【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）有人說，小米CEO雷軍的產(chǎn)品戰(zhàn)略是這樣的：以小米手機(jī)為中心，向電視、機(jī)頂盒等硬件延伸，以小米電商為銷售渠道，通過各種硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及電商、游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，構(gòu)造“小米生態(tài)鏈”。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，無論是電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、還是移動終端廠商等等，他們之間的界限變得越來越模糊。小米正是這樣的環(huán)境下的產(chǎn)物。將蘋果創(chuàng)始人喬布斯視為偶像的雷軍，早在2005年便看好移動互聯(lián)網(wǎng)，按他的話說，"未來移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將10倍于PC互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模"。在整合了通信和互聯(lián)網(wǎng)圈的資源后，組建了一支手機(jī)硬件制造和軟件開發(fā)的華麗陣容。跟蘋果一樣，無論是手機(jī)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)、售后服務(wù)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件，小米均親自參與。
在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競爭激烈的智能手機(jī)市場打開一片市場，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動終端制造商。
然而這條生態(tài)鏈中的核心——小米手機(jī)，卻遭到了眾多對手的圍獵。小米手機(jī)二代在發(fā)布時，引起的效應(yīng)已不如一代產(chǎn)品。盡管谷歌新推出的Nexus 4在短時間內(nèi)不會在國內(nèi)市場銷售，但由此也發(fā)出信號：高配置的智能手機(jī)并不需要蘋果那樣高高在上的價格，而且也不用像小米手機(jī)那樣遲遲等不來。三星、摩托羅拉、HTC等安卓陣營主力品牌也將迅速進(jìn)入降價通道，隨著主流4核安卓手機(jī)紛紛進(jìn)入2000元價位時，小米的性價比優(yōu)勢將不復(fù)存在，而同期發(fā)布的手機(jī)也在追隨著谷歌的產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)，例如華為發(fā)布的某款四核智能手機(jī)，價格僅1888元。盡管雷軍曾稱，“小米手機(jī)預(yù)計將在今年售出700萬部，總收入將超過120億人民幣”。有業(yè)內(nèi)人士指出，“面對北斗星、大可樂等品牌大打價格戰(zhàn)，小米營銷模式里的價值空間會被逐漸看破。其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇的瓶頸，它也不可避免。”“小米唯一的創(chuàng)新就在于第一個推出強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，不過營銷中間的招數(shù)很快就會被消費(fèi)者看破，再按這個方式搞下去，小米的風(fēng)光頂多再維持一年。”
業(yè)內(nèi)人士還表示，“小米總是永遠(yuǎn)買不到，等買到其實(shí)手機(jī)的成本已經(jīng)降低了。”而移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟秘書長李易直指，這種饑餓營銷，就是謊言。最近小米也開始朝機(jī)頂盒等方向發(fā)展，被楊群認(rèn)為是小米在手機(jī)之外尋找另一條出路的跡象，“也許一年后，你會發(fā)現(xiàn)小米已經(jīng)悄悄抽身離開這座‘圍城’。”
HIS iSuppli市場調(diào)研公司8月份統(tǒng)計稱，2012年上半年，中國智能手機(jī)市場份額排名中，小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌無一上榜，在總體排名中未能進(jìn)入前十五，整體份額不超過8.1%。小米的份額有多少，也就不言而喻了。
“僅僅以過去一年的所謂成功，小米直接從智能手機(jī)這個小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認(rèn)為，小米已經(jīng)在歲末競爭白熱化的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開拓出新的藍(lán)海、找到新的收入來源，面臨的挑戰(zhàn)將更加巨大。
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本文標(biāo)題：2012年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商生存狀況盤點(diǎn)之小米
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20121228/94314.html
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