“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科在低迷了兩年多之后終于沖出重圍，煥發(fā)蓬勃生機(jī)。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，聯(lián)發(fā)科技股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)發(fā)科”）在全球智能手機(jī)的應(yīng)用處理器業(yè)務(wù)較去年同期暴增13倍，市場(chǎng)占有率排名上升至第三位，僅次于高通和三星；并且預(yù)計(jì)，該公司今年智能手機(jī)芯片出貨量將達(dá)到1.1億顆。聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)并不斷發(fā)力低端智能手機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)必再次掀起一股低價(jià)浪潮，這也將進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。
聯(lián)發(fā)科挺進(jìn)全球智能機(jī)芯片前三
聯(lián)發(fā)科能夠挺進(jìn)全球智能手機(jī)芯片廠(chǎng)商前三并非一蹴而就的。早在今年第一季度，聯(lián)發(fā)科就已經(jīng)成功擠下了Marvell，成為全球第五大智能手機(jī)芯片廠(chǎng)商。
聯(lián)發(fā)科日前宣布，其今年第三季度營(yíng)收294.7億元，優(yōu)于預(yù)估的265億元至277億元新臺(tái)幣目標(biāo)，季增長(zhǎng)達(dá)25.72%，并且，來(lái)自智能手機(jī)芯片貢獻(xiàn)比重首度超過(guò)功能手機(jī)。其中，9月份單月的業(yè)績(jī)更是令人矚目——9月份營(yíng)收達(dá)到110.08億元新臺(tái)幣，月增19.43%，創(chuàng)下29個(gè)月以來(lái)的新高。
并且，聯(lián)發(fā)科或不僅止步于此。據(jù)瑞士信貸估計(jì)，聯(lián)發(fā)科第三季智能手機(jī)芯片出貨可能已達(dá)3850萬(wàn)顆，并且第四季將持續(xù)放量，單季出貨挑戰(zhàn)4200萬(wàn)顆，全年將挑戰(zhàn)1.1億顆的紀(jì)錄，遠(yuǎn)高于此前猜測(cè)的目標(biāo)9500萬(wàn)顆。聯(lián)發(fā)科認(rèn)為，第四季度的觀(guān)察點(diǎn)在于大陸地區(qū)“十一”長(zhǎng)假火爆的銷(xiāo)售狀況，在智能手機(jī)換機(jī)潮的帶動(dòng)下，營(yíng)運(yùn)可望“淡季不淡”。
眼下智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已步入中期，產(chǎn)業(yè)鏈上下游匯集了傳統(tǒng)手機(jī)商、互聯(lián)網(wǎng)商、芯片廠(chǎng)商、軟件開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、零售企業(yè)等，在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)下新品迭出，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張。值得注意的是，在這一時(shí)期，歐美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，相反，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日漸完善以及運(yùn)營(yíng)商大力推動(dòng)千元級(jí)智能手機(jī)的普及，包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)勁�？梢哉f(shuō)，上半年聯(lián)發(fā)科出貨量大增并得以躍居全球智能手機(jī)處理器市占率第三，很大程度上得益于中國(guó)大陸低價(jià)智能手機(jī)需求旺盛。
“山寨機(jī)之父”上演王者歸來(lái)
2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾是手機(jī)芯片市場(chǎng)的王者。彼時(shí)，聯(lián)發(fā)科推出的功能手機(jī)解決方案將手機(jī)芯片與手機(jī)軟件平臺(tái)整合在一起，并以極低的價(jià)格出售給手機(jī)制造商，不僅大幅降低了手機(jī)出貨成本，并且縮短了手機(jī)更新?lián)Q代的周期，而其自身的市場(chǎng)占有率也因此一路飆高。2009年，聯(lián)發(fā)科憑借“山寨機(jī)”進(jìn)入鼎盛時(shí)期，其芯片在內(nèi)地的市占率高達(dá)90%，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠(chǎng)商。
但正所謂“盛極而衰”，在手機(jī)智能化浪潮迅猛襲來(lái)之時(shí)，聯(lián)發(fā)科在功能手機(jī)時(shí)代的輝煌并未延續(xù)，甚至一度被業(yè)界唱衰稱(chēng)開(kāi)始進(jìn)入死亡倒計(jì)時(shí)。
聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)時(shí)代失利，一個(gè)很重要的原因在于其在2009年和2010年在微軟Windows Mobile和谷歌Android這兩大操作系統(tǒng)的選擇上踏錯(cuò)了節(jié)拍。2009年Windows Mobile平臺(tái)的成熟度遠(yuǎn)高于Android，而聯(lián)發(fā)科在2008年才正式從微軟獲得了該平臺(tái)的研發(fā)授權(quán)；進(jìn)入2010年，Android智能手機(jī)在市場(chǎng)上異軍突起，而聯(lián)發(fā)科在這一年的年中才加入Android研發(fā)聯(lián)盟。在當(dāng)時(shí)鼎盛的兩大操作系統(tǒng)上，聯(lián)發(fā)科都遲到了，而在瞬息萬(wàn)變的智能手機(jī)市場(chǎng)上，“慢節(jié)拍”是絕對(duì)不被允許的。聯(lián)發(fā)科因此錯(cuò)失了智能手機(jī)大爆發(fā)的機(jī)遇，高速增長(zhǎng)更是戛然而止。聯(lián)發(fā)科2010年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收環(huán)比第一季度下降了8.4%，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)環(huán)比降16.2%。
遭此重挫后，針對(duì)2G功能機(jī)市場(chǎng)逐步低迷的情況，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始主打市場(chǎng)需求旺盛的智能手機(jī)芯片，加足馬力補(bǔ)上短板。一方面，聯(lián)發(fā)科與高通簽訂專(zhuān)利合作協(xié)議，涉入智能芯片領(lǐng)域的研發(fā)；另一方面則通過(guò)收購(gòu)加快對(duì)新興市場(chǎng)的布局。如今，成功位列智能手機(jī)芯片廠(chǎng)商三甲，聯(lián)發(fā)科可謂在手機(jī)市場(chǎng)上上演了一出王者歸來(lái)的大戲。
智能手機(jī)價(jià)格或被大幅拉低
“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科能夠卷土重來(lái)，與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)中低端智能手機(jī)需求旺盛密不可分。2011年年底，聯(lián)發(fā)科推出單核A9結(jié)構(gòu)的芯片組MT6575，以高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)獲得了中興、華為、聯(lián)想等廠(chǎng)商的力捧，借此正式回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。而在智能手機(jī)雙核大獲青睞之時(shí)，聯(lián)發(fā)科又順勢(shì)推出了MT6575的后續(xù)雙核產(chǎn)品MT6577，該芯片組一經(jīng)發(fā)布得到了內(nèi)地智能手機(jī)廠(chǎng)商源源不斷的訂單，甚至在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。
如今，聯(lián)發(fā)科正在進(jìn)一步打造MT6577平臺(tái)重新發(fā)力低端智能機(jī)市場(chǎng)，這勢(shì)必將對(duì)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
對(duì)于聯(lián)發(fā)科十分看重的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最直接的后果就是，時(shí)下低價(jià)化浪潮正興盛，聯(lián)發(fā)科在低端市場(chǎng)的作為無(wú)疑將再次大幅拉低智能手機(jī)的價(jià)格。而更低的價(jià)格意味著，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)需求將進(jìn)一步下沉。EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)稱(chēng)，目前智能手機(jī)在手機(jī)用戶(hù)中的滲透率達(dá)到57.5%，還有42.5%的發(fā)展空間，聯(lián)發(fā)科低價(jià)低端的高性?xún)r(jià)比行業(yè)定位將向工薪階層持續(xù)滲透，并有可能成為進(jìn)一步提升智能手機(jī)滲透率的新生力量。當(dāng)然，對(duì)于目前可以稱(chēng)得上尚未開(kāi)發(fā)的廣闊的中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格大幅下行也將帶動(dòng)智能手機(jī)在這些地區(qū)的發(fā)展。在智能手機(jī)低價(jià)浪潮的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及步伐將更快。
事實(shí)上，不僅是中國(guó)市場(chǎng)，其他新興市場(chǎng)也是如此。Gartner預(yù)測(cè)，2013年市場(chǎng)中甚至可看到50美元的低價(jià)智能手機(jī)。隨著千元低價(jià)智能手機(jī)普及率提高，這股低價(jià)化浪潮在未來(lái)1-2年內(nèi)也將推動(dòng)至印度、非洲等新興市場(chǎng)，帶動(dòng)這些地區(qū)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，或會(huì)降低智能手機(jī)的行業(yè)門(mén)檻。EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)分析認(rèn)為，智能化“山寨機(jī)”的再次崛起將會(huì)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中小型內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)新的發(fā)展空間，這對(duì)整體產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)起到積極正面的作用。
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