中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)訊：１１月１８日，格力電器在央視２０１０年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)上，揮金５５２３萬元中標(biāo)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約權(quán)。
作為中國空調(diào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，格力電器一方面在經(jīng)營模式上繼續(xù)保持著精打細(xì)算的穩(wěn)健作風(fēng)，另一方面也在不斷地尋求如何打破發(fā)展瓶頸的制約。
精打細(xì)算
格力電器花錢可謂精打細(xì)算。根據(jù)２００９年半年報(bào)，格力電器上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤１２．３２億元，同比增長２９．１８％。與此同時(shí)，格力電器的貨幣資金由２００８年年末的３６．６６億元猛增至２３２．３６億元，增長了５．３４倍，而截至９月３０日，公司的貨幣資金已增加至２５８．３３億元。
驟然猛增的貨幣資金從何而來？格力電器財(cái)務(wù)總監(jiān)望靖東在８月３１日與資本市場人士的溝通會(huì)上道出了其中的玄機(jī)：“除了經(jīng)營性現(xiàn)金，公司與經(jīng)銷商結(jié)算大部分采用票據(jù)，上半年市場的票據(jù)利率與存款利率倒掛，公司進(jìn)行了大量的應(yīng)收票據(jù)貼現(xiàn)�！�
原來，格力電器抓住上半年銀行承兌匯票貼現(xiàn)率和存款利率倒掛的機(jī)會(huì)進(jìn)行了“無風(fēng)險(xiǎn)套利”，而這也從格力電器２００９年半年報(bào)中資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)得到了證實(shí)。２００９年６月３０日，公司的貨幣資金雖然同比增長了５３３．８２％，但是應(yīng)收票據(jù)卻同比較少了６２．２９％，應(yīng)付票據(jù)同比增長了２７８．８４％，應(yīng)收賬款同比增長了４８．９０％。
顯然，格力電器在財(cái)務(wù)策略上精打細(xì)算。
據(jù)年報(bào)，格力電器２００７年投入廣告費(fèi)用１．８２億元，較２００７年的１．７６億元廣告投入有所增加。而今年，格力總裁助理黃家海曾表示，格力電器２００９年整個(gè)廣告的投放量將比去年提高１０％—２０％。
向“小鴨”伸手？
公開數(shù)據(jù)顯示，格力電器前９個(gè)月已累計(jì)銷售１０６０萬臺(tái)，市場份額達(dá)到３７％，占據(jù)了中國空調(diào)市場６２％的江山，而中國家電空調(diào)產(chǎn)量占全球比重達(dá)８０％，格力電器已經(jīng)是當(dāng)之無愧的全球空調(diào)行業(yè)龍頭。
第一創(chuàng)業(yè)研究所分析師龔鑫在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“格力電器和美的電器在空調(diào)市場中已經(jīng)形成了高度壟斷態(tài)勢(shì)，未來增長空間較為有限�！倍绾未蚱瓢l(fā)展瓶頸，似乎效仿美的電器進(jìn)行白色家電多元化擴(kuò)張，成為了市場對(duì)于格力電器未來發(fā)展方向的普遍猜測。
此前，有媒體曾報(bào)道，格力電器有意收購二線冰箱、洗衣機(jī)白色家電品牌，并考察了山東小鴨電器集團(tuán)。
本報(bào)記者近日多次就此項(xiàng)傳聞致電格力電器，市場部的一位工作人員否認(rèn)了上述傳聞：“我們公司的董明珠總裁和董秘上周已經(jīng)出面澄清了此項(xiàng)傳言，至于你問的企業(yè)集團(tuán)是否有收購意愿，我們并沒有得到任何這方面的消息。”
國泰君安行業(yè)分析師王稹說，董明珠并未直接否認(rèn)格力集團(tuán)有意收購小鴨電器，“她的回復(fù)有兩方面意思：１．格力電器并未參與收購。２．格力集團(tuán)與小鴨的收購談判未有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。”他認(rèn)為，格力集團(tuán)的收購意向若屬實(shí)，對(duì)于格力電器來說是很大的利好，可助力格力電器邁入發(fā)展的新階段�！靶▲嗠娖骺梢砸暈楦窳�(duì)并購進(jìn)入白電新領(lǐng)域的試探，我們相信未來格力有望加快多元化擴(kuò)張的步伐，充足的現(xiàn)金將為未來擴(kuò)張形成堅(jiān)實(shí)支撐。”
但是部分投資者卻對(duì)市場傳聞的格力電器涉足洗衣機(jī)領(lǐng)域并不看好。“在變頻空調(diào)領(lǐng)域，格力電器已經(jīng)滯后于美的，而變頻空調(diào)將成為未來幾年空調(diào)市場的發(fā)展方向。格力應(yīng)該繼續(xù)加大在變頻空調(diào)自主研發(fā)方面的投入、擴(kuò)大市場占有率，而不應(yīng)該在多元化上分散精力�！币晃婚L期關(guān)注格力電器的苗姓投資者對(duì)本報(bào)記者說。
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格力電器昨天公告稱，大股東格力集團(tuán)于2009年7月15日-11月27日期間累計(jì)減持上市公司1900萬股，持股比例由21.30%下降至20.28%。 上述減持期間，格力電器每股最低報(bào)18.8元，最高則為29.61元，如果以此計(jì)算，格力大股東>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：格力電器：財(cái)務(wù)高手的“多元化”猜想
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