【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王嵐）手機游戲現(xiàn)在有多火，看看這組數(shù)據(jù)就知道：《2011年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2011年，中國手機游戲市場實際銷售收入達17億元，同比增長近87%。預(yù)計2012到2016年的復合增長率為34.6%。而據(jù)市場研究公司Niko Partners預(yù)計，到今年年底，中國手機游戲玩家數(shù)量預(yù)計將達到1.92億，將超過PC游戲用戶的數(shù)量。易觀國際的數(shù)據(jù)也顯示，作為重要市場之一，中國手機游戲市場正處于成長期，市場規(guī)模將持續(xù)擴大。到2015年，中國手機游戲市場規(guī)模有望突破270億元。
一個產(chǎn)業(yè)的火爆，總能引來各方的垂涎。手機游戲當然也不會例外，就連電信運營商也置身其中。表面看上去，有了三大運營商的參與，國內(nèi)手游行業(yè)呈現(xiàn)出熱鬧景象。不過正如一位艾媒咨詢分析師所說的那樣，"目前的手機網(wǎng)游行業(yè)仍然處于'戰(zhàn)國爭雄時代'，還沒有哪家企業(yè)在這個市場獲得了絕對優(yōu)勢"，在真正的競爭即將開始，行業(yè)格局未形成之前，運營商機會與挑戰(zhàn)并存。
運營商開啟手游三國殺 經(jīng)營思路受體制約束
從拿到3G牌照開始，國內(nèi)三大運營商就都面臨著從傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的挑戰(zhàn)。從移動終端到應(yīng)用商城，運營商的一系列動作，均為了加強對未來3G市場的掌控。
艾媒咨詢分析師指出，手機游戲可以說是目前中國3G時代最為成熟的一大業(yè)務(wù)，三大運營商紛紛布局手機游戲業(yè)務(wù)，目的就在于找到新的增長點，為未來搶占3G市場的戰(zhàn)略制高點未雨綢繆。
早在2009年時，中國移動就率先做起手機應(yīng)用商店，在廣東推出Mobile Market（MM），并在江蘇設(shè)立手機游戲基地，推出"移動游戲大廳"，力推手機游戲下載業(yè)務(wù)；2010年，中國電信也在江蘇成立游戲運營中心，并推出游戲客戶端"愛游戲"；而中國聯(lián)通則發(fā)力較晚，今年3月，其才在浙江杭州宣布上線游戲下載商店"手游世界"，同時，聯(lián)通還與《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年7月，在一年一度的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會（ChinaJoy）上，三大運營商也首次在該展會上搭建了自己的展位。而在展會現(xiàn)場，聯(lián)通還正式發(fā)布了沃商店游戲中心。
在以蘋果谷歌、微軟等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭已威脅到傳統(tǒng)游戲巨頭如索尼、任天堂等廠商的生存時，三大運營商選擇進入手機游戲領(lǐng)域參與直接競爭，足見運營商的3G野心。"伴隨智能手機市場的活躍，3G技術(shù)的完善，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)必然還會上升。手機網(wǎng)游將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個亮點。手機游戲或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)市場的下一個增長熱點。"有不具名的行業(yè)人士如此說。而在手機游戲業(yè)務(wù)上的布局以及一系列的戰(zhàn)略合作部署，更是運營商為搶占未來3G高地而做的準備。
對于晚來的聯(lián)通的手游模式，據(jù)浙江聯(lián)通總經(jīng)理于英濤介紹，用戶下載所使用的聯(lián)通數(shù)據(jù)流量和游戲道具將成為聯(lián)通的兩大主要盈利點。"手游世界"產(chǎn)生的流量資費歸聯(lián)通，其他效益則與開發(fā)者五五分成。于英濤稱，聯(lián)通希望能夠發(fā)揮自身的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將"手游世界"打造成全球最大的手游中心之一。
于英濤此前曾擔任聯(lián)通集團銷售部總經(jīng)理，他一度曾是聯(lián)通終端最關(guān)鍵的操盤手，從創(chuàng)建聯(lián)通華盛開始，到成功運作iPhone，于英濤開創(chuàng)了中國運營商定制和銷售終端的一整套模式，至今其精華仍被兩個對手借鑒。于在去年12月調(diào)任浙江后，其主政下的聯(lián)通游戲?qū)嶒灮兀脖煌饨缯J為有可能會后來居上。
不過，包括運營商在內(nèi)的整個手機游戲的市場前景雖然一片光明，不過市場卻遠未隨之發(fā)育成熟。有業(yè)內(nèi)人士就表示，"目前整個手機網(wǎng)游行業(yè)不夠透明，而且并不成熟，渠道也不夠完善，這阻礙了手機網(wǎng)游的發(fā)展。更重要的是，目前這個行業(yè)涌入了很多企業(yè)和團隊或者個人，熱錢較多，沒有形成良性競爭，而且產(chǎn)品良莠不齊"。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：運營商開啟手游三國殺 經(jīng)營思路受體制約束
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