近日，從中怡康數(shù)據(jù)了解到2012元旦空調(diào)市場(chǎng)各品牌跌幅明顯，但引起筆者注意的是在被統(tǒng)計(jì)的14大空調(diào)品牌中，唯有長(zhǎng)虹逆市增長(zhǎng)。2012年的空調(diào)市場(chǎng)注定是不平凡的，萬(wàn)象更新的背后究竟是誰(shuí)主沉浮?讓我們一起共同期待。
長(zhǎng)虹空調(diào)獨(dú)樹(shù)一幟的市場(chǎng)表現(xiàn)引起了媒體以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣泛關(guān)注。長(zhǎng)虹的“被圍觀”是有一定原因的，受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、原材料價(jià)格上漲等一些列因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)的收縮似乎是一種必然，在這樣的大環(huán)境下，長(zhǎng)虹空調(diào)的逆市增長(zhǎng)就顯得尤為“礙眼”。
為了一探究竟，筆者通過(guò)走訪家電市場(chǎng)、行業(yè)專家、以及長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)人士，試圖尋找到答案�？傮w看來(lái)，長(zhǎng)虹空調(diào)的逆市突出表現(xiàn)源于以下幾方面：
技術(shù)領(lǐng)先，精確變頻彰顯軍工品質(zhì)：
0.1度精確控溫、雙倍制熱、七重凈化、新風(fēng)道技術(shù)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)為長(zhǎng)虹空調(diào)的高品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。其中，2011年長(zhǎng)虹空調(diào)成功研發(fā)代表目前行業(yè)最高水平的0.1度精確控溫技術(shù)，突破了行業(yè)變頻控溫0.5-0.2度的技術(shù)瓶頸，在成功解決變頻空調(diào)“超調(diào)”難題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)讓變頻空調(diào)更舒適、更節(jié)能、使用壽命更長(zhǎng)。
渠道發(fā)力，借助公司集團(tuán)優(yōu)勢(shì)：
依托長(zhǎng)虹和美菱兩大品牌平臺(tái)，長(zhǎng)虹空調(diào)全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到6000多家。未來(lái)，長(zhǎng)虹空調(diào)還將繼續(xù)依托長(zhǎng)虹美菱專賣(mài)店及長(zhǎng)虹美菱雙品牌銷(xiāo)售渠道，全面布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹美菱專賣(mài)店已經(jīng)發(fā)展成為可控的、穩(wěn)定的、持續(xù)經(jīng)營(yíng)的、有發(fā)展?jié)摿Φ拈L(zhǎng)虹系產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的主力渠道體系。
政策到位，根據(jù)地建設(shè)成績(jī)顯著：
長(zhǎng)虹空調(diào)多年的根據(jù)地建設(shè)取得高效回報(bào)，川渝等根據(jù)地市場(chǎng)連續(xù)數(shù)年保持70%以上遠(yuǎn)高于行業(yè)增速的增長(zhǎng)水平。2011年，長(zhǎng)虹空調(diào)根據(jù)地市場(chǎng)建設(shè)成為實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破、證實(shí)實(shí)力的重要途徑。在鞏固現(xiàn)有根據(jù)地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹空調(diào)現(xiàn)在已全面接管全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，根據(jù)地市場(chǎng)的范圍在不斷的擴(kuò)大。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和銷(xiāo)售市場(chǎng)的不斷鞏固為長(zhǎng)虹空調(diào)的逆市增長(zhǎng)提供了保障。
產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向：
在產(chǎn)品方面，長(zhǎng)虹空調(diào)推出了集精確控溫、節(jié)能、健康、經(jīng)典外觀為一體的“荷塘月色”、“青花瓷”、“絲路花雨”、“藍(lán)蓮花”、“C大調(diào)”等一系列產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。做到了款款經(jīng)典、款款暢銷(xiāo)，質(zhì)量過(guò)硬，產(chǎn)品放心。像首次運(yùn)用大面積紅黑漸變色噴繪印刷技術(shù)的行業(yè)首款藝術(shù)空調(diào)“絲路花雨”，一經(jīng)推出便在國(guó)家信息中心主辦的“2011-2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上獲得了“時(shí)尚之星空調(diào)”的稱號(hào)，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。
從上面的分析可以看出，長(zhǎng)虹空調(diào)的逆市增長(zhǎng)所引起的“被圍觀”背后蘊(yùn)含著一種必然的因果關(guān)系，這與長(zhǎng)虹空調(diào)多年的潛心經(jīng)營(yíng)密不可分，技術(shù)領(lǐng)先，返璞歸真才是根本。
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本文標(biāo)題：開(kāi)年賀新春 長(zhǎng)虹空調(diào)逆市增長(zhǎng)“被圍觀”
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