近日，咨詢機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了2012年4月中國智能手機(jī)市場份額報告。內(nèi)容顯示，國內(nèi)前五強(qiáng)中，除了三星電子外均為國產(chǎn)品牌，分別為中興、華為、聯(lián)想和酷派，這四家企業(yè)的市場份額合計更超過了40%，國產(chǎn)品牌總市場份額更將超過50%。一時間，10年前國產(chǎn)手機(jī)的輝煌年代似乎又回來了。值得注意的是，上榜的“中華酷聯(lián)”四大品牌有著相似的背景———智能手機(jī)集中在千元環(huán)節(jié)，與三大運(yùn)營商捆綁緊密。
這點(diǎn)與10年前有些相似，當(dāng)時的國產(chǎn)手機(jī)依靠靈活的渠道策略，從代理商環(huán)節(jié)相對死板的洋品牌手中搶得了市場。而如今，只是渠道端換成了運(yùn)營商而已。這不免埋下了一層隱憂———撇除運(yùn)營商補(bǔ)貼和產(chǎn)品本身的性價比，上述企業(yè)作為手機(jī)品牌，品牌端的價值到底有多大？技術(shù)實(shí)力又如何？是否能支持其走得更遠(yuǎn)。
國產(chǎn)手機(jī)仍依賴渠道和價格
整整8年過去了，國產(chǎn)品牌終于在中國市場上再次和洋品牌打成平手。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年4月我國智能手機(jī)在3G市場總體占比75%，市場占有率持續(xù)走高，同時，智能機(jī)格局發(fā)生變化。前10名中，國產(chǎn)品牌和國際化品牌各占五個席位。其中國產(chǎn)品牌有華為、中興、酷派、聯(lián)想和海信，國際品牌為三星、蘋果、摩托羅拉和諾基亞HTC。這10家企業(yè)的市場份額整體上高達(dá)86.31%，其中國產(chǎn)品牌5家份額則高達(dá)44.13%，整體更高出國際品牌。
這不禁讓長期關(guān)注國內(nèi)手機(jī)市場的人們興奮不已，畢竟上一次國產(chǎn)品牌的輝煌要追溯到10年前，已太久太久。
2003年是一個特殊的年份。按照原信產(chǎn)部(現(xiàn)工信部)統(tǒng)計，當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)市場占有率達(dá)到了55.7%，首次超過了國外品牌。當(dāng)時波導(dǎo)、夏新、東信、TCL、康佳等國產(chǎn)廠商是主力軍，一度在市場上呼風(fēng)喚雨。而中興華為當(dāng)時還在設(shè)備端打拼，聯(lián)想亦只是初涉手機(jī)領(lǐng)域而已。
然而，這種輝煌并沒有持續(xù)太久。由于當(dāng)時的國產(chǎn)手機(jī)大都為韓國日本的貼牌產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌自身并不具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力，部分廠家更是連最基礎(chǔ)的手機(jī)售后服務(wù)都不能獨(dú)立完成。也正因?yàn)槿绱�，兩年后，由于大�?guī)模的質(zhì)量問題爆發(fā)，國產(chǎn)手機(jī)庫存積壓嚴(yán)重，最終拖垮了整個國產(chǎn)手機(jī)品牌群。隨即波導(dǎo)、東信收縮回代工業(yè)務(wù)，夏新一蹶不振，TCL把更多的精力放到了海外市場上，整個國產(chǎn)手機(jī)群土崩瓦解。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)虛假繁榮 份額高利潤極低
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