央視網(wǎng)絡(luò)的合作比之從前將會(huì)有所不同。據(jù)知情人士透露，暴風(fēng)在做未來(lái)一年的計(jì)劃時(shí)，也并沒(méi)有把與央視網(wǎng)絡(luò)的合作收入計(jì)算在內(nèi)，所以雙方可能并沒(méi)有明確收益分成部分。對(duì)于暴風(fēng)來(lái)講，這個(gè)合作更是一個(gè)炒作的噱頭，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)都知道，央視的插足，必將改變行業(yè)格局。另外，與央視合作，使得自己在當(dāng)下版權(quán)紛爭(zhēng)中找到一把保護(hù)傘。“合作的方式將以一個(gè)頻道的形式出現(xiàn)，初步定為‘國(guó)家電視臺(tái)暴風(fēng)頻道’。以前與土豆、酷六合作，暴風(fēng)專(zhuān)門(mén)有編輯團(tuán)隊(duì)，把內(nèi)容打散，網(wǎng)民是看不到土豆和酷六的痕跡的。而這個(gè)頻道的內(nèi)容將保持央視的內(nèi)容不變，也可看到央視在這個(gè)合作中的強(qiáng)勢(shì)。”
近日，暴風(fēng)盒子中的電視頻道板塊，央視的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等欄目出現(xiàn)在最顯眼的位置，而《百家講壇》、《詠樂(lè)會(huì)》等王牌欄目也出現(xiàn)在其中。其內(nèi)容從新聞、娛樂(lè)、體育到綜藝等一應(yīng)俱全，幾乎完全是央視網(wǎng)視頻內(nèi)容的翻版。
央視網(wǎng)絡(luò)要什么？暴風(fēng)從播放軟件到在線視頻，已經(jīng)積累了1.5億的用戶(hù)客戶(hù)端軟件，就如同騰訊強(qiáng)大的QQ一樣，這樣的合作將會(huì)使得央視網(wǎng)絡(luò)的流量快速上升，還有若干的后臺(tái)利益。“央視網(wǎng)絡(luò)做了很充分的準(zhǔn)備，雖然吸引用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊很困難，但它必須想辦法在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一開(kāi)通，就爭(zhēng)取到大量的用戶(hù)才行。”上述知情人士告訴記者。
立體戰(zhàn)線
“我們的合作當(dāng)然不止是跟暴風(fēng)，后面還有很多。”上述央視網(wǎng)內(nèi)部人士不肯透露更多的合作細(xì)節(jié)，但從這句話可以判斷，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不會(huì)僅僅依靠電視內(nèi)容去自己獨(dú)撐，而是會(huì)與大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同推這件事。“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)會(huì)依靠這些合作，在很短的時(shí)間內(nèi)把流量做起來(lái)。”
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)到底會(huì)與現(xiàn)在的央視網(wǎng)絡(luò)有什么不同？如何將“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性很好的融合？“愛(ài)西柚”、“愛(ài)布谷”這兩個(gè)聽(tīng)上去有些無(wú)厘頭的名字，卻是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的先鋒隊(duì)。“愛(ài)西柚”是一個(gè)以用戶(hù)上傳視頻作為核心內(nèi)容的視頻分享與互動(dòng)社區(qū)。在保證來(lái)源廣泛性和內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，“愛(ài)西柚”更引入了目前流行的SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）概念，為用戶(hù)提供包括好友交互、圈子互動(dòng)和游戲在內(nèi)的多種基于視頻內(nèi)容和愛(ài)好的互動(dòng)應(yīng)用。“愛(ài)布谷”則提供所有電視內(nèi)容，包括精品節(jié)目視頻互動(dòng)直播、點(diǎn)播及7×24小時(shí)回看的視頻服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化節(jié)目定制，同時(shí)它還將提供實(shí)時(shí)的“邊看邊聊”功能。這兩個(gè)網(wǎng)站覆蓋了現(xiàn)在視頻行業(yè)所有的領(lǐng)域，直接與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，這兩個(gè)網(wǎng)站目前還在測(cè)試與搶注階段，本月底也將正式亮相。這兩個(gè)網(wǎng)站的亮相，說(shuō)明“國(guó)家隊(duì)”在維護(hù)正規(guī)軍風(fēng)范的同時(shí)，也將尊重草根的需求。
“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的地位非常高，但就是在這一年當(dāng)中，它的地位一直在變，戰(zhàn)略也在隨之而變。”一位知情人士告訴記者，去年年底是央視網(wǎng)絡(luò)與暴風(fēng)在談，在今年四五月份正式成立了國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備處。在以央視網(wǎng)絡(luò)的名義談合作的時(shí)候，央視希望通過(guò)暴風(fēng)這個(gè)渠道向用戶(hù)銷(xiāo)售正版的內(nèi)容，但后來(lái)站在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的角度，則更希望深入合作，不是“賣(mài)”內(nèi)容，而是通過(guò)這個(gè)渠道快速擴(kuò)大影響和用戶(hù)群。這也許才是當(dāng)前國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最迫切的需求。
此前，中央電視臺(tái)原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡曾在一個(gè)論壇上透露，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目的就是要搶占多個(gè)制高點(diǎn)。包括第一，搶占視頻資源的制高點(diǎn)；第二，搶占各類(lèi)新媒體制高點(diǎn)；第三，搶占手機(jī)電視的制高點(diǎn)；第四，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。從這四個(gè)制高點(diǎn)來(lái)看，游戲規(guī)則在變，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是未來(lái)重要的玩家。
有消息人士透露，央視對(duì)新媒體業(yè)務(wù)提出的目標(biāo)是，三年內(nèi)占其收入的25%以上。在央視廣告招標(biāo)中，對(duì)新媒體采取捆綁優(yōu)惠銷(xiāo)售的方式。也就是說(shuō)，購(gòu)得央視廣告時(shí)段的客戶(hù)，可以以?xún)?yōu)惠的價(jià)格在央視新媒體上投放廣告。
長(zhǎng)期活躍于并購(gòu)活動(dòng)中的易凱資本CEO王冉(博客)認(rèn)為，由于具備得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，央視如果能通過(guò)改制建立起更合理的股權(quán)和治理結(jié)構(gòu)，以及激勵(lì)機(jī)制，極可能在國(guó)內(nèi)的視頻領(lǐng)域中后發(fā)先制。王冉還預(yù)言，“未來(lái)兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、尤其是視頻版圖上會(huì)有大變化，企業(yè)數(shù)量會(huì)大幅度減少，行業(yè)整合一定會(huì)發(fā)生。”
易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)則指出：“國(guó)內(nèi)其他視頻企業(yè)遲早也會(huì)和更大的公司合作或是合并。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)有更多的‘國(guó)家隊(duì)’進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。不僅僅是視頻，SNS都有可能。”
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本文標(biāo)題：傳央視12月底將有網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)重大發(fā)布
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