“中國電信擁有不錯的帶寬條件，這是我們的優(yōu)勢，在這種基礎(chǔ)上為普通唱片公司和個人音樂人提供最簡單的音樂App生成服務(wù)是順?biāo)浦鄣氖虑椤?rdquo;在昨日舉行的一場網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展內(nèi)部討論會上，中國電信數(shù)字音樂運營中心副總經(jīng)理朱映波向《第一財經(jīng)日報》表示，中國電信未來將利用渠道優(yōu)勢，打造集數(shù)字音樂制作、發(fā)行、銷售和支付為一體的音樂平臺，在內(nèi)部這被稱為“蜂巢計劃”。
這是中國電信在網(wǎng)絡(luò)音樂收費模式上的新嘗試。
網(wǎng)絡(luò)音樂收費一直是眾多廠商的心頭痛，網(wǎng)絡(luò)音樂由于限于支付方式和盜版的困擾，一直沒有起色。而早期幾家以手機音樂播放器App形式切入市場的服務(wù)提供商，基本上是依靠資本市場的輸血過活，坐擁幾千萬用戶，卻無法變現(xiàn)。
“酷狗做這方面已經(jīng)十年了，十年內(nèi)最大的問題不是產(chǎn)品模式，而是商業(yè)模式。”酷狗音樂負(fù)責(zé)人在討論中說。
“4A公司的名錄里現(xiàn)在都還沒有音樂的服務(wù)，廣告模式無法完全支撐音樂產(chǎn)業(yè)，音樂是聽覺服務(wù)，天生具有劣勢，在音樂上推廣廣告不容易。”上述酷狗負(fù)責(zé)人表示，在成本上，試聽也是有成本的，唱片公司給廠商的每次視聽是2.5元的成本，加上帶寬成本1.6元，這就差不多4元了，但收入只有1元。
這似乎是網(wǎng)絡(luò)音樂多年來的現(xiàn)狀。
但這種現(xiàn)狀正在被打破。近日有消息稱，今年年底或明年年初，幾大國際唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等網(wǎng)站嘗試采取收費包月制度，包括PC端和移動端。用戶在獲得原有免費試聽基礎(chǔ)服務(wù)的同時，可通過付費方式獲得接近CD水平的ape、flac格式音樂或MV，并獲得其他付費權(quán)利。
業(yè)內(nèi)人士指出，未來付費肯定是大勢所趨，數(shù)字音樂的市場前景也是廣闊的，如果能夠掙扎出免費下載、免費在線收聽以及盜版的泥潭，這其中的利潤還是很可觀的。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2011年底，在5.1億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為3.86億，無線音樂用戶的規(guī)模達(dá)到7億。而目前擁有網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營資格的企業(yè)為452家，網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達(dá)到27.8億元。
“一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的網(wǎng)絡(luò)音樂形式開始受到用戶的關(guān)注，以內(nèi)容提供商總收入計，無線音樂的市場規(guī)模達(dá)到24億元。”業(yè)內(nèi)人士對記者表示，正因此作為過去音樂業(yè)務(wù)主導(dǎo)者的運營商們開始有些坐不住了。
過去運營商主導(dǎo)音樂業(yè)務(wù)的時候，用戶和收費端口都是運營商的，而現(xiàn)在彩鈴業(yè)務(wù)和鈴聲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)天花板。“現(xiàn)在已經(jīng)有一些做音樂業(yè)務(wù)的手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們同樣具備了運營商的這些壟斷優(yōu)勢，不僅有強大的用戶資源和收費端口，而且還有一些新的優(yōu)勢是運營商所不具備的。”業(yè)內(nèi)人士稱。
在這種背景下，早在3年前，幾大運營商就開始了對網(wǎng)絡(luò)音樂市場的布局。
“當(dāng)然，我們也看到了這種趨勢，所以在布局上也做了一些調(diào)整，現(xiàn)階段，整合資源打包在一個App里，通過音樂App的模式創(chuàng)新，讓前向收費成為可能。”朱映波對記者表示，通常開放一個App需要幾十萬甚至幾百萬元的投入，對于小廠商來說負(fù)擔(dān)太重，而中國電信可以通過整合資源降低成本，以較低的價格為這些廠商提供App。
“但這種收費模式目前還處于初級階段，App之間怎么融合，消費者對這種音樂App的接受程度還需要時間認(rèn)證。”業(yè)內(nèi)人士說。
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