在通信市場(chǎng)上，蘋(píng)果、谷歌等計(jì)算廠商的加入，搶占了部分原本由通信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商掌握的主導(dǎo)權(quán)，也徹底變革了這一領(lǐng)域——智能機(jī)逐步取代功能機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大門(mén)開(kāi)啟。而類似的戲碼正在另一個(gè)地方上演，那就是家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。
Google的客廳野心
近日，Google TV的Facebook賬戶突然發(fā)布了一條消息，稱將宣布一項(xiàng)關(guān)于該產(chǎn)品的“重大更新”。這不免引來(lái)了業(yè)界各種各樣的猜測(cè)，許多人都在翹首以待，想看看在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能電視領(lǐng)域，Google能拿出怎樣的殺手锏。
然而，第二天，“重大更新”的發(fā)布則讓業(yè)界頗有些“失望”：Google TV更新了YouTube應(yīng)用，即在原來(lái)應(yīng)用的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)“探索”標(biāo)簽，并對(duì)頻道頁(yè)面進(jìn)行了改版，讓用戶的使用體驗(yàn)更加流暢。
雖然這次更新并不像Google表示的那樣“重大”，但其對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的完善從一個(gè)側(cè)面反映出Google征戰(zhàn)客廳娛樂(lè)領(lǐng)域，甚至是整個(gè)家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的“野心”。
當(dāng)然，產(chǎn)品的更新只是其實(shí)現(xiàn)“野心”的一方面，Google的收購(gòu)行動(dòng)以及一些新產(chǎn)品、新合作則更具“表現(xiàn)力”。
去年6月，Google收購(gòu)了數(shù)字視頻錄像機(jī)軟件和機(jī)頂盒公司SageTV。兩個(gè)月后，Google又宣布收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)——后者對(duì)Google進(jìn)軍客廳娛樂(lè)領(lǐng)域的作用不可謂不大。
Google TV是一款軟件。Google需要和硬件廠商合作，將該軟件內(nèi)置進(jìn)電視機(jī)或者機(jī)頂盒中，才能順利“入駐”用戶的客廳。而摩托羅拉移動(dòng)在機(jī)頂盒業(yè)務(wù)方面的成就和經(jīng)驗(yàn)則可幫上Google的大忙。
綜合這幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，摩托羅拉移動(dòng)的機(jī)頂盒出貨量在全球范圍內(nèi)一直排名前列。Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，如果將Google TV直接內(nèi)置進(jìn)摩托羅拉移動(dòng)的機(jī)頂盒——這個(gè)已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品之中，將讓Google TV得到現(xiàn)成的客戶群。
不僅如此，收購(gòu)行為能讓Google獲得機(jī)頂盒等硬件的制造能力。這使得在打造客廳娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)過(guò)程中，即便缺少硬件廠商支持——英特爾和羅技先后退出了Google TV的陣營(yíng)——Google也有后路。
還有一點(diǎn)便是，Google TV面臨著電視運(yùn)營(yíng)商的阻撓。而摩托羅拉移動(dòng)在運(yùn)營(yíng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)時(shí)與電視運(yùn)營(yíng)商建立的良好合作關(guān)系，顯然能減少Google TV在該方面遇到的阻力。
實(shí)際上，在英特爾和羅技退出后，Google就陸續(xù)宣布了更多的合作項(xiàng)目。今年年初，Google正式宣布與LG電子建立了合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)Google TV電視機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)還公布了與三星、Vizio和索尼等合作伙伴詳細(xì)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。在2012年的CES(國(guó)際消費(fèi)電子展)上，半導(dǎo)體廠商Marvell展示了一款機(jī)頂盒產(chǎn)品，并演示第二代Google TV的新特性……
這些收購(gòu)行動(dòng)和新合作給了Google很大的信心，以至于，在去年底舉行的Le Web大會(huì)上，Google董事長(zhǎng)施密特放言，到2012年夏天，Google TV將會(huì)被內(nèi)嵌在大多數(shù)的電視中。
除了以上所述的這些動(dòng)作，近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道也將Google搶占家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的“野心”置于眾人面前。報(bào)道稱，Google正在開(kāi)發(fā)一款“家庭無(wú)線娛樂(lè)系統(tǒng)”設(shè)備�！霸摦a(chǎn)品可讓用戶下載和播放Google在線商店提供的音樂(lè)，并以無(wú)線方式與Google生產(chǎn)的揚(yáng)聲器或其他家庭上網(wǎng)設(shè)備相連接”。
