當(dāng)前激烈的智能手機競爭環(huán)境讓昔日黑馬HTC的處境愈發(fā)艱難。
HTC昨日發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，該公司當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)收入702億元新臺幣(約合24億美元)，實現(xiàn)稅后凈利潤39億元新臺幣(約合1.33億美元)，較去年同期的186.8億新臺幣同比下滑79%，利潤跌幅創(chuàng)新紀(jì)錄。
已難以同蘋果三星競爭
據(jù)財報顯示，由于第二季度業(yè)績慘淡，HTC曾修改第三季度預(yù)測，將目標(biāo)營收調(diào)整至23.4億美元至27億美元之間（合700億新臺幣至800億新臺幣之間），并預(yù)測第三季度營收將下降22%，結(jié)果基本剛好符合預(yù)期。
顯而易見，目前，HTC營收并不樂觀，如今的財政狀況顯示HTC利潤下跌幅度創(chuàng)新新紀(jì)錄。
事實上，自HTC在2011年沖上頂峰，破紀(jì)錄的占有全球智能手機市場份額18.22%之后，該公司就陷入了從頂峰迅速衰落的泥潭。至今，HTC也未能止住下滑的步伐。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機銷量的激增，曾經(jīng)被認(rèn)為可以與蘋果、三星一分高下的HTC已經(jīng)難以對抗上述兩家手機公司。
蘋果在9月中旬發(fā)布了新iPhone5，截止首個周末銷量就超過500萬臺。三星截止今年底Galaxy S3智能手機銷量預(yù)計達(dá)3000萬臺，據(jù)預(yù)測其Galaxy Note 2的銷量也將達(dá)Galaxy Note的量倍。
為了保持新鮮陣容與競爭對手抗衡，HTC在過去數(shù)月也發(fā)布了幾款智能手機，包括首批搭載Windows Phone 8操作系統(tǒng)的HTC 8X和8S，以及HTC One X+升級版智能手機。但從業(yè)績上看，HTC下滑的趨勢并未得到緩解。
亞太市場成復(fù)興關(guān)鍵
不過，讓HTC有所欣慰的是，該公司在亞太地區(qū)的增長均符合預(yù)期。
HTC在財報中稱，中國大陸將成為該公司的重要增長推動力，因為其品牌形象以及與運營商的關(guān)系仍然強勁。HTC表示，自從One系列產(chǎn)品2012年第二季度發(fā)布以來，亞洲市場的增長符合預(yù)期，整個北亞和南亞的銷量都達(dá)到預(yù)期。
HTC中國區(qū)總經(jīng)理任偉光此前也在對話鳳凰科技時表示，HTC將在今年重點拓展亞太地區(qū)、特別是中國智能手機市場，希望能夠使HTC在亞太市場的出貨比重能夠接近北美和西歐市場。
據(jù)了解，過去HTC在歐美市場的銷售比重很大，西歐和北美市場占HTC出貨量的80-90%，但自今年以來，HTC在中國、印度等新興市場的增長較為明顯。任偉光表示，HTC希望繼續(xù)保持這一趨勢，逐步提升亞太市場在HTC整體出貨量的比重。
有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，HTC在西歐和北美市場受到了蘋果和三星的強勢圍攻，市場份額逐步縮小，選擇重點拓展亞太地區(qū)市場將有希望幫助HTC重新獲得整體市占率的回升。
據(jù)任偉光透露，今年第二季度，HTC中國市場出貨量較上一季度增長148%；今年6月份，在1500元以上市場中HTC銷量份額達(dá)到16.0%，超越蘋果，位居第二。
不過也有評論認(rèn)為，HTC在智能機戰(zhàn)略上一直處于“高不成、低不就”的狀態(tài)，該公司始終沒有進(jìn)入低端智能手機市場，而在亞太地區(qū)，低端智能手機占據(jù)了整體市場的絕大部分份額。在這種情況下，HTC希望通過亞太市場提振業(yè)績顯然缺乏后勁。
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