【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 海城）最近有消息稱，智能手機(jī)廠商HTC對(duì)云游戲服務(wù)OnLive的投資將導(dǎo)致4000萬(wàn)美元虧損。這僅是HTC最近節(jié)節(jié)敗退的其中一個(gè)例子。由于在業(yè)績(jī)與專利上均遭遇了困局，目前很多猜測(cè)稱，HTC甚至可能會(huì)成為被收購(gòu)目標(biāo)。HTC目前的困難都有哪些？應(yīng)該如何取得突破呢？
在這樣的困局下，HTC CEO周永明最近在一封致全體員工的電子郵件中表示，在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的情況下，HTC需要“克服官僚主義”，改進(jìn)內(nèi)部溝通。周永明在郵件中稱：“在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展壯大的過(guò)程中，我們對(duì)銷售滑坡很失望。”他表示，HTC將會(huì)重回正軌。
HTC國(guó)內(nèi)手機(jī)混戰(zhàn)格局下苦尋機(jī)遇 軟件體驗(yàn)有待突破
以往，運(yùn)營(yíng)商定制是HTC在大陸最主要的出貨渠道，但運(yùn)營(yíng)商如今更傾向于和走低端路線的華為、中興等廠商合作。同時(shí)，HTC的自有零售體系難以和對(duì)手抗衡。但據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，HTC正在加強(qiáng)中國(guó)區(qū)工程團(tuán)隊(duì)和增加銷售渠道，以搶占中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)。
HTC中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)主管任偉光承認(rèn)，HTC目前缺乏支持如三星和蘋果的最高端和利潤(rùn)最高手機(jī)銷售的資源。因此，HTC必須尋找其他的優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵在于在投放適合中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)上做得更好。他表示，為此該公司將擴(kuò)大目前人數(shù)為500-600人的中國(guó)工程團(tuán)隊(duì)。任偉光稱，HTC將繼續(xù)開發(fā)符合中國(guó)消費(fèi)者特定要求的型號(hào)，并與中國(guó)最大社交媒體公司合作加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品。任偉光還說(shuō)，今年的目標(biāo)是年底前將大陸銷售柜臺(tái)從2700個(gè)增至3500個(gè)。任偉光的目標(biāo)是在大陸市場(chǎng)提升HTC的品牌形象，使該公司的產(chǎn)品能夠與三星Galaxy和蘋果iPhone保持在同一價(jià)位。
但考慮到HTC的資源相對(duì)有限，這至少需要兩三年的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。IDC分析師Melissa Chau認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，HTC面臨的不僅是來(lái)自三星和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著來(lái)自低端制造商華為、中興、聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，依靠Android廠商慣用的"機(jī)海戰(zhàn)術(shù)"，HTC一度取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，但隨著時(shí)間的推移，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的弊端也越來(lái)越明顯。短期內(nèi)推出多款機(jī)型，雖能持續(xù)吸引消費(fèi)者的眼球，廠商卻不得不在產(chǎn)品的微調(diào)上花費(fèi)大量精力，占用創(chuàng)新資源。而機(jī)型過(guò)多也讓HTC缺少如蘋果iPhone、三星Galaxy系列那樣的明星產(chǎn)品，從而導(dǎo)致單款手機(jī)的銷量始終不高。
這一態(tài)勢(shì)顯然對(duì)HTC不利。在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果作為高端代名詞的地位不可動(dòng)搖，三星、摩托羅拉移動(dòng)則各有所長(zhǎng)，或以大屏著稱，或以電量時(shí)長(zhǎng)取勝，相比之下，HTC的產(chǎn)品特色有些模糊不清，難以給人留下深刻印象，雖然個(gè)別產(chǎn)品功能強(qiáng)大，卻未必符合消費(fèi)者的真正需求。
來(lái)自媒體的分析稱，在當(dāng)下這個(gè)以用戶需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)手機(jī)廠商生存的關(guān)鍵還是在于是否經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。盡管HTC持續(xù)推出one系列和WP系統(tǒng)手機(jī)，但在第三季度，留給HTC的機(jī)會(huì)并不多，它或許更應(yīng)該在軟件體驗(yàn)方面進(jìn)行一些突破。業(yè)內(nèi)人士也建議，HTC若能放下身段，布局好中低端市場(chǎng)，與三大運(yùn)營(yíng)商深度合作，并在高端市場(chǎng)推出拳頭產(chǎn)品，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)商混戰(zhàn)格局下或許能覓得重生機(jī)遇。
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