先有三星集團(tuán)董事長(zhǎng)李健熙放言，集團(tuán)業(yè)務(wù)不能只依靠智能手機(jī)。再到索尼集團(tuán)巨虧，擬通過(guò)增加智能手機(jī)銷量彌補(bǔ)家電損失。可以肯定的是，體積小，相對(duì)價(jià)值又較高的智能手機(jī)在整個(gè)3C行業(yè)中，已然是“最好賺”的硬件產(chǎn)品。近日，繼摩托羅拉和HTC之后，國(guó)際化品牌索尼(前索尼愛(ài)立信)亦推出了自己“千元智能機(jī)”，并計(jì)劃投向中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)這輪洋大軍價(jià)格下沉潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將怎樣應(yīng)對(duì)？據(jù)南都記者了解，“加量不加價(jià)”成為了大多數(shù)排名靠前國(guó)產(chǎn)品牌的選擇。
索尼擬靠手機(jī)提振整體業(yè)績(jī)
近日，索尼公司發(fā)布2012年首季度財(cái)報(bào)，內(nèi)容顯示該公司凈虧損已擴(kuò)大至3.14億美元(約合人民幣20億元)。和往常一樣，該財(cái)季內(nèi)索尼的液晶電視機(jī)業(yè)務(wù)仍然是虧損大戶。除此之外，游戲機(jī)等產(chǎn)品的銷量下降也對(duì)業(yè)績(jī)構(gòu)成了影響。值得注意的是，自將索尼愛(ài)立信收購(gòu)為全資子公司，并作為旗下手機(jī)業(yè)務(wù)后，該部分的業(yè)績(jī)也被合并入了索尼的財(cái)務(wù)報(bào)表中。
一直以來(lái)，雖然索尼手機(jī)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不及排名靠前的蘋果、三星和諾基亞，但憑借中高端的娛樂(lè)化定位和索尼品牌價(jià)值，該部分一直處于“悶聲賺錢”的狀態(tài)，只是規(guī)模不大。例如合并前的索尼愛(ài)立信2011第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期手機(jī)總銷量為810萬(wàn)臺(tái)，盡管同比減少了28%，但銷售重心逐漸移向了附加值更高的智能手機(jī)，因此平均售價(jià)也提升到了200美元(約合人民幣1274)，環(huán)比上升4%。
有鑒于此，當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)重回索尼旗下后，該部分自然成了虧損中的索尼“拆東墻補(bǔ)西墻”的最佳選擇。按照索尼的計(jì)劃，本財(cái)年智能機(jī)銷量預(yù)期將增至3400萬(wàn)部。
國(guó)際化品牌自降“身價(jià)”
把銷量迅速做大，推出走量的中低端機(jī)型向來(lái)是最有效的方法，智能手機(jī)時(shí)代也不例外。最新消息顯示，通常價(jià)位在1500元以上的索尼手機(jī)即將推出一款千元左右的入門級(jí)產(chǎn)品Xperia Tipo，采用Android 4.0操作系統(tǒng)。據(jù)了解，該機(jī)將率先在海外市場(chǎng)上市，索尼中國(guó)有關(guān)人士接受南都記者采訪時(shí)則表示尚未有投向中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間表。
“同樣是千元智能機(jī)，國(guó)際化品牌的下沉肯定會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有影響。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，今年上半年HTC率先推出的千元智能機(jī)V系列便很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。
據(jù)南都記者了解，盡管價(jià)格接近2000元，但HTC V系列三款機(jī)型在國(guó)內(nèi)均有不俗的銷量。以廣東為例，高峰期單店銷量更能達(dá)到50臺(tái)左右。而除了HTC之外，摩托羅拉也是較早將智能機(jī)產(chǎn)品線售價(jià)下沉到千元左右的品牌。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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