【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 （記者 左川）HTC今日表示，第四季度營(yíng)收可能環(huán)比下降約14.5%，低于分析師的預(yù)期，而且利潤(rùn)率也將下降。HTC預(yù)計(jì)，第四季度營(yíng)收可能在600億新臺(tái)幣（約合20.5億美元）左右，低于第三季度的702億新臺(tái)幣，也低于路透社調(diào)查23位分析師得出的740億新臺(tái)幣平均預(yù)期數(shù)字。HTC還預(yù)計(jì)，第四季度毛利潤(rùn)率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率分別約為23%和1%，而第三季度分別為25%和7%。周五HTC股價(jià)收盤時(shí)跌4.8%，臺(tái)北股市大盤指數(shù)下跌1.8%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機(jī)銷量的激增，曾經(jīng)被認(rèn)為可以與蘋果、三星一分高下的HTC已經(jīng)難以對(duì)抗上述兩家手機(jī)公司。“HTC之所以現(xiàn)在遭遇困境，主要是幾步路沒(méi)有走好。”回顧HTC近一兩年的發(fā)展，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳認(rèn)為，HTC對(duì)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的制定、投資于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容而忽略了產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和分銷渠道，以及對(duì)LTE的敏感度不夠，使得目前HTC的發(fā)展較為被動(dòng)。
據(jù)了解，過(guò)去HTC在歐美市場(chǎng)的銷售比重很大，西歐和北美市場(chǎng)占HTC出貨量的80-90%，但自今年以來(lái)，HTC在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)較為明顯。HTC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光表示，HTC希望繼續(xù)保持這一趨勢(shì)，逐步提升亞太市場(chǎng)在HTC整體出貨量的比重。
有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，HTC在西歐和北美市場(chǎng)受到了蘋果和三星的強(qiáng)勢(shì)圍攻，市場(chǎng)份額逐步縮小，選擇重點(diǎn)拓展亞太地區(qū)市場(chǎng)將有希望幫助HTC重新獲得整體市占率的回升。
也有評(píng)論認(rèn)為，HTC在智能機(jī)戰(zhàn)略上一直處于“高不成、低不就”的狀態(tài)，該公司始終沒(méi)有進(jìn)入低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而在亞太地區(qū)，低端智能手機(jī)占據(jù)了整體市場(chǎng)的絕大部分份額。在這種情況下，HTC希望通過(guò)亞太市場(chǎng)提振業(yè)績(jī)顯然缺乏后勁。
老杳建議，HTC可學(xué)習(xí)同樣代工起家的三星。三星手機(jī)的快速發(fā)展表面上看是差異化的產(chǎn)品策略以及快速執(zhí)行力，而決定這些的基礎(chǔ)是三星對(duì)零部件的掌控以及分銷渠道的建立。他說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，HTC仍然需在分銷渠道以及上游供應(yīng)鏈上展開(kāi)投入，以此加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品效率。
易觀國(guó)際分析師劉鑒認(rèn)為，HTC可以從兩個(gè)方面進(jìn)行突圍。一是繼續(xù)在高端市場(chǎng)上發(fā)力。由于HTC在高端市場(chǎng)上仍有不錯(cuò)的品牌影響力，因此需要繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保住這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二是HTC應(yīng)走精品化路線，在新的一年專注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以旗艦機(jī)型提升品牌形象，拉動(dòng)市場(chǎng)份額。
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本文標(biāo)題：HTC稱四季度營(yíng)收將下降 專家建議學(xué)習(xí)三星
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