廣東美的電器（000527行情,愛股,資金）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美的電器”）為美的集團(tuán)的控股子公司， 1992年經(jīng)過股份制改造后，于 1993年在深交所上市（上市代碼：000527），為我國(guó)第一家經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而來(lái)的上市公司。自成立以來(lái)，美的電器在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速成長(zhǎng)為我國(guó)白色大家電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，是美的集團(tuán)旗下的白色家電上市公司旗艦。 美的電器旗下業(yè)務(wù)主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色大家電及空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)等家電核心部件產(chǎn)品。在廣東順德、廣東廣州、安徽蕪湖、安徽合肥、湖北武漢、重慶及越南等地建有生產(chǎn)基地，擁有的生產(chǎn)基地占地面積超過7,000畝。公司擁有家用空調(diào)產(chǎn)能2,200萬(wàn)臺(tái)/年，空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能近1,800萬(wàn)臺(tái)/年，冰箱產(chǎn)能730萬(wàn)臺(tái)/年，洗衣機(jī)產(chǎn)能900萬(wàn)臺(tái)/年。2008年度美的電器旗下壓縮機(jī)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率列行業(yè)第一，家用空調(diào)位居行業(yè)第二，中央空調(diào)國(guó)內(nèi)品牌第一，通過并購(gòu)新進(jìn)入的冰洗業(yè)務(wù)，近年來(lái)獲得了高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率、產(chǎn)能規(guī)模和認(rèn)同感迅速提高，成為美的電器新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 清晰品牌定位 增添發(fā)展后勁 在過去幾年間，公司一直積極布局的洗衣機(jī)和冰箱行業(yè)，無(wú)論是整合進(jìn)度還是投資都在 2008年到2009年達(dá)到一個(gè)高峰。在合肥各生產(chǎn)基地,可以看到公司在冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)能建設(shè)、配套技術(shù)中心、檢測(cè)中心、中試基地、售后服務(wù)呼叫體系、上游壓縮機(jī)以及電機(jī)配套都已經(jīng)基本完成大部分投資。 在冰箱的品牌定位方面，美的品牌注重于科技含量和時(shí)尚因素，是一個(gè)定位中高端、覆蓋全面市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,其中的高端“凡帝羅”系列，它主要由歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚、精致，以“多門”、“對(duì)開門”為主。“榮事達(dá)”品牌則傾向于產(chǎn)品品質(zhì)和高性價(jià)比產(chǎn)品；“華凌”品牌更多的傾向于出口及國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)。而在洗衣機(jī)品牌方面，明確以小天鵝為洗衣機(jī)的核心品牌，確定滾筒優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略；一、二級(jí)市場(chǎng)上發(fā)揮小天鵝的品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)定和提高品牌拉力和銷售份額；三、四級(jí)市場(chǎng)上發(fā)揮榮事達(dá)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；美的品牌定位中高端，主要以全自動(dòng)波輪為主，進(jìn)行全面覆蓋； 通過近期對(duì)公司的深度調(diào)研和對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷，可以認(rèn)為：公司正重歸成長(zhǎng)快車道。尤其下半年在家電行業(yè)景氣提升的情況下，隨著大規(guī)模的產(chǎn)能擴(kuò)張基本完成，旗下四個(gè)品牌的定位的明確，洗衣機(jī)市場(chǎng)份額企穩(wěn)回升，未來(lái)公司的規(guī)模優(yōu)勢(shì)將逐步發(fā)揮，盈利能力將有很大提升空間。 “優(yōu)化”發(fā)展戰(zhàn)略 注重能力“提升” 美的電器白色家電相關(guān)的多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步有序推進(jìn)， 配合優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的以績(jī)效為引導(dǎo)的激勵(lì)體系。2008年是公司為多元化付出最多投入成本（收購(gòu)成本、增加投資建設(shè)、品牌整合、營(yíng)銷資源整合）的一年，經(jīng)過一個(gè)階段的磨合后，收獲階段越來(lái)越接近。通過堅(jiān)持以白色大家電及產(chǎn)業(yè)鏈配套為核心的相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，公司在采購(gòu)生產(chǎn)體系、銷售體系等各方面達(dá)到了資源利用的效率最大化，形成突破供過于求癥結(jié)的利器，最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的持續(xù)性成長(zhǎng)。在公司冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模不斷突破的情況下，公司加強(qiáng)了研發(fā)的驅(qū)動(dòng)投入，提升多元化整體協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)能力，未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略將著重于“優(yōu)化”“深耕”“提升”。 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn) 機(jī)構(gòu)維持“推薦” 公司每次介入一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品中的重要組成零部件都是進(jìn)行較大投入并形成自制配套能力，過去的空調(diào)是如此，現(xiàn)在的冰箱和洗衣機(jī)也同樣如此。公司在合肥投建的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)基地已經(jīng)投入使用，以及配套電機(jī)項(xiàng)目等。關(guān)鍵零部件的自制不僅可以提升公司的產(chǎn)品品質(zhì)掌控能力、提升研發(fā)能力，同時(shí)可以達(dá)到很好的降低成本的作用，從進(jìn)度上來(lái)判斷，公司在冰箱產(chǎn)業(yè)上的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)將在2009年有明顯體現(xiàn)。 2009年公司空調(diào)產(chǎn)品中的變頻空調(diào)推進(jìn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌，達(dá)到了很好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化效果，有利于提升公司盈利能力，公司出口銷售比率較高。國(guó)信證券研究員認(rèn)為：公司四季度有望形成較好的出口銷售，公司業(yè)績(jī)也有望有更好表現(xiàn)。并進(jìn)一步指出：多元化戰(zhàn)略成效的提升，更是看好公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)性的重要理由。最后該研究員分析：預(yù)期“美的電器“2009、2010、2011年每股收益0.80、0.96、 1.13元，維持對(duì)公司”推薦“的評(píng)級(jí)。
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本文標(biāo)題：美的電器：多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效逐步顯現(xiàn)
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