國內(nèi)3G發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵一年，運(yùn)營商在加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與高昂的終端補(bǔ)貼的同時(shí)，也啟動(dòng)了新一輪的促銷舉措，以吸引用戶入網(wǎng)。運(yùn)營商之間的用戶爭奪戰(zhàn)已劍弩拔張。
參照國外電信運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)，3G商用3年后將出現(xiàn)由2G用戶向3G大規(guī)模遷移的現(xiàn)象。今年正好是中國3G牌照發(fā)放的第三年。運(yùn)營商在年初均制定了今年3G用戶增長目標(biāo)，中國聯(lián)通新增5000萬戶，中國移動(dòng)新增3500萬戶，而中國電信目標(biāo)今年3G用戶超過2G。
根據(jù)三家運(yùn)營商發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，我國3G用戶總數(shù)超過1.59億戶，其中中國移動(dòng)6187萬戶，今年凈增1065.8萬戶；中國聯(lián)通5177.8萬戶，今年凈增1175.8萬戶；中國電信4556萬戶，今年凈增917萬戶。然而接近年中，目標(biāo)與差距仍存在較大的差距，制定新一輪吸引用戶入網(wǎng)3G的舉措，也成為了運(yùn)營商的關(guān)鍵步伐。
顯然，在運(yùn)營商業(yè)務(wù)差異化較小情況下，調(diào)整3G資費(fèi)成為了當(dāng)下最直接，也被認(rèn)為成效最快的舉措。而中國聯(lián)通無疑成為了以資費(fèi)拉動(dòng)3G用戶增長的先行者。
今年5月17日，中國聯(lián)通推出超低價(jià)位沃3G預(yù)付費(fèi)20元卡，每月最低消費(fèi)為20元。首發(fā)限量10萬張，當(dāng)日全部售罄。為滿足用戶需求，中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳于22日上午10時(shí)再次開售沃3G預(yù)付費(fèi)20元卡，10萬張20元卡在開售不到12小時(shí)內(nèi)再次全部售罄。
中國聯(lián)通相關(guān)人士表示，新套餐的主要是通過降低消費(fèi)門檻吸引2G用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)。而目前，很多2G用戶的ARPU值集中在二三十元范圍之間。
據(jù)了解，中國聯(lián)通該套餐所包含的通話時(shí)長或上網(wǎng)流量可由用戶任意組合。按照“撥打本地市話每分鐘0.1元、本地接聽免費(fèi)、撥打長途或漫游每分鐘0.25元、上網(wǎng)每兆0.2元”的業(yè)務(wù)單價(jià)，如果用戶只用來撥打市話，20元的月費(fèi)可撥打200分鐘。
在中國聯(lián)通推出超低資費(fèi)3G卡不久，中國電信迅速作出反應(yīng)，推出3G易通卡，主要針對語音需求的用戶，最低消費(fèi)5元。據(jù)了解，易通卡本地長途只需0.14元/分鐘，并分忙閑時(shí)計(jì)費(fèi)，晚22點(diǎn)至次日早8點(diǎn)，長途話費(fèi)只需0.09元/分鐘。易通卡還包含5M數(shù)據(jù)流量。而據(jù)用戶反映，每月的長途加本地電話，合計(jì)也不過15元左右。
除了易通卡以外，中國電信此前還針對年輕消費(fèi)者推出的“天翼飛young”套餐，最低月消費(fèi)僅19元，包含20M手機(jī)上網(wǎng)流量和80分鐘市話及80條短信。針對“天翼飛young”，中國電信還推出了一系列終端產(chǎn)品，包括三星、摩托羅拉、夏普等品牌，可參與中國電信購機(jī)送話費(fèi)、零元購機(jī)/合約計(jì)劃等政策。
而中國移動(dòng)方面，盡管公司總裁李躍在近日召開的股東大會(huì)上曾明確表示，中國移動(dòng)反對價(jià)格戰(zhàn)，未來通過提高質(zhì)量增加市場占有率。但顯然，中國移動(dòng)并未保持現(xiàn)狀，它正在通過加大終端補(bǔ)貼的方式來拉動(dòng)3G用戶增長。據(jù)李躍透露，中國移動(dòng)今年終端補(bǔ)貼預(yù)算大約200億，大部分將補(bǔ)貼給千元智能機(jī)。而去年，中國移動(dòng)終端補(bǔ)貼額為172億。
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本文標(biāo)題：運(yùn)營商打響3G用戶爭奪戰(zhàn) 調(diào)整3G資費(fèi)成重要手段
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