3月26日, 青島海爾“嵌入時(shí)尚 In領(lǐng)潮流”大型新聞發(fā)布會(huì)在上海隆重舉行。事隔兩年,海爾攜其高端子品牌卡薩帝再度于滬上發(fā)布2010年全球高端冰箱趨勢(shì),將高端冰箱未來(lái)的發(fā)展指向:大容量、多門(mén)、抽屜式、智能化、綠色低碳五大趨勢(shì)。而承載這些趨勢(shì)的卡薩帝冰箱系列產(chǎn)品法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、六門(mén)冰箱及意式三門(mén)冰箱也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步亮相。
主力布局五大周期藍(lán)籌 3月28日上市公司晚間公告速遞 成長(zhǎng)與創(chuàng)新 10券商股估值引力強(qiáng) 網(wǎng)上流傳房地產(chǎn)崩盤(pán)時(shí)間表(圖) 政策利好東北板塊面臨機(jī)遇(附股) 14大金釵股下周有望迎風(fēng)綻放 2007年,海爾推出卡薩帝品牌,并于2008年4月第一次發(fā)布高端冰箱趨勢(shì)。其后,海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱等多款產(chǎn)品引發(fā)了LG、通用電氣等國(guó)際知名品牌的追隨模仿,大容量、抽屜式、多門(mén)漸成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流。中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示,卡薩帝產(chǎn)品無(wú)論在全球銷(xiāo)量、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)還是品牌主張等方面,在世界白電領(lǐng)域都具備了世界領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力。去年12月,世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)調(diào)查顯示,海爾品牌在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為5.1%,居全球第一。其中,海爾冰箱以10.4%的全球份額連續(xù)兩年蟬聯(lián)第一。
同時(shí),海爾此次發(fā)布的廚電新趨勢(shì)也表明其有望成為全球消費(fèi)者高級(jí)生活方式的新定義者。過(guò)去在廚房裝修中,中國(guó)消費(fèi)者一直將家電和廚房分開(kāi),導(dǎo)致設(shè)計(jì)感、整體性有所欠缺。德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席朗月認(rèn)為,卡薩帝廚電四大趨勢(shì)中“廚電一體化”將讓消費(fèi)者在“專(zhuān)業(yè)廚房”中享受烹飪的樂(lè)趣。專(zhuān)家認(rèn)為,此次趨勢(shì)發(fā)布表明海爾高端子品牌卡薩帝已經(jīng)擺脫了過(guò)去中國(guó)品牌對(duì)行業(yè)潮流的追趕和復(fù)制,將加快中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)自主技術(shù)和品牌的提升,完成從“世界工廠”到引領(lǐng)世界潮流的“世界品牌”的跨越。
近年以來(lái),青島海爾在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升全球高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上面可謂碩果累累,而從某種意義上來(lái)說(shuō),青島海爾去年的轉(zhuǎn)型也為其整合全球智慧,打造高端產(chǎn)品譜系提供了足夠的支持。對(duì)于中國(guó)的家電行業(yè)而言,如何走出“中國(guó)制造”的老模式,讓世界重新認(rèn)識(shí)“中國(guó)創(chuàng)造”的力量,是一個(gè)巨大的難題,而“卡薩帝”系列產(chǎn)品,就是新晉全球冰箱第一制造商青島海爾面對(duì)這個(gè)問(wèn)題交出的漂亮答卷。
長(zhǎng)期來(lái)看,海爾其高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升具備較強(qiáng)持續(xù)性。得益于全球化的布局和整合全球資源的能力,青島海爾對(duì)于全球用戶(hù)需求趨勢(shì)的敏銳度可謂行內(nèi)翹豎,在強(qiáng)大的資源整合掌控能力推動(dòng)下,青島海爾具備持續(xù)掌握行業(yè)趨勢(shì),設(shè)計(jì)出契合需求的產(chǎn)品的能力,也是青島海爾在未來(lái)幾年持續(xù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),進(jìn)一步提升盈利能力的有力憑借。市場(chǎng)人士認(rèn)為,在2010年,原材料價(jià)格降低或?qū)㈦S著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇逐步結(jié)束,而此時(shí)要繼續(xù)保持較強(qiáng)的盈利能力,并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健較快發(fā)展的關(guān)鍵就在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善和對(duì)用戶(hù)需求趨勢(shì)的敏感,以及良好的資源掌控和快速反應(yīng)能力。
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本文標(biāo)題：青島海爾：高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)厚積薄發(fā)
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