諾基亞日前發(fā)布了2012年第二季度財報，在整體業(yè)績不佳的情況下，該公司在手機業(yè)務(wù)方面，更是遭遇智能手機和功能手機業(yè)績俱損的慘況。財報顯示，諾基亞二季度智能手機銷量同比減少39%；功能手機銷量雖小幅同比增長2%，但由于平均售價下降了14%，因此營收也隨之下降11%。
微軟關(guān)于WP7無法升級到WP8的決定讓諾基亞不得不對Lumia系列旗艦產(chǎn)品進行降價清倉處理，諾基亞企圖借Lumia來挽回頹勢的希望破滅后，WP8成其未來唯一的指望。但微軟旗下并非只有諾基亞一員將，諾基亞的優(yōu)勢不大，WP8這根獨木恐怕難以支撐昔日手機霸主如今已經(jīng)搖搖欲傾的大廈。
意料之中，諾基亞Q2業(yè)績慘不忍睹
近期隨著手機市場上各大廠商二季度財報的相繼出爐，又到了幾家歡喜幾家愁的時候。近來負(fù)面消息不斷的諾基亞并未能在輿論面前證明自己，業(yè)績表現(xiàn)甚至可以用“慘不忍睹”來形容。
諾基亞日前公布了其2012年第二財季財報，整體業(yè)績不佳。財報顯示，該公司第二季度凈銷售額為75億歐元(約合92.2億美元)，比第一季度增長1億歐元(約合1.2億美元)，但與去年同期相比卻下滑了19%；凈虧損為14億歐元(約合17億美元)，比去年同期的凈虧損4.92億歐元(約合6億美元)擴大了不少；此外，其運營虧損為8.26億歐元(約合10億美元)。
具體到手機業(yè)務(wù)方面，諾基亞的表現(xiàn)更不盡如人意。智能手機方面，諾基亞第二財季的智能手機銷量為1020萬部，同比減少了39%；總營收減少19%至75.4億歐元；凈虧損增長2倍多至15.3億歐元。功能機方面，財報顯示諾基亞第二財季共售出7350萬部功能手機，同比增長了2%。但是，在全球智能手機迅猛發(fā)展的沖擊下，功能手機為求生存不得已降價已成現(xiàn)實，諾基亞當(dāng)然也不例外。據(jù)悉，第二財季諾基亞功能手機的平均售價下降了14%至31歐元，因此，功能手機的整體營收也隨之下降了11%至22.9億歐元。
在智能手機領(lǐng)域發(fā)展不力、落后其他廠商一大截，功能手機業(yè)務(wù)又要面臨市場萎縮、價格下降的窘境，諾基亞智能手機和功能手機業(yè)績俱損。憶往昔輝煌歲月，人們加注在這家曾經(jīng)傲視群雄的芬蘭手機制造商身上的悲情色彩顯得更加濃厚。
受命于危難之際，Lumia未能挽頹勢
諾基亞的手機產(chǎn)品曾是“摔不壞”的代名詞，當(dāng)然，彼時它的成功還源于品牌知名度高、物流環(huán)節(jié)運轉(zhuǎn)順暢、市場競爭者較少等諸多因素。1998年，諾基亞超越摩托羅拉(微博)成為全球手機市場的霸主，一度成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。2002年，這家來自芬蘭的手機廠商通過塞班S60操作系統(tǒng)，將用戶帶入到一個屬于智能手機的新世界，一時間更是風(fēng)光無二。然而，2007年，蘋果iPhone的出現(xiàn)成為了諾基亞由輝煌走向失敗的節(jié)點。此后的發(fā)展每況愈下，更于今年第一季度以8270萬部的手機總出貨量敗給三星(微博)的9380萬部，失去穩(wěn)坐14年的的全球手機老大的交椅。
諾基亞在智能手機領(lǐng)域掉隊了。然而，當(dāng)慣了強者的它卻在很久之后才發(fā)現(xiàn)這一事實，與此同時，其他競爭對手卻并未放慢前進的步伐，差距在不斷拉大。衰落似乎來得太快了，快到它來不及反應(yīng)，為了扭轉(zhuǎn)不利局面，諾基亞似乎開始亂了陣腳——放棄Meego，守著年邁的Symbian，押注微軟Windows Phone并推出Lumia系列旗艦產(chǎn)品以求翻身。
