“全球智能手機(jī)第一、二名的位置并不確定，包括HTC在內(nèi)的廠商還有很多機(jī)會。”臺灣宏達(dá)電子(HTC)董事長王雪紅在“2012浦江創(chuàng)新論壇”會議間隙向記者表示。
目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，然而不容忽視的是，三星、蘋果兩家公司的市場份額達(dá)到46.1%，同時(shí)賺取了絕大部分利潤。在這種形勢下，本土智能手機(jī)如何自處？
智能手機(jī)市場高度集中
市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報(bào)告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1.797億部。其中，三星出貨量為5630萬部，市場份額為31.3%，位居市場首位；蘋果排名第二，出貨量為3690萬部，市場份額為15%。
除了市場占有率高，蘋果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報(bào)告指出，今年第三季度，蘋果獲取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)59%的利潤。而在此同時(shí)，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營業(yè)虧損。
在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然全球智能手機(jī)市場群雄并起，但蘋果、三星之所以能愜意“鯨吞”絕大部分利潤，是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)特的成功之道。蘋果iPhone的成功在于對產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及應(yīng)用商店等商業(yè)模式的創(chuàng)新。三星的崛起，則因?yàn)槠鋼碛型耆?dú)立的垂直整合王國，覆蓋從液晶面板到CPU流片，再到存儲芯片的關(guān)鍵零部件，規(guī)模效應(yīng)突出。
本土廠商中低端求生存
2012年中國的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)突破2億部，超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，但本土手機(jī)廠商的生存狀況并不樂觀。
近期，一些本土手機(jī)廠商發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)低迷。如中興通訊虧損近20億元，TCL通訊凈虧損8709萬元。
專家認(rèn)為，許多本土智能手機(jī)廠商在核心技術(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，習(xí)慣于“山寨”和低價(jià)仿造，沒有足夠技術(shù)實(shí)力往利潤豐厚的高端市場拓展，只能在中低端市場打價(jià)格戰(zhàn)，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向記者表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬部，超過50%停留在中低端市場。以“四核＋高清”的高配為例，海外品牌售價(jià)至少3000元，本土廠商的產(chǎn)品卻只能賣到2000元。中興通訊第三季度智能手機(jī)出貨量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手機(jī)。聯(lián)想每個(gè)月300萬部的出貨量中，超過200萬部都是低端手機(jī)。
更要“全方位創(chuàng)新”
創(chuàng)新對于智能手機(jī)的重要性，在蘋果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年，蘋果的市值一度突破6000億美元，是10年前的60倍，而曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞近5年卻狂跌90%至100億美元以下。
國內(nèi)手機(jī)廠商也意識到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易表示，我國在電腦、手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展路線大都是“拷貝”，很多系統(tǒng)通過“拿來主義”漢化后，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)本土的消費(fèi)形式。這種“微創(chuàng)新”能取得一定成功，但不可能改寫一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。
王雪紅認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營銷方式。比如智能手機(jī)的核心技術(shù)如芯片設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，基本被西方國家所掌握。“谷歌的安卓系統(tǒng)如有新代碼，三星等一線廠商通常會優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚3個(gè)月，第三梯隊(duì)廠商則更晚。”王艷輝說。
雖然暫時(shí)處于不利地位，但中國智能手機(jī)廠商并沒有失去信心。王雪紅表示：“移動終端領(lǐng)域的競爭才剛剛開始，市場非常大，變化非�？欤覀冞�有機(jī)會。”
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