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　　日本家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響排序：彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱。日本家電品牌在中國(guó)LCD、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱中零售市場(chǎng)占有率，2011年依次為25%、20%、14%、4%，2012年1-7月為23%、20%、12%、4%。

　　彩電市場(chǎng)將加速日本品牌的衰退。由于日本彩電品牌已經(jīng)在全球呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)，市場(chǎng)份額被韓國(guó)企業(yè)搶奪。在中國(guó)市場(chǎng)，日本品牌的市場(chǎng)份額主要被中國(guó)企業(yè)侵占。全國(guó)抗日情緒對(duì)日本品牌彩電銷售將產(chǎn)生負(fù)面影響，必然加速日本品牌市場(chǎng)份額下降的趨勢(shì)。十一彩電銷售旺季將近，四季度又是傳統(tǒng)彩電銷售旺季，這對(duì)中國(guó)品牌是利好。但同時(shí)也存在潛在的重大風(fēng)險(xiǎn)，如果日系彩電銷售不景氣，集體以價(jià)格戰(zhàn)換市場(chǎng)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額的提升可能不足以彌補(bǔ)利潤(rùn)空間下滑帶來(lái)的損失。

　　洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)影響較小。洗衣機(jī)中20%的市場(chǎng)份額中由本土企業(yè)合肥三洋[6.89 -3.50% 股吧研報(bào)](600983)銷售的三洋牌洗衣機(jī)占比達(dá)9%。因此日系品牌在洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)的影響已經(jīng)很小，即使市場(chǎng)份額下降也不會(huì)讓出很多市場(chǎng)份額。相比而言，海爾電器[8.99 -1.21%]的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)將可能會(huì)相對(duì)受益。之前，海爾電器洗衣機(jī)受益于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小天鵝的快速下滑，之后如果市場(chǎng)誤傷包括三洋在內(nèi)的日本品牌，海爾電器洗衣機(jī)市場(chǎng)份額有進(jìn)一步提升的空間。

　　中央空調(diào)市場(chǎng)影響有限。中央空調(diào)市場(chǎng)日本品牌、歐美品牌、中國(guó)品牌三分天下。大金和日立在中國(guó)有較大的影響力，2011年大金市場(chǎng)份額15.9%，排名第一;日立市場(chǎng)份額5.4%，排名第八。如果日本品牌市場(chǎng)份額下降可讓出大量空間，對(duì)格力電器[20.62 0.00% 股吧研報(bào)](000651)利好。但中央空調(diào)的消費(fèi)主流并非個(gè)體消費(fèi)者，而是更具有理性的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，抗日情緒對(duì)產(chǎn)品的選擇恐怕影響有限。

　　殺敵一千，自損八百。中國(guó)家電企業(yè)同日本家電品牌在終端產(chǎn)品上有很多密切的合作。例如TCL代工東芝彩電，并參股東芝國(guó)內(nèi)彩電銷售公司;格力電器代工大金家用空調(diào);海信科龍[1.44 0.70%]參股海信日立，從事商用空調(diào)銷售。合肥三洋使用三洋品牌銷售洗衣機(jī)以及微波爐。如果將范圍擴(kuò)大為配件，這種合作更為普遍，如格力同大金合資生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)、海立股份[6.48 0.00% 股吧研報(bào)](600619)主要的空調(diào)壓縮機(jī)業(yè)務(wù)通日立合資、液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈更是離不開日本。

　　估值與建議

　　預(yù)期中國(guó)彩電品牌在國(guó)慶以及第四季度的銷售中將搶占部分日系品牌市場(chǎng)份額，建議關(guān)注海信電器[9.12 -0.87% 股吧研報(bào)](600060)、創(chuàng)維數(shù)碼[3.51 2.33%]、TCL多媒體[4.11 3.01%];此外，建議關(guān)注海爾電器。但總體而言不要過(guò)高估計(jì)抗日情緒對(duì)中國(guó)家電品牌的正面影響。

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本文標(biāo)題：家電行業(yè)抗日情緒對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)影響分析

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