然而，一度將Windows Phone視為救命稻草的諾基亞卻被微軟將了一軍。今年6月份，微軟在發(fā)布全新的操作系統(tǒng)WP8的同時宣布，目前市場上的Windows Phone手機將無法升級到WP8系統(tǒng)。毫無疑問，受影響最大的是諾基亞的Lumia系列產(chǎn)品。在不得已的情況下，諾基亞日前表示，Lumia 900手機在美國與運營商AT&T合作的2年合約價格下調(diào)一半，已從99美元降至49.99美元。并且，有消息稱，諾基亞已經(jīng)授意旗下Lumia產(chǎn)品制造商減少產(chǎn)量，而這已經(jīng)是第二次減產(chǎn)——6月份時其產(chǎn)量已經(jīng)減少39.5%。或許是降價的原因，諾基亞在財報中稱，Lumia智能手機第二季度共發(fā)售了400萬臺，相較第一季度也算大幅提升。但安卓和蘋果的出貨量相比，這顯然微不足道。而調(diào)查機構(gòu)尼爾森的報告甚至稱，Lumia全系列在二季度僅銷售33萬臺。
可見，諾基亞企圖借Lumia來挽回頹勢的希望慘遭破滅。
WP8能否成就復(fù)興之路？
無法升級的WP7加速被淘汰的步伐，但諾基亞并未因此放棄微軟這一平臺，而是將WP8作為其未來的唯一指望。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在第二季度財報電話會議上表示，諾基亞很可能將率先推出采用微軟Windows Phone 8系統(tǒng)的智能手機。
然而，擺在眼前的事實卻是，諾基亞的手機大廈已經(jīng)搖搖欲傾，單憑一個WP8估計也難挽回頹勢。此外，諾基亞不得不考慮的問題是，隨著Windows Phone市場份額的擴大，越來越多廠商對其產(chǎn)生信心和興趣，WP8更是被很多其他廠商看好，HTC、中興、三星、聯(lián)想、LG都躍躍欲試，微軟能夠?qū)@個忠實的“粉絲”給予多大的支持力度還很難說。
從手機業(yè)界巨頭，到智能手機市場新兵，再到如今將所有希望傾注于似乎并不那么待見自己的微軟公司，諾基亞悲涼之意不言自明，一路以來其日漸式微的發(fā)展?fàn)顩r著實讓人惋惜。有網(wǎng)友甚至打趣稱，現(xiàn)在諾基亞手機都沒人偷了。
關(guān)于其未來發(fā)展之路何在的問題，業(yè)內(nèi)的討論者不在少數(shù)，建議加入時下發(fā)展勢頭如日中天的谷歌安卓陣營者有之，認(rèn)為其應(yīng)放低姿態(tài)更加注重新興市場者亦有之，甚至有人覺得像摩托羅拉一樣被收購后再以新形象重新出發(fā)也未嘗不可……但無論他家之言如何五花八門，不得不承認(rèn)，現(xiàn)如今諾基亞的情況確實不容樂觀。
推薦閱讀
據(jù)國外媒體報道，RIM宣布將推出類似蘋果Siri功能的軟件，并將把該軟件加入到最新的黑莓10Alpha中。RIM的這一消息激起了外界對公司這款新產(chǎn)品的關(guān)注。 據(jù)國外媒體報道，自蘋果公司于2011年秋天推出Siri之后，其他智能>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：諾基亞Q2業(yè)績慘不忍睹 WP8能否成就復(fù)興之路？
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20121229/97868.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示