【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 海城）面對(duì)千元智能機(jī)利潤(rùn)可憐，洋品牌手機(jī)價(jià)格下沉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是如何做的？他們正向高端手機(jī)靠攏。
在千元機(jī)四大廠商“中華酷聯(lián)”中，除聯(lián)想之外，其余三家都推出了高端機(jī)型。華為推出了Ascend系列、中興新推出獨(dú)立高端品牌努比亞、而酷派則推出了定價(jià)5000元以上的大觀HD9960。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠紛紛發(fā)力高端機(jī)型也是大勢(shì)所趨。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)3000元以上手機(jī)市場(chǎng)90%的份額被蘋(píng)果和三星兩家占據(jù)，剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數(shù)國(guó)際化品牌瓜分。國(guó)產(chǎn)品牌在該區(qū)間市場(chǎng)占有率則幾乎為零。
有專(zhuān)家指出，在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，發(fā)力高端市場(chǎng)不失為尋求新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一種手段。以摩托羅拉為例，此前，其全面調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，改走“精品路線”。該公司表示，將業(yè)務(wù)重心從功能手機(jī)逐步轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和盈利性的終端產(chǎn)品，而且高端機(jī)型利潤(rùn)率高，對(duì)塑造品牌形象也大有裨益。如果能把高端機(jī)市場(chǎng)做好，將會(huì)事半功倍。
目前，全球手機(jī)市場(chǎng)正處于新舊格局交替的關(guān)鍵時(shí)刻，傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞等快速衰退；谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在重兵殺入；國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在對(duì)手機(jī)市場(chǎng)虎視眈眈。盡管格局交替劇烈激蕩，但專(zhuān)家指出，手機(jī)廠商要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須具備在全球手機(jī)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的技術(shù)和渠道兩大核心優(yōu)勢(shì)。
目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用等方面很多都是追隨國(guó)外品牌智能手機(jī)，很少有自己的創(chuàng)新，這樣和國(guó)外品牌智能手機(jī)相比，除了價(jià)格沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，因此，只有在產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)方面多投入，創(chuàng)造別人沒(méi)有的，進(jìn)而建立良好的品牌形象，才能掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌僅有知名度而不具備美譽(yù)度，往往只注重眼前利益而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)積累，這是國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商只見(jiàn)市場(chǎng)不見(jiàn)利潤(rùn)、一時(shí)發(fā)跡卻難長(zhǎng)久的根源所在。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)如果不在品牌塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、合作特色方面，特別是在移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用方面有所突破，那么國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌仍然很難有大的起色。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端機(jī)型，手機(jī)咨詢(xún)公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群則認(rèn)為，“手機(jī)業(yè)發(fā)展歷史證明，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就在3000元以?xún)?nèi)，角逐3000元以上區(qū)間不是做不到，而是不值得。”他表示即便賣(mài)不出高價(jià)，中國(guó)仍然有絕對(duì)大的市場(chǎng)可以支撐國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展。而隨著產(chǎn)品之間的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，硬件價(jià)格逐步透明，品牌將變成國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間主要的區(qū)隔標(biāo)識(shí)。
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