專(zhuān)注做Windows Phone（下簡(jiǎn)稱(chēng)WP）系統(tǒng)的諾基亞可真是“賠了夫人又折兵”。
10月18日，諾基亞發(fā)布2012年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第三季度凈虧損額擴(kuò)大至9.69億歐元（約合12.7億美元）。這是諾基亞連續(xù)第6個(gè)季度出現(xiàn)虧損。除了持續(xù)的虧損外，在手機(jī)銷(xiāo)售上，三季度諾基亞累計(jì)售出630萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，同比下滑63%。
壞消息早已有先兆。就在財(cái)報(bào)發(fā)布的幾天前，諾基亞中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)高翔向《投資者報(bào)》記者證實(shí)，諾基亞今年6月開(kāi)始全球戰(zhàn)略整合計(jì)劃，東莞工廠已解聘部分員工，工廠共有約6000人，裁員人數(shù)不到100名。此外，他還表示，諾基亞最多時(shí)有10座工廠，目前芬蘭工廠和羅馬尼亞工廠都關(guān)閉了，生產(chǎn)Vertu的工廠已出售，現(xiàn)在全球共7家工廠。
本想搭乘WP系統(tǒng)翻身，不過(guò)似乎非常渺茫。易觀國(guó)際分析師閆小佳對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，以目前的局勢(shì)看，僅憑諾基亞自己，現(xiàn)在不是說(shuō)翻身的問(wèn)題，更要命的在于到2013年能否自保。他還表示，Lumia因?yàn)橄到y(tǒng)不能升級(jí)，北美定制機(jī)這塊，Lumia都在半價(jià)甩賣(mài)，“這等于是把諾基亞賣(mài)了”。
持這種觀點(diǎn)的不是少數(shù)。原多普達(dá)CEO，現(xiàn)自然道CEO楊興平對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，早在去年就看衰諾基亞，而現(xiàn)在諾基亞比我想象的還要困難，他說(shuō)：“諾基亞手機(jī)專(zhuān)注用WP系統(tǒng)，這將是災(zāi)難性的，所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里面，而這個(gè)籃子是會(huì)搖擺的。”
東莞首裁員 波及功能機(jī)生產(chǎn)
“雖然媒體報(bào)道是分批次在裁員，但感覺(jué)公司是一直在裁員”，一位諾基亞的員工對(duì)《投資者報(bào)》記者表示。對(duì)于裁員補(bǔ)償，她說(shuō)，根據(jù)不同崗位，工資和工作年限來(lái)訂，裁員補(bǔ)償在幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元不等，算下來(lái)是工作年份加上2的和再乘以某個(gè)薪水，也即（N+2）×薪酬。不過(guò)，并不是每個(gè)人都想走。她透露，據(jù)說(shuō)有人拿了30多萬(wàn)元都不愿意被裁掉。
今年6月諾基亞公布裁員計(jì)劃，稱(chēng)要在2013年完成裁員1萬(wàn)人，同時(shí)關(guān)閉歐洲的部分工廠，計(jì)劃到2016年節(jié)約16億歐元的生產(chǎn)成本。對(duì)于具體部門(mén)裁員比例和裁員補(bǔ)償，高翔稱(chēng)，不會(huì)具體宣布和確認(rèn)相關(guān)情況。對(duì)于N+2的補(bǔ)償方案，他稱(chēng)，公司沒(méi)有公布更具體的信息。
此外，他表示，裁員補(bǔ)償是符合中國(guó)法律法規(guī)的較好的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。在提供幫助上，諾基亞除了有內(nèi)部轉(zhuǎn)崗之外，還提供外部的工作機(jī)會(huì)，比如組織第三方招聘，并且也會(huì)提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)基金。不過(guò)，對(duì)于目前離職員工的具體就業(yè)情況，他表示不太清楚，沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)。
至于裁員的意圖，高翔表示，這次裁員是為了調(diào)整整體架構(gòu)，諾基亞將在智能手機(jī)、功能手機(jī)和地理位置服務(wù)三個(gè)方向發(fā)力，重點(diǎn)發(fā)展智能手機(jī)和地理位置服務(wù)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)提升盈利能力。
