北京時間7月28日，倫敦奧運會就拉開帷幕，終端市場上的“奧運商戰(zhàn)”則已經(jīng)進入了白熱化階段。
松下電器日前一舉推出了七大系列奧運專用智能3D平板新品；宏碁公司開賣奧運特別版平板電腦Iconia Tab A510；中興推出Grand X大屏雙核智能手機；各大運營商和品牌廠商推出多款高性價比電視手機……終端、數(shù)碼、家電商家力求借助奧運東風分得一杯羹。不過終端廠商齊齊發(fā)力為市場注入一股活力的同時，還需同步提升產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和服務，才能贏得用戶青睞。
智能電視沖鋒在前
在“奧運商戰(zhàn)”中液晶電視扮演了主力軍的角色，3D電視和大尺寸電視更是成了急先鋒。松下電器日前大規(guī)模推出了包括7大系列13款機型的奧運專用智能3D電視新品。其中，WT、DT、ET三大系列采用了大尺寸LED屏，VT、ST、UT、XT四大系列仍采用松下拿手的自發(fā)光等離子屏。松下在高端的WT和DT系列上，使用了IPS液晶屏，在觀看動態(tài)畫面，特別是運動比賽的3D畫面時，更加清晰流暢。此外，平板電視還可以與智能手機和互動。通過在手機終端下載安裝VIERA REMOTE應用，手機不但可變身為電視遙控器，還能通過“一觸即發(fā)”功能將手機上的圖片、音樂、視頻甚至正在瀏覽的網(wǎng)頁通過手指劃動直接分享到電視屏幕中。
康佳集團日前也推出了兼具“雙通道”、央視網(wǎng)(CNTV)等功能點為支撐的X8100系列同步云電視。這款電視可實現(xiàn)同一屏幕同時顯示兩個頻道畫面的效果，讓既想收看精彩奧運賽事又不想錯過熱播劇片的觀眾圓了“一飽雙眼”的夢。
由于央視已購買倫敦奧運會3D轉(zhuǎn)播權，屆時將通過3D試驗頻道對奧運會進行轉(zhuǎn)播。目前，3D電視已成為消費者購買彩電的首選，“奧運商戰(zhàn)”成為各大電商的爭奪要地。據(jù)了解，蘇寧聯(lián)合TCL(微博)、海信(微博)、創(chuàng)維(微博)、長虹、康佳等國內(nèi)一線彩電品牌，共同打造3D金牌觀賽平板盛宴，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧電器目前3D彩電的銷售份額已突破70%，成效明顯。
奧運成為商家們掘金與搶客的戰(zhàn)場，短期來說，商家可以借奧運經(jīng)濟賺上一筆；長期來說，可能借奧運之機打響品牌。為迎接倫敦3D奧運的到來，各家電廠商也在終端領域展開一系列促銷活動。TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并近期掀起奧運鉅惠行動�；顒悠陂g，TCL 3D智能云電視將全線鉅惠消費者。海信也在近日舉辦“用‘實惠’看奧運”的團購活動和主要針對中高端產(chǎn)品的“看3D奧運賽事”為主題智能巡展。
移動終端將大顯身手
北京奧運會的精彩還歷歷在目，倫敦奧運會又近在眼前。在這兩場奧運期間，互聯(lián)網(wǎng)界也發(fā)生了很多變化，其中有兩個概念很突出：移動化和社交化。今年的奧運將以嶄新的方式在移動設備中登場，智能手機和平板電腦等移動終端備受用戶青睞。移動營銷公司Velti調(diào)查顯示，很多美國成年人將使用移動設備來關注奧運賽事。Velti預計，對于關注奧運賽事的美國平板電腦使用者，大約40%會收看賽事錄像，另外45%則通過平板電腦收看直播，預計35%的美國成年人借助平板電腦閱讀相關新聞報道，27%的人使用智能手機。
為了配合今年的奧林匹克運動會將通過移動流媒體的傳播趨勢，有媒體甚至推出了專門針對奧運會開發(fā)的移動應用。BBC作為世界最大的新聞集團日前發(fā)布了它的免費iOS和Android應用，支持多達24個現(xiàn)賽場直播，旨在第一時間通知智能手機用戶最新賽況、隨時切換24個賽場進程。
國內(nèi)的終端廠商也不甘落后，宏碁公司的奧運特別版平板電腦Iconia Tab A510上月已經(jīng)正式在奧運東道主的英國開賣。該款宏碁A510機身后背印有奧運五環(huán)標志Logo，提醒其奧運特別版的身份。除此之外，特別版A510保留了原始版本的配置情況，采用10.1英寸1280×800像素觸摸屏，搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器。中興通訊日前也在英國發(fā)布全球最新款旗艦手機Grand X，該手機4.3英寸1600萬色的高清顯示屏具備高清視頻捕捉和回放功能，再配以影院式環(huán)繞立體聲、杜比移動音效技術，必將為觀眾奉上一場淋漓盡致的“視覺盛宴”。
智能移動終端一方面攜帶便利，用戶可以隨時隨地觀看節(jié)目。另一方面，智能終端的社交功能也為其添彩不少，邊看奧運邊刷微博、聊天，及時與朋友和網(wǎng)友互動，讓奧運盛會別開生面。據(jù)統(tǒng)計，2012年倫敦奧運預計會吸引上百萬人到訪倫敦，他們帶著智能手機或平板電腦，通過網(wǎng)絡觀看奧運直播，上傳圖片和視頻，與家人朋友互傳短信、打電話。
產(chǎn)品服務并下方可拴牢用戶
奧運的戰(zhàn)鼓即將擂響，借助奧運的東風，各終端廠商的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)如箭在弦，不過，商家們要想借機拴牢用戶并沒那么容易。除了在產(chǎn)品質(zhì)量本身下功夫外，其他服務同樣不可忽視。
以智能電視為例，央視開通了3D頻道，另外還有倫敦奧運會也將提供3D轉(zhuǎn)播，這也無疑讓消費者對大屏幕3D電視更加的青睞。然而據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，雖然高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡資訊等智能應用功能，智能電視運行過程中還存在許多需要改進的地方。此外，電視雖然尺寸越來越大、顯示越來越清晰，但與硬件相比智能電視的軟件應用數(shù)量還極為缺少，相對于蘋果和谷歌的系統(tǒng)針對智能手機開發(fā)的幾十萬級別的增值應用，目前智能電視的應用數(shù)量還只能以千來計，且許多應用來自于手機和平板電腦上的熱門應用移植，缺乏與電視特性相匹配的應用。
智能手機同樣存在不少問題。隨著觸摸屏智能機的風行以及用戶對手機功能要求的提高，大屏智能機走俏市場。智能手機屏幕尺寸屢創(chuàng)新高，滿足了人們對通過手機上網(wǎng)、觀看視頻等娛樂功能的需求。但另一方面，手機屏幕尺寸越大意味著耗電量也越大，如何有效地解決這一難題也成為手機廠商能否在用戶爭奪戰(zhàn)中勝出的一道硬門檻。
終端廠商和奧運之間的結(jié)合不應僅僅停留在簡單的“借勢”，奧運營銷的核心是要把奧運精神、產(chǎn)品內(nèi)涵和消費者連成一體。這就需要終端企業(yè)不斷加快技術創(chuàng)新和技術進步，滿足市場和消費者的需求。消費者也應在琳瑯滿目的終端產(chǎn)品和宣傳噱頭面前時刻保持消費理性，切莫“一葉障目，不見泰山”。
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本文標題：終端商家借奧運大顯身手 產(chǎn)品和服務同樣重要
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