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一方面，3G尚處于推廣試用階段，要從2G口中奪食，在性?xún)r(jià)比方面，肯定要對(duì)2G發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，才有利于3G手機(jī)的推廣，因此造成3G手機(jī)價(jià)格不太昂貴；另一方面，2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩，手機(jī)廠商庫(kù)存余糧尚存，只能選擇不降價(jià)慢銷(xiāo)，這其實(shí)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2G向3G時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中陷入的困境。

某品牌2G音樂(lè)手機(jī)（功能手機(jī)），售價(jià)為1800元，而該品牌的智能手機(jī)，只賣(mài)1600元。3G智能手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新低，1500元以下，甚至800元左右，皆可買(mǎi)到大屏幕3G智能手機(jī)。這就是記者近日走訪廣州市內(nèi)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象。

對(duì)此，業(yè)界資深人士認(rèn)為，一方面，3G尚處于推廣試用階段，要從2G口中奪食，在性?xún)r(jià)比方面，肯定要對(duì)2G發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，才有利于3G手機(jī)的推廣，因此造成3G手機(jī)價(jià)格不太昂貴；另一方面，2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩，手機(jī)廠商庫(kù)存余糧尚存，只能選擇不降價(jià)慢銷(xiāo)，這其實(shí)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2G向3G時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中陷入的困境。

市場(chǎng)

2G手機(jī)價(jià)格貴過(guò)3G

在技術(shù)和功能上，3G智能手機(jī)比2G的功能手機(jī)領(lǐng)先，但在售價(jià)上卻未必。記者近日走訪廣州中華廣場(chǎng)、天河城等手機(jī)賣(mài)場(chǎng)均發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：部分品牌的2G功能手機(jī)與3G智能手機(jī)相比較，不但價(jià)格更貴，而且基本上沒(méi)有降價(jià)的空間。

記者在中華廣場(chǎng)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)看見(jiàn)某品牌2G音樂(lè)手機(jī)，標(biāo)價(jià)接近2000元人民幣，在此款手機(jī)周?chē)谴笈钠放?G智能手機(jī)，價(jià)格均不超過(guò)1500元。“這是一款雙卡雙待音樂(lè)手機(jī)。”銷(xiāo)售人員一看見(jiàn)記者關(guān)注在這一臺(tái)功能手機(jī)馬上熱情地招呼道。

為什么2G手機(jī)價(jià)格更昂貴？在記者的詢(xún)問(wèn)下，該銷(xiāo)售人員告訴記者，類(lèi)似的音樂(lè)2G手機(jī)做工更精美，因此，價(jià)格更昂貴也是并不出奇。不過(guò)有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的2G功能手機(jī)價(jià)格不僅比其他品牌的3G智能手機(jī)更昂貴，甚至還比同品牌的3G智能手機(jī)更貴——大約要貴200元左右。

分析

2G時(shí)代產(chǎn)能過(guò)剩轉(zhuǎn)型難

“價(jià)格倒掛現(xiàn)象并不奇怪，2G時(shí)代銷(xiāo)售得越好的廠商，就越會(huì)出現(xiàn)2G手機(jī)與3G手機(jī)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。”戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)首席分析師楊群分析道。

“去年和前年在2G手機(jī)上投入的廣告很多，儲(chǔ)備的貨源也豐富。一旦賣(mài)不動(dòng)，積壓庫(kù)存就越多，庫(kù)存越多，就越不可能降價(jià)。” 楊群告訴記者，據(jù)他了解，有兩三家2G時(shí)代銷(xiāo)售得很好的手機(jī)品牌，目前庫(kù)存積壓都在100萬(wàn)件以上，個(gè)別高的廠家甚至有300萬(wàn)件庫(kù)存。楊群表示，如果每個(gè)2G手機(jī)降價(jià)100元，100萬(wàn)的庫(kù)存就要損失1億元的資金，降價(jià)200元，就要損失2億元的資金。又由于這些廠商大都在渠道、宣傳中投入的成本高，積壓的庫(kù)存巨大。因此，這些廠商就只能拒絕降價(jià)，繼續(xù)小規(guī)模打廣告，慢慢地銷(xiāo)售，期盼能賺回一臺(tái)就賺一臺(tái)。上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)向3G過(guò)渡遇困境：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

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