作為中國(guó)區(qū)重要的功能手機(jī)生產(chǎn)地，東莞工廠的裁員也昭示著功能手機(jī)的日薄西山。但高翔顯然不這樣認(rèn)為，第二季度（4月到6月），諾基亞全球的手機(jī)銷(xiāo)量是8000多萬(wàn)部，功能機(jī)占其中的7000多萬(wàn)部，“功能機(jī)仍然是一個(gè)非常大的業(yè)務(wù)”。
二季度，諾基亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了30%。目前諾基亞在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額只有5.81%。
要把智能手機(jī)和功能手機(jī)平衡好，對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)諾基亞而言，放棄功能手機(jī)關(guān)乎命脈。閆小佳對(duì)記者表示，功能機(jī)雖然出貨量非常大，但利潤(rùn)非常薄。而在高端市場(chǎng)，智能機(jī)Lumia被三星和蘋(píng)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，他說(shuō)：“這相當(dāng)于諾基亞要用低端市場(chǎng)來(lái)養(yǎng)活高端市場(chǎng)，這種策略本身就是畸形的。”
“災(zāi)難性”的WP系統(tǒng)
“我們現(xiàn)在所有的手機(jī)都是往WP方向，在智能機(jī)領(lǐng)域?qū)Ｗ⒆鯳P系統(tǒng)”，高翔稱(chēng)。
不過(guò)WP系統(tǒng)似乎不能救諾基亞的命，甚至“死磕”微軟系統(tǒng)顯得不那么明智。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第三季度收入同比下滑19%，至72.4億歐元（約合94.9億美元）。
在手機(jī)銷(xiāo)售上，諾基亞一敗涂地。據(jù)財(cái)報(bào)，諾基亞Lumia系列手機(jī)在第三季度的銷(xiāo)量為290萬(wàn)臺(tái)。一組明顯的數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題，Lumia上市后一年內(nèi)，其銷(xiāo)量分別是：100萬(wàn)部、200萬(wàn)部、400萬(wàn)部和290萬(wàn)部，400萬(wàn)部是Lumia全球銷(xiāo)售的頂峰，而從總量上算，截止第三季報(bào)，Lumia總銷(xiāo)量是990萬(wàn)部。而智能手機(jī)的老大三星，在今年二季度，智能手機(jī)出貨量為5200萬(wàn)部。
本身的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，而Lumia被告知系統(tǒng)不能升級(jí)又讓諾基亞雪上加霜。公開(kāi)資料顯示，隨著諾基亞搭載WP8系統(tǒng)的820和920的開(kāi)賣(mài)，上一代WP7.5系統(tǒng)的手機(jī)Lumia900和Lumia800都各自有15%和10%的降價(jià)幅度。而這不是最嚴(yán)重的，在北美，Lumia因?yàn)橄到y(tǒng)不能自動(dòng)升級(jí)遭遇甩賣(mài)。閆小佳說(shuō)，微軟聲明過(guò)7.0和7.5的系統(tǒng)不能自動(dòng)升級(jí)到8.0，“這等于是把諾基亞賣(mài)了”。
跟微軟結(jié)盟似乎是諾基亞唯一的路，只有這樣才能抗衡谷歌和蘋(píng)果，不過(guò)微軟讓諾基亞失望了。楊興平對(duì)記者表示，諾基亞放棄了自己堅(jiān)持多年的陣地，而與一個(gè)日落西山的操作系統(tǒng)去合作。諾基亞的CEO既不懂得這個(gè)行業(yè)，也不真正了解微軟，他這樣一個(gè)外行跑到諾基亞，只會(huì)使其死路一條。
現(xiàn)在看來(lái)，微軟掌握了主動(dòng)權(quán)，因?yàn)椴荒苌?jí)的問(wèn)題，諾基亞股價(jià)已大幅跳水。閆小佳說(shuō)，“不能升級(jí)對(duì)諾基亞的用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的負(fù)面影響非常大，而這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，卻是利好，因?yàn)槠淇赡苡酶偷膬r(jià)格去完成收購(gòu)（此前一直有微軟收購(gòu)諾基亞的風(fēng)聲）。”
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本文標(biāo)題：凈虧10億歐元 諾基亞遭遇微軟“毒手”
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