在手機王國不算太長的歷史中，三星并不算最出眾者。論資歷不如摩托羅拉，論經(jīng)典比不上諾基亞，論“血統(tǒng)”不及黑莓(微博)，論創(chuàng)新遜于蘋果。然而，一場智能手機的大浪，卻將三星送到了市場最前端。從去年第三季度開始，三星的趕超步伐就沒停過，在與諾基亞和蘋果一輪又一輪的較量中，奠定了其在智能手機市場乃至整個手機市場的霸主地位。
二季度，三星依然成績卓著。三星電子上周五發(fā)布二季度業(yè)績報告稱，該公司今年第二季度銷售額為47.6萬億韓元(合415.2億美元)，營業(yè)利潤6.72萬億韓元(合59億美元)，凈利潤5.19萬億韓元(合45億美元)。其中，智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星電子的主要利潤來源，隨著“Galaxy S”系列手機的推出，三星已經(jīng)超過蘋果成為全球最大的智能手機制造商。與此同時，三星又在近日揮舞收購利劍，以3.1億美元將英企手機業(yè)務(wù)納入囊中，讓其在手機市場的軟實力再升一個層級。步步為營中，三星逐漸打通智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，只待展宏圖，謀霸業(yè)。
智能機銷量連續(xù)兩季超蘋果，霸主地位漸穩(wěn)
2012半年已過，各大手機廠商二季度財報紛紛出爐，自然又是幾家歡樂幾家愁。諾基亞巨虧14億歐元，HTC凈利下滑近六成，RIM兵敗如山倒，摩托羅拉移動虧損2億多……哀鴻遍野，傷兵無數(shù)的背景下，三星的智能手機大旗卻逆風(fēng)飛揚，分外招眼。
7月初，三星發(fā)布第二季度業(yè)績預(yù)期。今年二季度公司營業(yè)利潤預(yù)期在6.5萬億韓元(約合59億美元)至6.9萬億韓元之間，去年同期為3.75萬億韓元。今年一季度，三星以5.85萬億韓元的營業(yè)利潤創(chuàng)下歷史最好業(yè)績，若預(yù)期準確，三星將再次刷新自己的業(yè)績。
在三星龐大的電子產(chǎn)品體系中，智能手機的表現(xiàn)尤為引人注目。其中，智能手機的預(yù)期利潤就占據(jù)了整個二季度預(yù)期總利潤的67.8%。顯然，智能手機已經(jīng)成為三星發(fā)展的中流砥柱。分析稱，從4月1日至6月30日，估計三星共計賣出5000萬部智能手機，蘋果僅為3050萬部。也就是說，繼一季度后，三星智能手機銷量有望再次超越蘋果，蟬聯(lián)智能手機市場冠軍。二者的交鋒從未停息，去年第三季度，三星智能手機出貨量超蘋果，第四季度又被蘋果反超。算上今年的兩個季度，三星三勝一負，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
手執(zhí)智能手機市場王者權(quán)杖，握定手機帝國“玉璽”，三星在手機市場的根基漸深，地位一時難以動搖。在2012年第二季度，三星手機全球的銷量預(yù)計將達到9580萬臺，位居全球各大手機廠商銷量預(yù)測排行榜的首位，銷量超過排在最后七位的中興、LG、華為(微博)、HTC、摩托羅拉、索尼、黑莓七大品牌總和。以一敵七，三星的實力可見一斑。
3.1億美元并購英企手機業(yè)務(wù)，提升軟實力
盡管已經(jīng)位及巔峰，但三星絲毫未表現(xiàn)出志得意滿之態(tài)，相反，其危機意識之高令人咋舌。三星公司的企業(yè)未來戰(zhàn)略辦公室負責(zé)人崔志成不久前曾表示，旗下子公司的所有管理者從7月2日星期一開始每天必須早上6點半上班，因為三星正處于危機當(dāng)中，而且比預(yù)期更嚴重。正是這樣的意識，驅(qū)動其努力尋找任何一個可能提升自身能力的機會。
近日，關(guān)于三星的一則并購消息再次成為業(yè)界關(guān)注焦點。據(jù)報道，三星電子日前宣布以3.1億美元的價格正式并購英國半導(dǎo)體設(shè)備企業(yè)CSR的手機連接和定位開發(fā)部門，并接收該部門的310名員工。根據(jù)兩家公司聲明，CSR 持有的21項在美國的芯片專利權(quán)將全數(shù)轉(zhuǎn)移給三星；而三星也將獲得所有CSR 手機連接及定位服務(wù)方面專利的永久免費使用權(quán)。CSR稱，三星還將向該公司投資3440萬美元，獲得4.9%的股份。
