根據(jù)英策咨詢近日與騰訊財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的2012年滬深300上市公司業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，今年滬深300中5家家電行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)合計(jì)將分別增長(zhǎng)1.00%和14.74%，與2011年同組上市公司營(yíng)收及凈利合計(jì)增長(zhǎng)率27.11%和22.35%相比，分別降低26.11和7.61個(gè)百分點(diǎn)，如下表所示：
近幾年，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)力很大程度上來源于政策支持。隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出，家電行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期。政策的轉(zhuǎn)變使家電市場(chǎng)供需情況逆轉(zhuǎn),各大企業(yè)產(chǎn)品由供不應(yīng)求變?yōu)楫a(chǎn)能過剩。2012年，家電下鄉(xiāng)等政策退出以后，不僅受益最大的中小企業(yè)失去了政策依靠，回到起點(diǎn)與各大主流品牌競(jìng)爭(zhēng)，面臨生死存亡考驗(yàn)，業(yè)內(nèi)大型企業(yè)同樣也面臨需求萎縮帶來的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為搶占有限的市場(chǎng)份額不得不通過“價(jià)格戰(zhàn)”手段保障產(chǎn)品銷路，忍痛壓縮利潤(rùn)空間。
從業(yè)績(jī)看，業(yè)內(nèi)巨頭美的電器一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入177.4億元，同比減少41.8%。美的電器表示，營(yíng)收大幅下滑的主要原因，是行業(yè)增速下滑及公司推動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以追求質(zhì)量增長(zhǎng)所致。在家電下鄉(xiāng)政策良好形勢(shì)下，美的電器的經(jīng)營(yíng)策略是“乘勢(shì)前進(jìn)，把規(guī)模放在首位”，其營(yíng)業(yè)收入在家電行業(yè)各大公司中穩(wěn)居第一。但自去年7月起，隨著白電市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，美的進(jìn)行了戰(zhàn)略收縮。去年9月，美的開始大刀闊斧進(jìn)行“戰(zhàn)略調(diào)整”，合并各地銷售公司，其日用家電集團(tuán)總裁表示：“美的以前以規(guī)模取勝，現(xiàn)在以效益取勝。”接下來美的會(huì)將更多注意力投在高端市場(chǎng)上，以更好實(shí)現(xiàn)“保利潤(rùn)”目標(biāo)。在美的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”的同時(shí)，格力電器產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201億元，同比增長(zhǎng)16.29%，年內(nèi)有望取代美的成為家電行業(yè)龍頭。
近期，工信部公布了“2012年1-4月份家用電器行業(yè)運(yùn)行情況”，數(shù)據(jù)顯示：
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速進(jìn)一步趨緩。2012年1-4月份家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖保持增長(zhǎng)，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個(gè)位數(shù)。1-4月份我國(guó)家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)9.6%，累計(jì)產(chǎn)銷率97.7%，累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)5.0%;
2、主要產(chǎn)品產(chǎn)量增幅回落或略有下降。與受政策支持的2011年相比，1-4月份家電產(chǎn)品產(chǎn)量的增幅有所回落，部分產(chǎn)品略有下降。2012年1-4月份，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)2851.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%;家用冷柜累計(jì)生產(chǎn)568.3萬臺(tái)，同比下降1.8%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)5108.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%;家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)2075.5萬臺(tái)，同比下降3.1%;
3、經(jīng)濟(jì)效益增速趨緩，虧損額有所下降。1-4月份家電行業(yè)全行業(yè)利潤(rùn)總額比上年上升10.8%，較1-3月份下降13.3個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)數(shù)量比去年同期上升17.2%。
我國(guó)家電市場(chǎng)因人口基數(shù)大等特點(diǎn)，剛性需求大。但由于業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，在失去政策推動(dòng)情況下，產(chǎn)能過剩問題日益顯現(xiàn)。最近，給家電企業(yè)帶來希望的是，新的政策紅利或?qū)㈤_啟。5月16日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的補(bǔ)貼新政決定，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等，推廣期限暫定一年。首批入圍的節(jié)能產(chǎn)品推廣企業(yè)包括格力、TCL、伊萊克斯、海爾、東芝、索尼和長(zhǎng)虹等。此外，《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》也定于7月1日正式實(shí)施。這是國(guó)家為促進(jìn)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理而設(shè)立的政府性基金，對(duì)處理企業(yè)給予定額補(bǔ)貼。
顯然，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品如空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等已進(jìn)入低利和低增長(zhǎng)階段，刺激性政策只是權(quán)宜之計(jì)，不能持續(xù)，家電行業(yè)公司的發(fā)展最終還要靠產(chǎn)品和市場(chǎng)，美的電器的轉(zhuǎn)型未嘗不是一種出路。
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本文標(biāo)題：家電行業(yè)上市公司營(yíng)收和凈利增速明顯下滑
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