小米、360、百度、盛大……近期為搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣告進(jìn)軍智能手機(jī)——尤其是低價智能手機(jī)市場�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，一方面讓國內(nèi)智能手機(jī)在價格、渠道、銷售方面出現(xiàn)全面的革新；另一方面又將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)氣諸如水軍戰(zhàn)、粉絲謾罵等江湖習(xí)氣帶入通信業(yè)。有互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威甚至斷言，大部分互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)要以失敗告終。
互聯(lián)網(wǎng)廠商集體“圈地”手機(jī)
近一段時間，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投身手機(jī)行業(yè)，并演繹出蔚為壯觀的競爭態(tài)勢。比如，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度近日最初聯(lián)手戴爾，其后又聯(lián)手長虹等生產(chǎn)商生產(chǎn)百度云手機(jī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴與天語合作推出阿里云手機(jī)。見長于游戲和閱讀的盛大則在秘密研發(fā)千元以下智能手機(jī)。
在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)巨頭智能手機(jī)競爭之中，雷軍的小米公司和360的周鴻祎將該熱潮推到最高峰。這其中，最早投身智能手機(jī)生產(chǎn)的小米已經(jīng)獲得兩家運營商的定制，并號稱已經(jīng)銷售了200萬臺小米手機(jī)，這意味著其半條腿已踏進(jìn)了成功。而最近，360公司的周鴻祎宣布，將在下半年推出360定制手機(jī)，并不斷與“死對頭”雷軍在微博上互相攻擊，更將這場互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的智能手機(jī)戰(zhàn)爭推向最高峰。
互聯(lián)網(wǎng)將競爭推向價格戰(zhàn)
眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，幾乎全面顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的做法。最為明顯的影響就是，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入手機(jī)制造，大幅度拉低了手機(jī)的價格。360公司的周鴻祎甚至表示，由于與傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機(jī)采取的是“四化”戰(zhàn)略——即商業(yè)模式、用戶體驗、推廣宣傳三者互聯(lián)網(wǎng)化，銷售渠道的電子商務(wù)化。周鴻祎認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由“前向收費”變?yōu)?ldquo;后向收費+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收費”，而收費方式則由向用戶直接收費變成向用戶免費，轉(zhuǎn)而向合作商家廣告主收費，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)和游戲收費。因此他得出結(jié)論：手機(jī)硬件是基礎(chǔ)產(chǎn)品與服務(wù)，會無限趨近“免費”。
另一互聯(lián)網(wǎng)專家老杳則表示，互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入顛覆傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的定價策略。他認(rèn)為，從小米開始，互聯(lián)網(wǎng)公司就采取了新型的定價策略。此前，傳統(tǒng)手機(jī)廠商的銷售思維是一開始將價格定得高，之后再降價。而小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)則從一開始就定價很低，甚至不賺錢。這樣，用戶不但覺得，該手機(jī)購買的價格便宜，而且購買后也很保值。相比之下，傳統(tǒng)手機(jī)廠商剛上市時售價很高，但伴隨成本下降而不斷降價，則讓用戶覺得，該手機(jī)并不保值。
互聯(lián)網(wǎng)廠商還徹底顛覆了傳統(tǒng)渠道。以雷軍的小米手機(jī)為例，采用限時限量線上銷售的方式，而不是像傳統(tǒng)的手機(jī)廠商那樣在線下實體渠道售賣。360董事長周鴻祎直接指出，傳統(tǒng)手機(jī)銷售模式的中間渠道商會分走40%的利潤，而360利用電子商務(wù)的方式用互聯(lián)網(wǎng)在線賣手機(jī)則可以節(jié)省成本。 上一頁1 2 下一頁
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