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　　北京時(shí)間11月16日晚間消息，當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)(NYSE:DANG)今日發(fā)布了截至9月30日的2011財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，總營收為人民幣9.089億元(約合1.425億美元)，同比增長50%。凈虧損人民幣7340萬元(約合1150萬美元)，而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣3270萬元。隨后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝和CFO楊嘉宏召開分析師電話會議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

　　以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

　　Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：當(dāng)當(dāng)是否計(jì)劃擴(kuò)展商品類別？如何實(shí)現(xiàn)細(xì)分？是否計(jì)劃在某個(gè)商品領(lǐng)域占據(jù)明顯地位？

　　俞渝：當(dāng)當(dāng)?shù)膬和闷飞痰暌殉蔀閲鴥?nèi)領(lǐng)先的大型網(wǎng)上兒童用品商店。每兩年當(dāng)當(dāng)就計(jì)劃確立一到兩種商品的網(wǎng)上強(qiáng)勁銷售地位。

　　楊嘉宏：此外，在核心的商品類別中，我們繼續(xù)增加一些商品小類別，以此也擴(kuò)大商品范圍。

　　吉恩·蒙斯特：當(dāng)當(dāng)在積極推廣日用品業(yè)務(wù)，請問媒體產(chǎn)品業(yè)務(wù)的推廣計(jì)劃是什么？

　　楊嘉宏：我們在三季度將大部分資源投入了日用品業(yè)務(wù)。我們以后會作出相應(yīng)調(diào)整，隨著營銷支出的增加，在四季度會加大媒體產(chǎn)品推廣力度。

　　麥格理分析師邵炯：當(dāng)當(dāng)預(yù)計(jì)第四季度營收將同比增長65%，增幅高于過去兩年的水平。請問未來也會保持這樣的增速嗎？

　　俞渝：我們在第四季度的表現(xiàn)將會非常強(qiáng)勁。但零售商的業(yè)績很容易出現(xiàn)波動，不僅是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會如此，許多大型的成熟零售商業(yè)也會出現(xiàn)這樣的波動。我們認(rèn)為未來肯定會出現(xiàn)季節(jié)性的波動，但我們同時(shí)也相信當(dāng)當(dāng)明年將表現(xiàn)強(qiáng)勁，因?yàn)楫?dāng)當(dāng)在客戶數(shù)量、商品和流量方面都能實(shí)現(xiàn)增長。

　　奧本海默分析師安迪·楊：你們預(yù)計(jì)毛利率何時(shí)會觸底？

　　俞渝：這很難預(yù)測。當(dāng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，商品質(zhì)量和價(jià)值高，供應(yīng)鏈完善，同時(shí)我們的銷量規(guī)�？梢员ＷC獲得供應(yīng)商的很好折扣，在這種情況下即使我們向客戶提供大幅折扣，但仍然能實(shí)現(xiàn)很好的利潤率。當(dāng)這些情形出現(xiàn)時(shí)，我們的利潤率就會開始改善了。我們將評估這幾個(gè)方面的因素，然后確定如何努力改善利潤率水平。

　　楊嘉宏：如日用品領(lǐng)域，許多供應(yīng)商的商業(yè)計(jì)劃都是圍繞當(dāng)當(dāng)來建立，而這在以前還沒出現(xiàn)過，這主要得益于當(dāng)當(dāng)?shù)囊?guī)模以及對這些供應(yīng)商的推動作用。因此，當(dāng)當(dāng)能獲得這些供應(yīng)商的很好支持。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)還在持續(xù)增加商品類別，因此毛利率短期內(nèi)仍將下滑，但長期來看毛利率會出現(xiàn)回升。

　　安迪·楊：第三季度當(dāng)當(dāng)在一線城市推出了大規(guī)模營銷活動，未來是否會擴(kuò)展至其他城市？

　　楊嘉宏：這是當(dāng)當(dāng)首次進(jìn)行線下營銷活動，我們選擇先在一線城市推出。第四季度當(dāng)當(dāng)會在部分省會城市展開媒體產(chǎn)品的線下營銷活動。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季凈虧7340萬去年同期凈利3270萬>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)高管解讀三季度財(cái)報(bào):積極推廣媒體產(chǎn)品業(yè)務(wù)

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