關(guān)鍵因素
諾基亞現(xiàn)在面臨一個(gè)難題：微軟的新一代手機(jī)操作系統(tǒng)能否贏得市場(chǎng)？
當(dāng)蘋果iPhone 2007年閃亮登場(chǎng)后，不僅征服了消費(fèi)者，還攪亂了移動(dòng)市場(chǎng)的格局。雖然曾經(jīng)稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)14年，但諾基亞還是敗下陣來。
這家芬蘭公司進(jìn)入了下降通道，銷售額和市值不斷萎縮、工廠關(guān)閉、大舉裁員，甚至連信用評(píng)級(jí)都被調(diào)降為垃圾級(jí)。
上周五，美國市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞首次跌出全球五大智能手機(jī)廠商之列。雖然該公司仍是全球第二大手機(jī)廠商，但整個(gè)行業(yè)的非智能手機(jī)銷量卻不斷萎縮，利潤也十分微薄。
作為這家狀況不佳的公司的掌舵人，史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將新一代Windows Phone 8視為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的一次機(jī)會(huì)，將其稱作是新產(chǎn)品的催化劑。
本周一，微軟將舉行盛大的發(fā)布會(huì)，在舊金山推出這款系統(tǒng)。諾基亞、三星和HTC的Windows Phone 8手機(jī)都有望于下月面市。
在Windows Phone 8之前，主攻PC和平板電腦市場(chǎng)的Windows 8也剛剛于上周五推出。這款系統(tǒng)借鑒了Windows Phone的界面，表明微軟準(zhǔn)備在PC和手機(jī)之間統(tǒng)一外觀——至少對(duì)Windows 8用戶而言。該公司還將簡化開發(fā)流程，方便開發(fā)者通過簡單的改動(dòng)，讓軟件同時(shí)兼容這兩大平臺(tái)。
孤注一擲
分析師認(rèn)為，諾基亞此舉可謂“不成功，則成仁”。
“諾基亞在微軟身上下了很大賭注。如果賭不贏，損失會(huì)很大。”市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“他們把所有雞蛋都放到一個(gè)籃子里，這種戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)極高。”
去年2月，諾基亞宣布與微軟聯(lián)姻，用Windows Phone代替自主開發(fā)的塞班和MeeGo系統(tǒng)。此舉旨在重新奪回失地。
8個(gè)月后，他們推出首款Windows Phone手機(jī)，但并未獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。不僅如此，由于無法升級(jí)Windows Phone 8，這些采用Windows Phone 7系統(tǒng)的手機(jī)也很快過時(shí)。第三年季度的Lumia手機(jī)銷量從第二季度的400萬部下滑至290萬部。
“零售商放棄了營銷與推廣，因?yàn)闆]人愿意向用戶出售幾個(gè)月后就會(huì)過時(shí)的產(chǎn)品。”FIM Bank分析師邁克爾·舒爾德(Michael Shroeder)說，“如果能從舊版Lumia設(shè)備向Windows Phone 8無縫過渡，上季度的銷量肯定會(huì)高得多。”
茅斯頓認(rèn)為，諾基亞必須在明年4月前證明自己仍有能力繼續(xù)參與競(jìng)爭。“倘若諾基亞到2013年第一季度末拿不下5%以上的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，警鐘就會(huì)響起。”他說。
分析師估計(jì)，諾基亞目前的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從一年前的14%萎縮至4%左右。與此同時(shí)，微軟新項(xiàng)目的未來依舊充滿了不確定性。
“我們似乎有點(diǎn)抓瞎。”舒爾德說，“現(xiàn)在沒法對(duì)諾基亞的未來下任何判斷。一切都取決于新設(shè)備的市場(chǎng)認(rèn)同度。”
諾基亞表示，該公司的Lumia 920和820手機(jī)只是一系列新款Windows Phone 8設(shè)備的起點(diǎn)，但初期測(cè)評(píng)顯示，這些產(chǎn)品缺乏足以攪動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的亮點(diǎn)。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：微軟WP8即將發(fā)布 諾基亞借助其背水一戰(zhàn)
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