發(fā)展良機(jī)
谷歌Android操作系統(tǒng)已經(jīng)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)三分之二的份額，但Google Play應(yīng)用商店卻并未在國(guó)內(nèi)開(kāi)放，這便為中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)造了發(fā)展良機(jī)。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司IHS分析師杰克·肯特(Jack Kent)表示，中國(guó)移動(dòng)2009年面向Android應(yīng)用推出了“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”，目前的注冊(cè)用戶達(dá)到1.58億，總下載量超過(guò)6.3億次，成為全球最大的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店。
在核心業(yè)務(wù)逐漸成熟的背景下，“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”的成功為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了全新的增收動(dòng)力。中國(guó)移動(dòng)目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果App Store，而據(jù)易觀國(guó)際測(cè)算，隨著低價(jià)智能手機(jī)的普及，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)市場(chǎng)今年將擴(kuò)大80%，規(guī)模達(dá)到2200億元人民幣(約合350億美元)。
“由于無(wú)需與谷歌官方應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)移動(dòng)提供了其他國(guó)家運(yùn)營(yíng)商所不具備的優(yōu)勢(shì)，”肯特說(shuō)，“中國(guó)移動(dòng)與用戶之間的關(guān)系為其提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
增收迅猛
包括“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”在內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)去年增收15%，達(dá)到1393億元人民幣，而總收入僅增長(zhǎng)8.8%。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，中國(guó)今年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)52%，達(dá)到1.37億部，首次超過(guò)美國(guó)，位居全球之首。
根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，Android手機(jī)去年第四季度占中國(guó)智能手機(jī)銷量的68%，iPhone僅為5.7%。而肯特估計(jì)，蘋(píng)果App Store去年全球應(yīng)用銷售額約為29億美元，谷歌僅為6.18億美元。
中國(guó)移動(dòng)CEO李躍5月16日接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“我們之所以關(guān)注這一業(yè)務(wù)，是因?yàn)樗兄谔嵘屯茝V我們的其他業(yè)務(wù)。如果開(kāi)發(fā)者制作出非常優(yōu)秀的應(yīng)用，便會(huì)提升我們的網(wǎng)絡(luò)流量，并幫助我們?cè)鲩L(zhǎng)。”
谷歌發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。
行業(yè)之最
谷歌3月透露，Google Play的應(yīng)用和游戲總量超過(guò)45萬(wàn)款。易觀國(guó)際分析師孫培林稱，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”擁有7萬(wàn)款應(yīng)用，蘋(píng)果則高達(dá)56萬(wàn)款。雖然數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，但“移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)”仍然提供Instagram和《憤怒的小鳥(niǎo)》等熱門(mén)應(yīng)用。
中國(guó)移動(dòng)去年通過(guò)應(yīng)用和信息服務(wù)獲得的收入增長(zhǎng)12%，達(dá)到484億元人民幣，在總收入中的占比達(dá)到9.2%，一舉超過(guò)短信，成為該公司最大的數(shù)據(jù)收入來(lái)源。年報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)的其他數(shù)據(jù)收入還包括移動(dòng)音樂(lè)(220億元人民幣)、移動(dòng)電子郵件服務(wù)(15億元人民幣)、電子書(shū)(6.27億元人民幣)和移動(dòng)視頻(5.71億元人民幣)。
李培林稱，“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”已經(jīng)成為全球最大的中文應(yīng)用軟件平臺(tái)，去年銷售額約為2300萬(wàn)元人民幣。但該公司更看重的是6.672億手機(jī)用戶貢獻(xiàn)的應(yīng)用下載流量。
在1997至2009年間保持了每年至少10%的收入增速后，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)將連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。但分析師平均預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)今年的銷售額增長(zhǎng)可能會(huì)放緩至7%。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
中國(guó)移動(dòng)并非唯一一家希望填補(bǔ)谷歌空缺的本土公司。易觀國(guó)際追蹤了中國(guó)13家大型應(yīng)用商店，包括中國(guó)聯(lián)通(微博)、中國(guó)電信(微博)和聯(lián)想的應(yīng)用商店。
麥格理證券分析師麗莎·索(Lisa Soh)說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的應(yīng)用商店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)很激烈，這意味著商業(yè)化難度將會(huì)更大。”
孫培林表示，中國(guó)移動(dòng)的一大優(yōu)勢(shì)在于，其付費(fèi)應(yīng)用的比例位居中國(guó)各大應(yīng)用商店之首。“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”有91%的應(yīng)用需要付費(fèi)，中國(guó)聯(lián)通為77%，蘋(píng)果僅為48%。“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”的應(yīng)用都按照人民幣結(jié)算，如果按照美元計(jì)算，價(jià)格多在0.5至1.5美元之間。
市場(chǎng)研究公司JI Asia Research分析師尼爾·賈金斯(Juggins)說(shuō)：“幾年前，所有人都開(kāi)始意識(shí)到蘋(píng)果App Store的巨大潛力，于是紛紛涉足這一市場(chǎng)。”
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