7月23日，最新的賽諾6月份手機調(diào)研報告出爐，聯(lián)想以13.1%的智能手機市場占有率，僅次于三星，位列第二。值得注意的是，前5名中有4家均為國產(chǎn)手機品牌，其中就包括華為、酷派、中興等另外3家，國產(chǎn)手機幾乎占到一半。
由于國產(chǎn)手機份額再度接近10年前的，即2003年的占比。這一數(shù)據(jù)的發(fā)布，也引起了不少行業(yè)人士對國產(chǎn)手機復(fù)興的探討。不過，有分析就表示，“國產(chǎn)手機的市場主要還是集中在千元智能手機領(lǐng)域，與國際品牌主打高端產(chǎn)品形成強烈反差。”
對于這一市場格局的由來，更有媒體評論指出，運營商在集采、補貼等方面的大力支持，是四大國產(chǎn)手機品牌“中華酷聯(lián)”快速占領(lǐng)市場的重要因素。而在高端手機市場，除酷派等少數(shù)幾家推出5000元以上的高端手機外，幾乎全軍覆沒。
“在中高端領(lǐng)域，特別是3000塊以上的，酷派是不打價格戰(zhàn)的。”針對高端手機市場，酷派市場部負責(zé)人曾表示，“酷派一定要做高端產(chǎn)品、高端市場，因為高端市場對價格不敏感，比的就是你的應(yīng)用、你的體驗，比的是你的品牌價值、產(chǎn)品價值。”
雖然目前山寨機與國產(chǎn)品牌手機之間，仍有價格差。千元以下手機卻已明顯劃分為兩個市場，即600元以上由品牌廠商主導(dǎo)，600元以下則是山寨廠商的天下。有資深產(chǎn)業(yè)記者表示，“隨著聯(lián)發(fā)科(微博)雙核智能芯片解決方案的推出，這一分水嶺很快也將不復(fù)存在。”
對此，酷派相關(guān)負責(zé)人李旭青，在接受《南方都市報》采訪時也坦承，“為了市場占有率，酷派會繼續(xù)推出一些千元手機，但是會控制超低端的價格，比如說630塊到1200塊的。未來300多塊錢的智能機，酷派肯定不會做的，我們不會做太低端的產(chǎn)品。”
與此同時，國際廠商如三星、HTC、摩托羅拉等，也在今年年初相繼進入千元智能手機領(lǐng)域。有悲觀的預(yù)測認為，“到今年第三季度，國產(chǎn)品牌手機將面臨洋品牌與山寨廠商夾擊的困境。”千元智能手機勢必成為一片紅海，競爭環(huán)境日益惡化。
然而，與市場上的潛在風(fēng)險相比，國產(chǎn)手機的長期“失血”，則顯得更為緊迫。酷派、華為等廠商近日表示，由于各種原因?qū)е碌氖謾C成本過高，在千元智能機領(lǐng)域的盈利空間受限。與之相比，更有海外媒體曝出“智能手機利潤90%被三星和蘋果占據(jù)”。
除此之外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機的大舉進軍，對終端市場也形成一種側(cè)翼的壓迫。雖然多數(shù)產(chǎn)業(yè)分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)手機暫時還難以撼動“中華酷聯(lián)”等主流終端廠商的地位，但小米手機的成功，不得不說是一個在未來切實存在而且看得見的挑戰(zhàn)。
那么長遠來看，國產(chǎn)手機到底依靠什么來成就復(fù)興，并且能持續(xù)占據(jù)有利位置？品牌和研發(fā)無疑是重點。對此，李旭青表示，“酷派每年把10%-15%的收入投入研發(fā)。如果是把這筆錢拿去做廣告，當(dāng)行業(yè)一旦變革，你就會失去發(fā)展的機會。”
有趣的是，相比OPPO、金立等廠商，中華酷聯(lián)很少投廣告，不依靠廣告，基本上依靠研發(fā)。這也形成了國產(chǎn)手機廠商中的一個重要區(qū)隔，即4家主流廠商依靠研發(fā)來搶占有利的產(chǎn)業(yè)地位，形成了研發(fā)派；而OPPP、金立、小米等借助廣告、公關(guān)等手段推動品牌建設(shè)，形成了營銷派。
較為中立的觀點認為，“無論是研發(fā)派，還是營銷派，都將成為國產(chǎn)手機復(fù)興的一股重要力量。”不過，就現(xiàn)階段而言，國產(chǎn)手機仍面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)，只有穩(wěn)紮穩(wěn)打、步步為營，才能最終取得成功。有評論更并指出“相比于長遠的發(fā)展，現(xiàn)階段的市場和利潤都只是浮云。”
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本文標題：國產(chǎn)手機復(fù)興需時日：品牌和研發(fā)是重點
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