【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 柴崎）隨著3G在中國(guó)正式商用，智能手機(jī)從最初的陽(yáng)春白雪到今天的漸統(tǒng)江湖，中國(guó)手機(jī)廠商借助極具開放性的Android系統(tǒng)，以中低端3G智能機(jī)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了出貨量規(guī)模和市場(chǎng)份額雙雙持續(xù)增長(zhǎng)。
賽諾咨詢近期的報(bào)告顯示，今年4月中國(guó)3G智能機(jī)銷量前五名中，國(guó)產(chǎn)品牌占有4席。"中華酷聯(lián)"這4家的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)40%，若加上其他國(guó)產(chǎn)品牌，整體份額將超過(guò)50%以上。
在份額"冉冉上升"的同時(shí)，手機(jī)價(jià)格卻在"急急下降"，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者從近期參加的手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上就看到，新品手機(jī)價(jià)格正在不斷刷新低價(jià)紀(jì)錄。另外，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)各巨頭的手機(jī)產(chǎn)品，也正在積極攪局。
一方面運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商不斷用低價(jià)手機(jī)取悅用戶，另一方面所產(chǎn)生的問題也慢慢浮現(xiàn)出來(lái)。頭一個(gè)問題就是，當(dāng)年手機(jī)界的價(jià)格戰(zhàn)正在重現(xiàn)。
當(dāng)年，正是價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展又沉浮不定。除了讓消費(fèi)者嘗到短暫的甜頭外，更破壞了行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。而發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的原因也往往是迫不得已--缺乏影響和含金量的品牌力，無(wú)法產(chǎn)生品牌溢價(jià)。危險(xiǎn)的是，現(xiàn)在的智能手機(jī)還在走這條老路。
正如上所述，價(jià)格戰(zhàn)牽扯出了另一個(gè)大問題，即手機(jī)廠商的品牌問題。飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛對(duì)此就指出，很多手機(jī)廠商看重市場(chǎng)規(guī)模，相信只要市場(chǎng)規(guī)模起來(lái)，就具有了贏利能力。但僅僅有規(guī)模，而沒有產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的積累，能否把規(guī)模轉(zhuǎn)化為贏利能力本身就是一個(gè)問題。即使贏利了，只要市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)和轉(zhuǎn)換，很快失去市場(chǎng)規(guī)模也是很正常的，這就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的大起大落的問題。
業(yè)內(nèi)分析人士陳志剛對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)，品牌積累固然重要，但其是建立在手機(jī)廠商的核心技術(shù)之上的。無(wú)技術(shù)，品牌等也就無(wú)從談起。但這是一個(gè)多年來(lái)困擾國(guó)內(nèi)廠商的老大難問題。在技術(shù)上取得突破前，廠商也應(yīng)多進(jìn)行產(chǎn)品差異化嘗試。
手機(jī)廠商的心態(tài)是復(fù)雜的。由于受制于創(chuàng)新能力和專利權(quán)的缺乏，他們無(wú)意也無(wú)法與國(guó)外大牌廠商爭(zhēng)鋒，大多只能寄望于中國(guó)市場(chǎng)的廣闊及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的低端。而對(duì)一些企業(yè)而言，不敢也不能將希望寄托于研發(fā)創(chuàng)新，而總是寄托在龐大的市場(chǎng)盡量賺快錢，這不能不說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的可悲之處。
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本文標(biāo)題：國(guó)內(nèi)廠商圍攻低價(jià)手機(jī) 丟技術(shù)品牌陷惡性循環(huán)
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