盡管時值盛夏酷暑，又一輪家電新政已經(jīng)出臺，但受物價上漲、歐債危機、消費需求提前釋放、原材料和人力成本增加等多種因素的共振，國內家電業(yè)仍未真正扭轉行業(yè)頹勢，還是深陷去年下半年開始的“寒冬”，家電市場一片低迷。
截至7月25日，A股家電上市公司中報進入一個密集披露期，共有30多家家電行業(yè)上市公司分別發(fā)布上半年業(yè)績預告、業(yè)績快報和正式中報。從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看，除了格力電器、青島海爾等少數(shù)龍頭企業(yè)業(yè)績依然保持亮麗外，家電行業(yè)集體遭遇“滑鐵盧”，部分企業(yè)利潤降幅創(chuàng)下了歷年新低。
在這30多家業(yè)績中報披露的家電公司中，有14家業(yè)績“報憂”。在業(yè)績報憂家電股中，伊立浦預計凈利潤將出現(xiàn)首次虧損，虧損額度為500-900萬元，降幅最搞達217.05%;蒙發(fā)利盈利下滑程度緊隨其后，預計下降60%-90%。此外，禾盛新材、丹甫股份、愛仕達、常發(fā)股份等5家公司業(yè)績預計下降達50%。國內家電零售巨頭國美電器更是“告危”，預期在2012年上半年將錄得凈虧損，這是國美2004年以來首次錄得中期業(yè)績虧損。
在中報業(yè)績預喜、報喜有15家公司。深康佳A預計1至6月凈利潤約1000萬元-1500萬元，扭虧為盈，增幅達107.69%;華意壓縮預計凈利潤約3853萬元-4623萬元，增長150%-200%。
統(tǒng)計顯示，雖然業(yè)績增長，但仍有多家中報預計業(yè)績增速放慢。如海信電器上半年實現(xiàn)營業(yè)收入100.65億元，僅同比增長2.72%，歸屬于母公司凈利潤5.75億元，同比增長11.03%;蘇寧電器預計上半年凈利潤同比將下降20%-30%，盈利約為17.32-19.80億元;美的電器繼一季度營業(yè)收入同比下滑41.78%之后，中報業(yè)績也并不理想，預計上半年歸屬上市公司的凈利潤為19.75億-22.72億元，同比上年增長0-15%。
但格力電器、青島海爾雙雙表現(xiàn)突出。格力電器上半年主營收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.72億元，業(yè)績同比增長30.08%，盈利能力表現(xiàn)強勁;青島海爾預計凈利潤15.2億元，增長幅度為19%至23%，基本每股收益0.570元，業(yè)績靚麗。
奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月，國內冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均為負增，空調銷售量同比下滑超過20%。
上半年家電業(yè)增速明顯放緩，令國內眾多家電企業(yè)也對2012年下半年的市場走勢和發(fā)展充滿擔憂。接下來家電業(yè)發(fā)展是“峰回路轉”，還是“忐忑不安”?
經(jīng)濟不景氣以及需求不足，雖然對規(guī)模增長有所限制，但大宗原材料價格回落、新節(jié)能補貼政策在終端的逐步落實，行業(yè)下半年進入較低增長基數(shù)等因素有利于家電等中游制造企業(yè)盈利水平提升，家電企業(yè)有望迎來同比數(shù)據(jù)的逐漸好轉。
中信證券分析師也認為，對于下半年形勢，大多數(shù)企業(yè)認為形勢短期難有大改善，但對國家扶持政策有所期待，景氣回暖確認可能在9月中旬，機會在四季度。家電資深觀察家洪仕斌則指出，從政策層面來看，2012年6月國家推出節(jié)能補貼相關政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器五大類產(chǎn)品，但一個月時間尚短，節(jié)能補貼政策效力還沒有完全發(fā)揮出來，今年7月起，節(jié)能補貼政策將發(fā)揮積極作用，帶動國內家電市場的需求由負增長轉向正增長。
總之，下半年整體的形勢依然很嚴峻，但也會出現(xiàn)一些轉機。國外經(jīng)濟形勢雖然處于谷底，但已漸趨穩(wěn)定，這將使我國出口市場將有所好轉。七月以來，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，這對家電市場而言是一大利好。因此相對而言，預計2012年下半年，家電市場的整體形勢會明顯好于上半年。
2012年是中國經(jīng)濟深度調整的一年，也是中國家電業(yè)謀求轉型的一年。家電企業(yè)要加速轉型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。熬過2012，或許就是春天。
目前龍頭企業(yè)紛紛開始在技術全面創(chuàng)新、深化精細化管理、開展內銷渠道優(yōu)化、拓展海外市場等方面大下功夫。而產(chǎn)品創(chuàng)新、技術競爭、渠道綜合影響力，將成為決勝未來的關鍵因素。
隨著節(jié)能補貼時代的到來，跟上節(jié)能腳步、堅持創(chuàng)新研發(fā)也是為提高銷售快速發(fā)展、應對經(jīng)濟寒冬的主要策略。比如，海爾通過綠色設計、綠色制造、綠色經(jīng)營以及綠色服務等全流程節(jié)能減排體系，不斷提高渠道節(jié)能升級和節(jié)能競爭。而通過改善產(chǎn)品質量，提高盈利水平，向中高端產(chǎn)品提升，也是應對困境之方。美的改變之前“營銷主導型”公司的定位，加大技術創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化，改善經(jīng)營質量，實現(xiàn)從內生性增長向外沿式擴張發(fā)展轉型，尋找最佳突破口。
雖然目前海外需求不振，但同樣也是機會，抓緊塑造國際品牌形象、發(fā)力海外仍是實現(xiàn)“趕日超韓”的良機。受到日元升值和金融危機影響，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場，特別是新興市場銷售份額的急劇下降，對于國產(chǎn)家電品牌而言，這是分食、扎根海外市場的最好時機。
而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展要求零售家電企業(yè)的商業(yè)模式必須盡快實現(xiàn)轉型升級。只不過這種轉型，代價較高，尚需較長時日。
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