手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們角力正勁的對象。除了阿里、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，新一波的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大可樂手機(jī)、博沃F16、北斗智薄大K等也沖進(jìn)了該領(lǐng)域，市場競爭勢必將更激烈。同時，市場上存在的虛假宣傳、不斷爆發(fā)的口水戰(zhàn)，讓人聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是否也會陷入互聯(lián)網(wǎng)電商那樣的惡性競爭？在互聯(lián)網(wǎng)廠商集體壓低手機(jī)行業(yè)利潤的背景下，國內(nèi)手機(jī)廠商的路將在何方？
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)炒作攪局市場
蘋果的成功讓業(yè)界看到了“手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)”的巨大爆發(fā)力，而在國內(nèi)，素有“雷布斯”之稱的小米科技CEO雷軍開創(chuàng)了全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式。在看到了小米的火爆后，阿里巴巴、360、盛大、百度等的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛聲勢浩大地殺入智能手機(jī)這一領(lǐng)域。
今年以來，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司積極投身手機(jī)行業(yè)并演繹出了蔚為壯觀的競爭態(tài)勢。今年5月15日，繼去年底與戴爾合作推出戴爾D43手機(jī)后，百度又聯(lián)合長虹發(fā)布了第二款智能手機(jī)；6月6日，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了首部投入巨資研發(fā)的盛大智能雙核手機(jī)Bambook；7月份，互聯(lián)網(wǎng)大佬級人物北斗手機(jī)網(wǎng)董事長譚文勝在網(wǎng)上開賣的北斗“小辣椒”系列；6月28日，更是有盛大、360、小米、北斗不約而同地選擇在這一天發(fā)布自己的新手機(jī)；有消息傳，小米2將于11月29日迎來官網(wǎng)的第三輪開放購買……
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場新進(jìn)入者的增多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭也出現(xiàn)了另類的現(xiàn)象。其中，企業(yè)大佬之間的口水戰(zhàn)甚是吸引消費(fèi)者的眼球。今年5月初，360創(chuàng)始人周鴻祎通過微博稱將推出多款360用戶特供手機(jī)。幾天后，“小米手機(jī)維修”就出現(xiàn)在了360瀏覽器的熱詞搜索榜上，小米手機(jī)雷軍隨后通過微博進(jìn)行回應(yīng)。周鴻祎稱雷軍及其小米“制造缺貨假象、手機(jī)質(zhì)量不佳、硬件暴利”，雷軍則指360特供機(jī)硬件粗糙，并逼問周鴻祎360特供機(jī)成本清單。雙方你來我往，唇槍舌劍，歷時一個多月，內(nèi)容也從產(chǎn)品性價比一直延伸至產(chǎn)品成本、利潤的曝光。
另外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的銷量也遭遇“造假”質(zhì)疑。當(dāng)前對互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的報道中，“售罄”二字出現(xiàn)得頻率越來越高。小米手機(jī)開賣即售罄、大可樂手機(jī)熱賣……目前來看，競爭日益白熱化的智能手機(jī)領(lǐng)域不乏輿論造勢、饑餓銷售、數(shù)據(jù)虛假等現(xiàn)象，在這些變味的宣傳中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出一道另類的風(fēng)景。
國產(chǎn)商陷賠本賺吆喝困境
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)是醉翁之意不在“機(jī)”，而是為了利用手機(jī)開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的大門，搶占用戶入口�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)想把自己已有的用戶都攬在里面，特別是想讓電腦用戶平穩(wěn)過渡成為手機(jī)用戶。
正是由于立足于搶占互聯(lián)網(wǎng)入口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣稱其手機(jī)不賺硬件錢只賺服務(wù)。但在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的商業(yè)模式基本是在手機(jī)硬件上少賺錢或不賺錢，靠搭載的服務(wù)和流量來變現(xiàn)。樂蛙科技COO袁潛龍認(rèn)為，沒有海量用戶，就談不上變現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還不是清晰，現(xiàn)在真正還是靠硬件賺錢。但硬件正式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)利潤首當(dāng)其沖。
同時，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)對整個中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了影響，其低價求生的做法為智能手機(jī)產(chǎn)品的價格帶來了新的壓力。據(jù)了解，由于受到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊，聯(lián)想、華為等最新推出的國產(chǎn)四核手機(jī)售價紛紛跳水。
美國市場調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星主導(dǎo)著整個手機(jī)行業(yè)的利潤和營收，二者占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤。這意味著其余的廠商只能分享行業(yè)1%的利潤，國產(chǎn)廠商能分多少利潤可想而知，更多的手機(jī)廠商是處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。
制造噱頭對國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展有害無利
即使是大力宣傳超高性價比，效仿蘋果的饑渴營銷，采用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，經(jīng)過一年的沉淀后，如今看來，整個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場難免有些凄涼。過去一年中，阿里巴巴、360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭蜂擁而至智能手機(jī)市場，目前除小米仍在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圍城中尚可艱難立足外，其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)品陷入“雷聲大雨點(diǎn)小”的境遇。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的根本在于軟實(shí)力，貿(mào)然進(jìn)軍硬件可能會得不償失。曾經(jīng)的雄心勃勃的網(wǎng)易，在多方調(diào)研后手機(jī)業(yè)的毛利率頂多只有10%，網(wǎng)易毅然叫停了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)項(xiàng)目。曾經(jīng)推出Bambook電子書和手機(jī)的盛大果殼，近日也被拆分劃歸到了其他業(yè)務(wù)，這意味著盛大硬件夢的再度隕滅。即使是一直在演繹“神話”的小米，也有人指其風(fēng)光最多再撐一年。
不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，讓消費(fèi)者多了一種選擇，也增加了國產(chǎn)手機(jī)的市場份額，這是好事。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在硬件短板是短時間內(nèi)難以改變的事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企圖依靠高配置低價格來吸引消費(fèi)者的目的或很難達(dá)到。手機(jī)是硬件產(chǎn)品，只拼配置和低價是會影響用戶體驗(yàn)的。高配置帶來的并不一定是好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)橐豢钍謾C(jī)的好用程度與硬件高端很多時候是不成正比關(guān)系的。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，不去追求怎樣能更好地服務(wù)自己的軟件產(chǎn)品，立足于實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新、研發(fā)，努力研究移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，認(rèn)真揣摩消費(fèi)者的需求，或才是發(fā)展的關(guān)鍵所在。
另外，頻繁不斷地通過口水戰(zhàn)互相揭短、發(fā)揮得淋漓盡致的饑餓營銷虛假宣傳，這些都無法讓國產(chǎn)手機(jī)廠商獲得更多的利潤，反而不誠信的表現(xiàn)會損害企業(yè)的名譽(yù)，最終一步步走向舉步維艱的困境。
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