千元智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙正濃，一出更為慘烈的“百元智能手機(jī)大戰(zhàn)”已拉開帷幕，低價(jià)智能機(jī)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主角。據(jù)國(guó)際研究公司Canalys預(yù)計(jì)，到2015年，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期；Gartner方面則預(yù)計(jì)，因新興國(guó)家消費(fèi)需求差異，50美元低價(jià)智能手機(jī)將提前至年底推出市場(chǎng)。
低價(jià)智能手機(jī)最初扮演的是幫助國(guó)內(nèi)廠商打開市場(chǎng)的角色，但如今強(qiáng)如三星、摩托羅拉等國(guó)際廠商也相繼推出千元智能手機(jī)，繁榮的景象背后是廠商的利潤(rùn)在更大程度上被攤薄，生存將變得越來越艱難。各大廠商要想避免被智能手機(jī)的大浪淹沒，就必須尋求硬件之外的盈利之道，目前來看，應(yīng)用軟件或許能夠成為新的盈利點(diǎn)和突破口。因此，如何自主開發(fā)或者與第三方合作開發(fā)出明星應(yīng)用，并培養(yǎng)用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，這將成為各大手機(jī)廠商今后發(fā)展必須解決的問題。
低價(jià)智能手機(jī)吹響號(hào)角
智能手機(jī)價(jià)格一瀉千里。昔日主導(dǎo)2G市場(chǎng)、被譽(yù)為“山寨之王”聯(lián)發(fā)科近期頻繁亮相，從并購(gòu)晨星，到發(fā)布低價(jià)“雙核”智能手機(jī)芯片MT6577，此舉直接拉低智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格，不少山寨機(jī)廠商已然蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份以來，國(guó)內(nèi)主流千元機(jī)價(jià)格已從去年的1300元下降到900元，近期甚至出現(xiàn)不少500到700元的機(jī)型，業(yè)內(nèi)評(píng)論人士直言，聯(lián)發(fā)科期待在3G智能手機(jī)市場(chǎng)演繹山寨機(jī)的逆襲戰(zhàn)。
“價(jià)格屠夫”尼彩科技集團(tuán)又一次祭出低價(jià)殺手锏。6月中旬，尼彩科技集團(tuán)攜799元安卓智能機(jī)殺入市場(chǎng)；7月14日，尼彩科技集團(tuán)為慶祝尼彩DADA智能機(jī)三個(gè)月熱銷百萬以及安卓智能新機(jī)勁爆上市，斥資千萬，在四川率先正式啟動(dòng)百店千萬環(huán)保補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的2012年第二季度，短短三個(gè)月，尼彩“DADA”智能機(jī)全國(guó)銷量突破100萬臺(tái)。
此外，華為(微博)、中興、酷派、聯(lián)想、海信(微博)、步步高、金立等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛推出了百元低價(jià)智能手機(jī)，甚至許多國(guó)際廠商如摩托羅拉、三星等也相繼推出千元智能機(jī)，覬覦低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)蛋糕。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也在積極布局低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。6月中旬，中國(guó)電信(微博)終端管理中心主任馬道杰表示，中國(guó)電信為加速3G智能機(jī)的普及，除了打造性價(jià)比不斷提升的千元智能手機(jī)，還將在功能、性能、體驗(yàn)方面向上進(jìn)一步延伸，并使得智能手機(jī)價(jià)格向下延伸，不僅推出不到600元的3G智能手機(jī)，同時(shí)在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)將保證合作伙伴的利益。
廠商硬件利潤(rùn)亮起紅燈
對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，如2G時(shí)代國(guó)產(chǎn)山寨手機(jī)瘋狂增長(zhǎng)產(chǎn)生的后果一樣，低價(jià)血拼是一條“不歸路”，最直接的代表就是讓市場(chǎng)陷入焦土化，利潤(rùn)被無限攤薄。華為終端董事長(zhǎng)余承東就曾坦言，即使像華為這樣以銷量高著稱的廠商，在拼低價(jià)的千元智能手機(jī)上也處于“失血”狀態(tài)。更何況是百元智能手機(jī)。
瑞銀投資研究(UBS)3月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，蘋果iPhone銷量雖然只占全球手機(jī)市場(chǎng)的9%，但利潤(rùn)卻占整個(gè)行業(yè)的75%，而隨三星手機(jī)利潤(rùn)率提升至接近20%，這兩家手機(jī)廠商占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)90%以上的利潤(rùn)。更不利的處境是，在智能手機(jī)的配件上，CPU、顯示屏、內(nèi)存、攝像頭等主要元器件實(shí)際上被高通、三星等少數(shù)上游企業(yè)所控制，缺乏上游影響力的普通手機(jī)廠商利用硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的難度正不斷加大；為此，這些國(guó)內(nèi)廠商只能走低價(jià)戰(zhàn)略，依靠?jī)r(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來利潤(rùn)空間，但是導(dǎo)致的結(jié)果卻是同質(zhì)化。
這意味著，一大批手機(jī)廠商為了剩余10%的利潤(rùn)拼得頭破血流，業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)才剛剛開始，未來芯片廠商之間在低端市場(chǎng)的大戰(zhàn)將會(huì)更加激烈，手機(jī)行業(yè)PC化的趨勢(shì)將更加明顯，利潤(rùn)率有可能掉入10%以下。
卡位軟件應(yīng)用關(guān)乎未來
如前所述，面對(duì)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)和硬件比拼，手機(jī)廠商若想不被低價(jià)浪潮淹沒，就必須尋求硬件之外的盈利之道。今年5月份，酷派產(chǎn)品及營(yíng)銷體系副總裁蘇峰便直言，“價(jià)格戰(zhàn)有損行業(yè)發(fā)展，拒絕打核戰(zhàn)爭(zhēng)，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)上。”為此，不少運(yùn)用于高端商務(wù)機(jī)的配置，也都在酷派新推出的中檔手機(jī)上使用，其中包括雙通技術(shù)首次在“卓爾7728”上的加載。業(yè)內(nèi)專家也紛紛呼吁，為了市場(chǎng)的良性發(fā)展，各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的核心必須從過去更多依賴硬件的比拼，最終過渡到軟件及應(yīng)用層面。
應(yīng)用軟件關(guān)乎未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這是各大廠商新的贏利點(diǎn)，如通過流量和服務(wù)賺錢，蘋果“軟硬結(jié)合”的成功案例擺在眼前。為此，各大手機(jī)廠商必須把握軟件應(yīng)用市場(chǎng)的商機(jī)，自主或與第三方軟件開發(fā)商展開合作，開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，拓展新的盈利點(diǎn)，跳出硬件價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。
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