事實上，智能手機市場上的收購案并不鮮見，遠的有惠普(微博)對Palm的吞并，近的有谷歌“迎娶”摩托羅拉，同時關(guān)于RIM和諾基亞被收購的消息也不絕于耳。收購的目的無非是要取彼之長，補己之短。對于三星此番在全球低迷的大環(huán)境下出資收購的舉動，業(yè)內(nèi)人士給出的分析是，在于提升軟件技術(shù)能力以確保其在全球智能產(chǎn)品市場的優(yōu)勢。確實，當(dāng)智能手機市場的發(fā)展進程到了一定程度，硬件的提升空間將越來越少，應(yīng)用與知識產(chǎn)權(quán)等軟功夫就成為廠商們比拼的重要籌碼，眼下市場上一輪接一輪的專利大戰(zhàn)就是最有力的佐證。與蘋果相比，三星在硬件方面或許可以勉強應(yīng)付，但在軟件和專利方面就與之相比甚遠了。顯然，此次收購，無論是在軟件應(yīng)用的開發(fā)方面以及專利方面，都能讓三星受益匪淺。
打通智能手機產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，謀求量利兼收
然而，縱使三星繁華如斯，危機依然四面潛伏。對手便是最好的鏡子，將三星與蘋果放在一起，其弱點便一一顯現(xiàn)：
利潤雖然比下有余，但亦比上不足。在智能手機市場一片虧損的荒涼處境中，三星的表現(xiàn)稱得上是欣欣向榮，但與蘋果相比就有點相形見絀了。雖然三星在出貨量上無愧一哥稱號，但蘋果的營業(yè)利潤卻遙遙領(lǐng)先。據(jù)統(tǒng)計，蘋果第一季度拿下了整個手機行業(yè)73%的利潤，而三星約為26%。以產(chǎn)品數(shù)量而言，三星手機中高低市場遍布，而蘋果只有iPhone一個系列，但利潤蘋果卻近乎三倍于三星。兩相對比之下，優(yōu)劣立現(xiàn)。
產(chǎn)品特色不夠明顯。在無數(shù)的安卓大屏手機中，三星并無太鮮明的特色，其追求的是四平八穩(wěn)，或許在細節(jié)方面比其他廠商要精細，但充其量是在平凡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做些細節(jié)改善。其對手蘋果則不然，自誕生之日起，每一款iPhone帶來的都是驚喜和顛覆。這估計也是蘋果能憑一款產(chǎn)品行走市場，而三星必須全線撒網(wǎng)的原因。所以有人說，三星是一個成功的企業(yè)，但卻并非一個偉大的企業(yè)。
軟件之短。蘋果打造包括硬件、應(yīng)用商店、自主操作系統(tǒng)在內(nèi)的相對完整而封閉的生態(tài)圈，因此可以在自己的王國里自由穿行。而三星操作系統(tǒng)多為安卓，因此要受制于谷歌；沒有特色足夠鮮明的應(yīng)用商店，受制于軟件開發(fā)者；專利基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展容易受到牽制；鑒于安卓系統(tǒng)的開放性，三星還要面對如何避免同質(zhì)化以及如何應(yīng)對瘟疫般的手機病毒等問題……
另外，還有分析稱，三星過于倚重Galaxy系列產(chǎn)品，這也為其未來發(fā)展埋下隱憂�？陀^上來說，這個問題蘋果同樣存在，而且更嚴重。畢竟三星在Galaxy之外還有大把的產(chǎn)品，而蘋果則只有iPhone一棵孤苗。但不同之處在于，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新力度還是人氣方面，Galaxy都不可與iPhone同日而語。
所幸，三星雖沒有蘋果那樣優(yōu)良的基因，但有的是后天的勤奮和危機意識。從其與運營商之間的關(guān)系不斷加強，對Galaxy SIII發(fā)布時間的深思熟慮，在自主操作系統(tǒng)領(lǐng)域的探索以及近日的收購事件，我們都可以看出，三星每一步都走得很小心，正在一點點打造屬于自己的生態(tài)圈，以便如蘋果般實現(xiàn)“名利量”三者兼收。不過，前方勢必要風(fēng)雨兼程，況且，號稱“足以讓Galaxy SIII黯然失色”的iPhone 5尚未出馬，未來如何，誰也不敢妄自斷言。
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