【IT商業(yè)新聞網訊】（記者 管維）IDC昨日發(fā)布報告稱，今年第三季度，中興通訊旗下智能手機產品全球出貨量為750萬部，同比增長82.9%，位居全球前四，排在三星、蘋果、RIM之后。這也是國內首家成為全球TOP4成員的手機廠商。值得一提的是，諾基亞首次跌出前五名，取而代之的是HTC。
這些數據在說明國產手機已經崛起了嗎？如果仔細分析就會看到，其實國產手機廠商們還有很多功課要做，他們面前的崛起之路，依然會十分艱難。
IT商業(yè)新聞網記者了解到，在國內，國產手機也占據著較大的市場份額。數據顯示，今年1-8月，我國國產新品上市2580款，占手機上市新品總量的94.5%；出貨量達2.13億部，占手機總出貨量的77.7%。
其中智能手機的比重在逐漸增大。今年7月時，工信部電信研究院公布的數據顯示，今年上半年，我國智能手機總體出貨量達9485.5萬部，占同期手機市場出貨量的48.66%。尤其值得注意的是，自第二季度開始，我國智能手機出貨量連續(xù)三個月超過功能機，市場占有率在50%以上，6月份的市場份額更是高達56.9%。在硬件成本下降、一些品牌實現規(guī)模量產等因素的驅動下，智能手機價格不斷走低，加之運營商的終端補貼和其他促銷活動，市場需求大幅增加，智能手機出貨量也隨之攀升，國內市場正逐步完成從功能手機到智能手機的過渡。
智能手機的市場需求增加，當然與其價格有著直接關系。數據顯示，今年我國千元智能機市場規(guī)模估計將達到1.5億部，較去年增加10倍。國內千元智能機的大普及在很大程度上得益于運營商持續(xù)發(fā)力該領域，掀起千元智能機規(guī)模化大潮，這推動了一波又一波的換機潮到來。運營商不僅為千元智能機進入市場提供了銷售渠道，還通過話費補貼和其他促銷手段不遺余力地大推智能機。
在出貨量攀升的表象下面，本土廠商的混戰(zhàn)也在日益加劇。傳統(tǒng)手機廠商和互聯(lián)網廠商的競爭以及電信運營商的集采都在加劇混戰(zhàn)，很多廠商甚至處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。除了市場成本競爭，國產手機廠商還面臨著單一的渠道困局：參與運營商集采可能虧錢，不參與，出貨量則立馬下滑有掉隊的危險；自己拓展的傳統(tǒng)開放渠道效果并不明顯，而發(fā)展電子商務渠道則面臨與運營商、線下渠道的多手互博。并且，在千元智能機規(guī)模集采競標過程中，運營商將價格壓低也令國產手機廠商有苦難言。
不過，自從活躍的互聯(lián)網企業(yè)進軍智能手機后，無論銷量如何，也給手機界吹來了一股清新之風。因為從上半年的手機市場發(fā)展情況來看，互聯(lián)網企業(yè)進軍手機行業(yè)是一種效果極高的營銷手段，給諸多國產手機廠商帶來渠道突圍的啟示�；ヂ�(lián)網廠商的崛起從側面說明了電子渠道對傳統(tǒng)手機廠商的重要性，而電信運營商短時間內在電子商務領域取得的巨大成績，讓手機廠商也加快了銷售渠道的多元化布局，線下與線上結合的方式有望成未來的主流。
對于大部分國產手機廠商而言，運營商集采出貨量雖然大，但無法保證利潤；傳統(tǒng)的開放渠道不僅難度大，存在的風險也不容小覷。而電子商務渠道不同，不僅成本小見效快，而且適應了未來用戶的發(fā)展和消費趨勢。對此，國產手機廠商在電子商務渠道可以加緊布局，在產品選擇上也要與其他銷售渠道區(qū)分開來，還可結合網絡平臺進行互動營銷和口碑傳播。并且除了完全依靠終端銷售來獲取利潤的模式之外，還可以嘗試通過發(fā)展硬件與軟件結合的移動互聯(lián)網生態(tài)業(yè)務來獲得利潤這一模式。
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本文標題：國產手機混戰(zhàn)日益加劇 多元化布局待突破
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