當(dāng)然，在Google考慮如何占有這塊“蛋糕”時(shí)，它的老對(duì)手們——蘋(píng)果、微軟、雅虎、亞馬遜自然也不會(huì)坐視。
蘋(píng)果的“副業(yè)”
在通信市場(chǎng)中，Google面對(duì)的最大對(duì)手便是把持著iOS生態(tài)系統(tǒng)的蘋(píng)果。這一對(duì)手在客廳娛樂(lè)領(lǐng)域的產(chǎn)品——Apple TV(一款機(jī)頂盒產(chǎn)品)足比Google TV大了三歲多。
2007年正式面世的Apple TV一直被蘋(píng)果視為“副業(yè)”�！澳壳�，產(chǎn)品表現(xiàn)得相當(dāng)好，但仍然是一款業(yè)余產(chǎn)品�！碧O(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在今年年初召開(kāi)的第一財(cái)季財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示。但庫(kù)克也坦言，蘋(píng)果已經(jīng)離不開(kāi)它，希望人們繼續(xù)關(guān)注它對(duì)公司的影響。
實(shí)際上，近兩年來(lái)，相對(duì)Google TV，Apple TV取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2010年9月份發(fā)布第二代Apple TV，并定價(jià)99美元以來(lái)，Apple TV目前的銷量已達(dá)到了420萬(wàn)臺(tái)。而這一銷量還是在蘋(píng)果秉持著“純屬愛(ài)好而制造”的情況下實(shí)現(xiàn)的。
一些投資公司的分析師預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將推出一款集Apple TV部分功能和Siri語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)于一體的高清電視機(jī)。不管這一預(yù)測(cè)能否成真，但蘋(píng)果進(jìn)軍這一領(lǐng)域的實(shí)力毋庸置疑：硬件制造能力、操作系統(tǒng)等軟件體系，以及應(yīng)用商店、音樂(lè)云、云存儲(chǔ)等應(yīng)用層面的產(chǎn)品布局都比較完備。
可以料想的是，一旦這塊市場(chǎng)發(fā)展到一定程度，蘋(píng)果肯定會(huì)將這一“副業(yè)”變成“主業(yè)”。
微軟獨(dú)特的切入點(diǎn)
Google的另一個(gè)老對(duì)手是微軟。在客廳娛樂(lè)這一領(lǐng)域，微軟找到了新的切入點(diǎn)——游戲設(shè)備Xbox。
“微軟Xbox并不只是一款游戲機(jī)或者一臺(tái)放在家庭客廳里的娛樂(lè)設(shè)備，通過(guò)融入體感等技術(shù)，Xbox在娛樂(lè)方式和平臺(tái)建設(shè)方面將會(huì)帶來(lái)更大的改變�！蔽④沊box業(yè)務(wù)主管Don Mattrick表示，通過(guò)Xbox，微軟將會(huì)建立起一個(gè)龐大的家庭娛樂(lè)中心。
的確，正如Don Mattrick所言，Xbox 并不僅僅是一臺(tái)游戲機(jī)。
去年4月，美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu Plus訂閱服務(wù)登陸Xbox Live——微軟為Xbox產(chǎn)品提供的在線服務(wù)。同年6月，微軟發(fā)布了Xbox Live的新特性，包括完全支持Kinect的語(yǔ)音指令控制、微軟的搜索引擎Bing，提供Youtube應(yīng)用，使用戶可觀看Youtube中的視頻，以及支持觀看更多的電視節(jié)目。4個(gè)月后，德國(guó)付費(fèi)電視公司Sky Deutschland AG便宣布，將通過(guò)微軟Xbox Live服務(wù)向用戶提供節(jié)目。
從Xbox的發(fā)展路徑不難看出，微軟正借Xbox逐步進(jìn)軍客廳娛樂(lè)領(lǐng)域。而且，微軟確實(shí)有些可怕：根據(jù)國(guó)外媒體GeekWire收集的數(shù)據(jù)，微軟Xbox 360的銷量增長(zhǎng)迅速，2011年年度銷量擊敗了對(duì)手索尼和任天堂的相關(guān)產(chǎn)品。
除了蘋(píng)果和微軟，雅虎也一直在和硬件生產(chǎn)商合作推廣其智能電視平臺(tái)Yahoo! Connected TV。而在線零售商亞馬遜已經(jīng)通過(guò)Roku等第三方廠商生產(chǎn)的機(jī)頂盒、電視機(jī)產(chǎn)品，將其流媒體服務(wù)帶進(jìn)了客廳。
實(shí)際上，從亞馬遜過(guò)去在電子書(shū)、平板電腦等領(lǐng)域的一貫做法來(lái)看，它會(huì)在一定時(shí)候進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，以便宜的價(jià)格銷售硬件，從而帶動(dòng)其電子內(nèi)容產(chǎn)品的銷售。因而，亞馬遜自建家庭娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)在未來(lái)成為現(xiàn)實(shí)。
可以看出，眾多計(jì)算廠商正在以自己的方式進(jìn)軍家庭娛樂(lè)市場(chǎng)，電視以及客廳的其他設(shè)備正在變得越來(lái)越智能化。再回頭看看通信市場(chǎng)的變革歷程——Google、蘋(píng)果、微軟等計(jì)算廠商是如何一步步搭建生態(tài)系統(tǒng)，并將我們帶入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的——家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的“未來(lái)”也就不難預(yù)見(jiàn)了。
Google TV：
一個(gè)在機(jī)頂盒或智能電視上安裝的軟件�；贕oogle TV，用戶可以直接將電視接入互聯(lián)網(wǎng)，下載各種應(yīng)用程序到本地。如TV
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