2011年前三季度中國手機(jī)市場增長超出預(yù)期，運營商推動及3G、智能手機(jī)發(fā)展，加速了中國手機(jī)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整及平均價格上升。而運營商捆綁市場增長高于整體市場增長，成為整體手機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力之一，且大有與開放市場并駕齊驅(qū)的勢頭。
整體市場動態(tài)：3G和智能機(jī)帶動平均價格上升，零售額增長高于零售量增長
根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國手機(jī)零售總零售量達(dá)到1.7億臺，同比增長20%，其中第3季度總零售量約0.6億臺；零售零售額同比增長35%，達(dá)到1850億元，其中第3季度達(dá)663億元。同時，手機(jī)平均價格從2010年前三季度的984元增長到了2011年前三季度的1088元。
手機(jī)整體市場增長和平均價格上升背后主要有以下兩大引擎。第一大引擎是手機(jī)市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整，3G對2G替換的進(jìn)程方興未艾，智能手機(jī)在生態(tài)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)的共同推動下占比不斷提升；第二大引擎是運營商的推動，運營商市場推動力將在后文詳細(xì)討論。
細(xì)分市場動態(tài)：運營商捆綁市場增勢保持高位
2011年前三季度運營商市場零售量達(dá)6109萬左右，同比增幅34%，運營商捆綁銷售占比從2010年第1季度的30%增長到了2011年第3季度的38%，運營商市場增長拉動整體市場增長。
運營商市場占總體市場份額不斷上升的原因主要有以下兩個方面
首先，從運營商市場競爭重點來看，隨著運營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)價值的衰退，運營商競爭逐漸從語音服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)化為平臺的競爭。在全業(yè)務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)競爭背景下，手機(jī)終端是運營商差異化競爭的主要載體。終端被作為移動互聯(lián)網(wǎng)的突破口，其競爭已超越了傳統(tǒng)移動通信的競爭模式，成為內(nèi)容應(yīng)用、操作系統(tǒng)、芯片、設(shè)計等方面的復(fù)合型競爭。所以運營商正在更加有力地推動手機(jī)定制模式以為其全業(yè)務(wù)運營和移動互聯(lián)網(wǎng)競爭鋪路。例如10月18日中國電信發(fā)布即時通訊(IM)產(chǎn)品“翼聊”，未來電信所有Android手機(jī)都將預(yù)裝翼聊軟件，希望通過3-5年的發(fā)展達(dá)到上億戶的用戶規(guī)模。這就是運營商希望通過定制手機(jī)推動其全業(yè)務(wù)其他環(huán)節(jié)特色產(chǎn)品的典型案例，隨著全業(yè)務(wù)競爭時代逐步拉開帷幕，運營商定制手機(jī)的份額也將不斷上漲。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：前三季度手機(jī)捆綁銷售勢如破竹 成主要增長點
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