【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）在2012年的CES展上，華為推出了號稱全球“最薄、最快、最緊湊”的智能手機Ascend P1 S，尤其是6.68毫米的機身厚度成為十足的亮點，被《PC World》推選為CES十大熱門智能手機之首。雖然推出全球最薄的手機不容易，但后續(xù)渠道和品牌這兩個戰(zhàn)術(shù)梯隊能否迅速跟上，將直接決定華為手機戰(zhàn)役的結(jié)果。
此前，華為終端已經(jīng)開始頻頻在各種展會上露面，2011年，更是斥巨資獨家冠名了2011 TIM意大利超級杯。2012年，華為在美國、倫敦、日本成立三大營銷中心，寄希望于站在全球廣告、品牌制作公司的三大高地上有所作為。
華為終端董事長余承東的核心思路依舊是靠產(chǎn)品來解決問題：“我們今年就開始進(jìn)入品牌階段，通過我們的產(chǎn)品來拉品牌，蘋果沒有好的產(chǎn)品，再宣傳也沒用，殺出江湖必須要靠優(yōu)秀的明星產(chǎn)品。但三件事里，最難做的是品牌。第一個可以實現(xiàn)超越的是產(chǎn)品，這個最容易，一年就可以見效；其次則是渠道，需要2年努力；第三件事，就是品牌，至少要3年或者更長，因為影響人大腦、改變?nèi)说乃枷腚y度最大。”
華為手機頻頻發(fā)力品牌有目共睹。不過最近其在電視上的P1廣告卻被網(wǎng)友大呼“雷人”：一匹風(fēng)神俊朗的白馬和一古希臘白衣老者在冰天雪地遙遙深情凝望，然后兩者飛奔合體，巨大的沖擊力幻化為萬丈光芒，最后戲法般變出華為Ascend P1。很多網(wǎng)友的觀后感是，美則美矣，但很“迷糊”。
板磚派認(rèn)為，該廣告曲高和寡，像在參選專業(yè)大片，前后缺乏邏輯關(guān)聯(lián)，不知所云。關(guān)于老人的身份有人猜是神，有人猜是阿基米德。有人以為這是為“人頭馬”打廣告，有人以為暗合“神馬都是浮云”的意境。支持方則認(rèn)為，有深度和廣度，富有文化氣息，符合一個國際大公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。而實際上，原來華為想要表達(dá)的是這層意思：老人是希臘智者，代表智慧，白色駿馬代表性感和速度，兩者的碰撞寓意智慧與性感、速度的碰撞。而智者轉(zhuǎn)身及快速奔跑與飛馬的碰撞代表著華為要華麗轉(zhuǎn)身，并迅速做出改變，以達(dá)到騰飛的目標(biāo)。據(jù)說這則廣告是國際頂級廣告公司策劃及拍攝，也是華為首支全球投放的電視廣告。
《北京晨報》評論說，當(dāng)然廣告創(chuàng)意的高下沒有標(biāo)準(zhǔn)，比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經(jīng)典，但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來看，引起了圍觀、留下了印象與極高的點擊率。套用一句老話，不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓。
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本文標(biāo)題：華為智能手機發(fā)力品牌 首支電視廣告被指雷人
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