10月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星和蘋(píng)果已在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)專利大戰(zhàn)，而一場(chǎng)新的廣告大戰(zhàn)似乎正在醞釀中。
三星近日表示，計(jì)劃在本月晚些時(shí)候，將其嘲弄蘋(píng)果iPhone 5的電視廣告播出范圍擴(kuò)大到澳大利亞和新西蘭。三星發(fā)言人稱，具體什么時(shí)候播出等細(xì)節(jié)尚未最后確定，但已計(jì)劃后一階段將在亞太地區(qū)其他市場(chǎng)播出該電視廣告。
今年9月21日，蘋(píng)果iPhone 5正式在美國(guó)上市。就在iPhone 5上市前一天，三星推出了一系列的電視、報(bào)紙及廣告牌廣告。三星的廣告強(qiáng)調(diào)，iPhone 5具有的更大的屏幕和更快的4G網(wǎng)絡(luò)，在其今年6月全球范圍內(nèi)上市的Galaxy S III智能手機(jī)都已實(shí)現(xiàn)。
三星將在澳大利亞和新西蘭推出的電視廣告，與一個(gè)已經(jīng)在美國(guó)播出的電視廣告類似，描述了在一個(gè)典型的iPhone上市當(dāng)天，數(shù)百名消費(fèi)者在蘋(píng)果專賣(mài)店外排隊(duì)等候了幾個(gè)小時(shí)。其中有一個(gè)鏡頭，內(nèi)容是一名年輕男子與另一位男子對(duì)話，這名年輕男子說(shuō)：“歡迎回來(lái)，我猜你的Galaxy S III沒(méi)法使用了吧？”第二位男子回答道：“不，我喜歡Galaxy S III。它特別棒！我是幫別人排隊(duì)。”
結(jié)果，這名男子是替他人父母排除，他們正在后面姍姍來(lái)遲。三星的這則廣告甚至沒(méi)有提及蘋(píng)果，但其中的內(nèi)容暗示了iPhone 5的新功能并不新，而且這是一款面向老年人的智能手機(jī)。
這個(gè)商業(yè)廣告以“下一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品就在眼前”結(jié)尾，指的是其Galaxy智能手機(jī)。
蘋(píng)果發(fā)言人沒(méi)有立即回應(yīng)記者的置評(píng)請(qǐng)求。
過(guò)去，三星的廣告一般比較低調(diào)，不會(huì)直接針對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是在其三星首席營(yíng)銷官托德·彭德?tīng)栴D（Todd Pendleton）的帶領(lǐng)下，三星的營(yíng)銷活動(dòng)變得更為積極主動(dòng)。彭德?tīng)栴D是美國(guó)人，此前在耐克工作了數(shù)年。
三星和蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，最明顯的例子是兩家公司在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)專利大戰(zhàn)，其賭注是誰(shuí)將在快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。一些分析師稱，雖然按出貨量計(jì)算，三星去年超越蘋(píng)果成為全球最大的智能手機(jī)制造商，但由于iPhone 5的強(qiáng)勁需求，蘋(píng)果可能會(huì)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。蘋(píng)果于9月24日表示，在iPhone 5上市后的三天時(shí)間內(nèi)，其銷量已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)部。
三星和蘋(píng)果都在廣告上投入了巨資。自2007年推出到2011財(cái)年，僅在美國(guó)，蘋(píng)果就為iPhone花了6.47億美元的廣告費(fèi)。同時(shí)，它為2010年推出的iPad花了大約4. 572億美元的廣告費(fèi)。而三星今年第二季度的營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)28億美元，高于去年同期的19.7億美元。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，在今年第二季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為34.6％，蘋(píng)果為17.8％。去年同期，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為18.3％，而蘋(píng)果為18.4％。
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本文標(biāo)題：三星計(jì)劃擴(kuò)大嘲諷iPhone 5電視廣告播出范圍
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