盡管HTC宣稱，關(guān)閉巴西辦事處只是出于組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，并不代表將完全撤出，但其戰(zhàn)略性放棄巴西市場的意圖已是顯而易見。
2011年，巴西智能手機(jī)銷量增勢迅猛，共售出890萬部，有望在2016年成為全球第四大智能機(jī)市場。但HTC在巴西市場的業(yè)績卻持續(xù)低迷，占有率僅為1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果、三星等主要競爭對手，因此，HTC董事長王雪紅放棄這個(gè)南美第一大市場實(shí)屬無奈之舉。
然而問題還不止于此。近日，HTC發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季總營收為 910億元新臺幣(約合30。4億美元)，同比下降了57。8%;凈利潤為2。475億美元，雖高于上一季度的1。495億美元，但低于去年同期的5。8595億美元。而其今年第一季度營收僅為677。9億元新臺幣(約合23億美元)，同比下降近35%，算上去年第四季度，HTC已連續(xù)三個(gè)季度遭遇營收與利潤雙雙下滑。受此影響，7月中旬，HTC股價(jià)創(chuàng)下7年來新低。
僅僅一年前的2011年4月，HTC還是全球第二大智能手機(jī)廠商，當(dāng)時(shí)它不僅以338。8億美元的市值超過諾基亞，全球市場份額也達(dá)到18。22%的歷史高位，但到2012年3月，數(shù)據(jù)分析公司Chitika的報(bào)告稱，HTC的市場份額已經(jīng)降至7。28%，跌幅達(dá)60。04%。
短期內(nèi)遭遇如此大幅度的業(yè)績滑坡，HTC衰落的速度之快不禁令人擔(dān)憂，這也迫使它將營銷重心轉(zhuǎn)向中國大陸，以擺脫對海外市場的依賴。
海外市場受挫
歐美市場曾一直是HTC主要的營收來源。
2010年，在HTC的整體營收中，美國市場占50。6%，歐洲市場占32。3%，亞洲及其他市場只占17。1%;2011年，來自美國市場的收入仍然占其總收入的40%-50%。因此，歐美市場的業(yè)績無疑將直接影響HTC的整體營收。
HTC在歐美市場的成功得益于其較早進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域，并通過與Google的Android操作系統(tǒng)的合作打響了自己的品牌，甚至有一段時(shí)間，只有HTC能生產(chǎn)Android手機(jī)。
面對HTC的崛起，蘋果、三星、諾基亞等眾多強(qiáng)大的競爭對手無法坐視其對歐美高端市場的搶奪，于是，專利成了它們牽制王雪紅的武器。
與蘋果和三星不同的是，HTC的芯片和顯示屏等手機(jī)關(guān)鍵部件均由第三方制造，在高端產(chǎn)品的零組件供應(yīng)上，它甚至不得不依靠三星這樣的競爭對手，這也導(dǎo)致其在愈演愈烈的專利戰(zhàn)中頻頻受挫。
早在2009年，一家名為IPcom的公司就向德國法院起訴，要求HTC立刻停止支持UMTS功能的移動(dòng)電話在德國的銷售。
2011年11月，德國曼海姆地方法院支持了IPcom的起訴，全面禁止臺灣手機(jī)在德國銷售。德國是HTC在歐洲的重要市場之一，HTC智能手機(jī)在德國的年銷量約為200萬部。無疑，德國法院發(fā)出的這一禁令讓HTC損失慘重。
2011年8月，王雪紅再遭打擊。蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)發(fā)起了關(guān)于HTC涉嫌專利侵權(quán)的申訴，并在裁決中獲勝，ITC將從2012年4月起對HTC手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令。盡管這一事件目前已基本達(dá)成和解，但HTC的幾款主要機(jī)型在美國的發(fā)布日期不得不被一再推遲。
2012年6月，美國的"337調(diào)查"再次將矛頭對準(zhǔn)HTC，這一次發(fā)難的是急速衰落中的手機(jī)巨頭諾基亞。芬蘭人向ITC提出申訴，稱HTC、RIM和優(yōu)派三家公司共侵犯了其45項(xiàng)專利。如果此次調(diào)查結(jié)果成立，HTC將徹底失去作為其主要營收來源的美國市場，這幾乎是個(gè)致命的打擊。
與此同時(shí)，蘋果也再度出手，向ITC請求阻止HTC的29款智能手機(jī)、平板進(jìn)入美國，其中就包括HTC今年主打的HTC One X機(jī)型。 上一頁1 23 下一頁
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