“iPhone的定價(jià)模型是，任何一代iPhone，三年的平均成本約為330美元，按照50%的毛利定價(jià)，所以銷售價(jià)格是649美元，不出意外，這個(gè)模式還會延續(xù)。”昨日，科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志在自己的微博上貼出了iPhone5的制造成本。
蘋果公司能夠壓住iPhone 5價(jià)格，是成功控制供應(yīng)鏈成本的結(jié)果。“iPhone的供應(yīng)鏈被稱為無縫供應(yīng)鏈，蘋果公司會融入到上游所有的元器件開發(fā)、生產(chǎn)和制造過程中，這也是蘋果手機(jī)的價(jià)格一直沒有太大變動的原因。”他對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》稱，蘋果完全擁有了iPhone的定價(jià)權(quán)，并用來調(diào)節(jié)產(chǎn)品總毛利率，iPhone維持毛利率45%到55%之間。
“正常消費(fèi)類產(chǎn)品采購元器件會從80%的本地類企業(yè)開始采購，iPhone進(jìn)入供應(yīng)商的時(shí)候，選擇的是20%到30%左右，蘋果在開發(fā)過程中，元器件會隨著開發(fā)過程不斷地提高。在蘋果管理所有供應(yīng)商的過程中還有一個(gè)原則，不允許供應(yīng)商對它產(chǎn)生任何黑盒，芯片、天線、耳機(jī)等所有的都必須要蘋果完全控制，而且蘋果會全程參加。”朱繼志稱。
也就是說，iPhone的制造過程實(shí)際上是蘋果加上所有上游的元器件供應(yīng)商一起制造出來的，這個(gè)模式和其他所有的供應(yīng)鏈完全不同，一般的企業(yè)更傾向于尋找市場上已經(jīng)有的產(chǎn)品。
據(jù)接近蘋果供應(yīng)鏈的人士介紹，蘋果的手機(jī)工程師很多會天天待在工廠里，跟著制造元器件的工廠一起做開發(fā)，據(jù)說蘋果工程師最多的時(shí)候在富士康工廠里有兩千人。
朱繼志表示，iPhone整個(gè)產(chǎn)品會比其他產(chǎn)品領(lǐng)先兩年左右的時(shí)間，其他的廠商是兩年后別人成熟了才開始用，iPhone是沒有成熟時(shí)開始用，用完了元器件的產(chǎn)品就成熟了。“比起一年后的成熟產(chǎn)品，目前iPhone的成本差價(jià)在20%左右，但按照蘋果手機(jī)供應(yīng)鏈的特點(diǎn)，一般一個(gè)季度會重新談一次供應(yīng)商的價(jià)格，隨著銷售量增大，蘋果能夠很好地用這種方法控制產(chǎn)品的毛利率。”朱繼志稱。
近日，蘋果宣布iPhone 5發(fā)布首周銷售已達(dá)500萬，打破了上個(gè)版本的iPhone 4S首周銷量400萬的紀(jì)錄。
在新手機(jī)中，蘋果給iPhone 5配備了“視網(wǎng)膜顯示屏”，并加長了顯示屏的長度，同時(shí)，iPhone 5是蘋果首款支持高速4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，4G網(wǎng)絡(luò)采用的是長期演進(jìn)(LTE)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS估計(jì)，iPhone 5零配件的材料明細(xì)表總價(jià)為197美元，比iPhone 4S僅高出9美元。“其他大多數(shù)支持LTE技術(shù)的手機(jī)都配備了大得多的顯示屏，并且其他零配件型號也超大，材料成本當(dāng)然隨之上漲。”IHS報(bào)告撰寫人萊姆認(rèn)為，但蘋果成功利用了其他零配件價(jià)格降低的優(yōu)勢，從而令整機(jī)組件總成本僅略高于上一代產(chǎn)品。
但作為元器件行業(yè)的長期觀察者，朱繼志有不同的意見。元器件直接計(jì)算和專一供貨不能用市場價(jià)格直接推算，實(shí)際上，蘋果的制造成本不會這么低。
他認(rèn)為，蘋果手機(jī)的元器件大多數(shù)是最新產(chǎn)品或者特殊定制，只供一家，沒有辦法猜測成本和型號。即便是同一型號的產(chǎn)品，鑒于蘋果的檢測標(biāo)準(zhǔn)，不能用市場上的價(jià)格來衡量。
“如果成本在160到200美元，蘋果的毛利就會比報(bào)表中高出很多，所以不太可行。“他稱。
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本文標(biāo)題：iPhone掌控供應(yīng)鏈成本4年未大漲：均價(jià)330美元
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