12月14日晚間消息，分眾傳媒發(fā)布公告稱，公司審計(jì)委員會(huì)已收到來自獨(dú)立第三方關(guān)于其LCD顯示屏及海報(bào)框架網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的初步調(diào)查報(bào)告結(jié)果。
據(jù)悉，該調(diào)查由市場研究機(jī)構(gòu)益普索完成。該機(jī)構(gòu)采用分層隨機(jī)抽樣的方式，核查了分眾液晶電視聯(lián)播網(wǎng)和框架海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)資源的真實(shí)存在率;從統(tǒng)計(jì)學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看，實(shí)際核查的屏幕數(shù)量可以確保核查結(jié)果在99%的置信度下抽樣誤差為1%。本次核查執(zhí)行覆蓋中國大陸東、西、南、北、中五個(gè)地區(qū)的各級(jí)別城市，并依據(jù)每個(gè)城市的各媒體資源數(shù)量在全國的比例，在各城市抽取相應(yīng)比例數(shù)量的屏幕進(jìn)行核查。益普索在每個(gè)城市使用分層隨機(jī)抽樣方法抽取樓盤，并核查該樓盤的全部分眾媒體資源。
調(diào)查中，分眾傳媒向益普索提交了截至2011年11月28日的商業(yè)樓宇LCD屏幕及框架網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)，經(jīng)益普索核查，被證實(shí)準(zhǔn)確率超過99.97%。益普索核實(shí)存在的分眾商業(yè)樓宇LCD屏幕總數(shù)為185249個(gè)，包括樓宇電視屏121410個(gè)，樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)33297個(gè)和樓宇1.0平面海報(bào)30542個(gè);框架網(wǎng)絡(luò)傳媒總數(shù)為436444個(gè)，包括2.0數(shù)碼海報(bào)34847個(gè)和框架傳統(tǒng)海報(bào)401597個(gè)。
11月21日，做空機(jī)構(gòu)渾水公司首次對(duì)分眾傳媒發(fā)布做空?qǐng)?bào)告，導(dǎo)致當(dāng)日分眾股價(jià)收盤大跌39.49%，收?qǐng)?bào)15.43美元。渾水在報(bào)告中質(zhì)疑分眾報(bào)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的屏數(shù)可能存在夸大，對(duì)外稱為178382個(gè)，實(shí)際可能只有116026個(gè)。分眾于11月22日發(fā)布公告并召開電話會(huì)議，駁斥了渾水的指責(zé)，回應(yīng)稱分眾傳媒樓宇聯(lián)播網(wǎng)由三個(gè)部分組成，包括116026個(gè)樓宇電視屏、32478個(gè)樓宇2.0數(shù)碼海報(bào)及天津、昆明、石家莊三個(gè)城市中29878個(gè)由樓宇網(wǎng)絡(luò)部門開發(fā)的樓宇1.0平面海報(bào)，渾水報(bào)告僅僅統(tǒng)計(jì)了樓宇電視的數(shù)量，沒有把樓宇海報(bào)的數(shù)量計(jì)算進(jìn)去。
截至12月13日，分眾股價(jià)收盤價(jià)為20.4美元，已反彈超過30%。
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本文標(biāo)題：分眾傳媒反擊渾水 公布LCD屏幕第三方調(diào)查結(jié)果
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