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　　蘇寧電器(002024)與其說(shuō)是一家資產(chǎn)質(zhì)地優(yōu)良的企業(yè)，不如說(shuō)一種“以高成長(zhǎng)標(biāo)記成就”的商業(yè)模式。憑借渠道掌控下的外延擴(kuò)張和內(nèi)涵提升“雙引擎驅(qū)動(dòng)”，蘇寧電器從南京寧海路上一家空調(diào)專營(yíng)店起步，用18年的時(shí)間布局全國(guó)，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)3C(家電、電腦、通訊)連鎖零售企業(yè)的領(lǐng)先者。

　　自2004年上市以來(lái)，蘇寧電器每年的營(yíng)業(yè)總收入一直保持50%以上的增幅；而凈利潤(rùn)增幅更是接近100%。與2005年相比，2007年公司的總資產(chǎn)增長(zhǎng)7.1倍，營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)152%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)318%；近三年來(lái)的股東回報(bào)率則高達(dá)3806.34%。

　　正是由于在成長(zhǎng)性、股東回報(bào)、市值和營(yíng)業(yè)總收入方面的突出業(yè)績(jī)，蘇寧電器在上市的第三年便榮登“金牛百?gòu)?qiáng)”綜合榜第二名；今年更是躍升榜首。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，蘇寧電器高速成長(zhǎng)和給予股東高回報(bào)的基礎(chǔ)，是其連鎖規(guī)模擴(kuò)張和單店效能提升相互平衡的商業(yè)模式，而這種模式也正是公司具備持久業(yè)態(tài)生命力的關(guān)鍵。

　　外延擴(kuò)張穩(wěn)健提速

　　連鎖門店的數(shù)量、規(guī)模和網(wǎng)點(diǎn)布局是衡量零售渠道商核心競(jìng)爭(zhēng)力和資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵因素，也是連鎖企業(yè)與上游制造商議價(jià)的主要籌碼。因此，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電連鎖業(yè)的主要領(lǐng)軍企業(yè)均借助資本市場(chǎng)拓展“勢(shì)力”。

　　為應(yīng)對(duì)國(guó)美電器咄咄逼人的“收編軍團(tuán)”戰(zhàn)略，蘇寧電器的門店規(guī)模擴(kuò)張速度也明顯加快。2007年，蘇寧電器新進(jìn)地級(jí)以上城市32個(gè)，新開(kāi)連鎖店175家(含購(gòu)置物業(yè)新開(kāi)店面)。截至去年年末，公司已在全國(guó)152個(gè)地級(jí)以上城市擁有連鎖店632家，連鎖店數(shù)量較上年同期凈增加281家；連鎖店面積達(dá)264.21萬(wàn)平方米，平均單店面積4,180平方米。

　　根據(jù)蘇寧電器新近出臺(tái)的“未來(lái)三年企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略”，2008年，蘇寧電器將在2007年末600多家店面的基礎(chǔ)上，全年新開(kāi)超過(guò)200家店面，預(yù)計(jì)到今年底店面總數(shù)將達(dá)到900家左右。

　　蘇寧電器總裁孫為民表示，公司的擴(kuò)張速度不會(huì)放緩；今后三年，蘇寧將保持目前每年擴(kuò)張150家至180家門店的速度；并堅(jiān)持旗艦店戰(zhàn)略，適度加大在城市核心商圈購(gòu)置店、自建店的數(shù)量和規(guī)模。他認(rèn)為，一級(jí)城市以及部分富裕的二級(jí)城市在連鎖開(kāi)發(fā)過(guò)程中效益比較高，蘇寧在這些城市依然具有充足的布局空間。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器相繼收購(gòu)永樂(lè)和大中之后，蘇寧電器在京滬市場(chǎng)壓力倍增。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、上海的家電市場(chǎng)容量將突破400億元。公司已制定了京滬兩地的三年“百店”計(jì)劃，規(guī)劃到2010年兩地連鎖店面均達(dá)到100家的規(guī)模。

　　此外，蘇寧電器正在組建3C+旗艦店集群。公司方面介紹，2007年度，蘇寧電器升級(jí)了3C+旗艦店模式，并在南京新街口店、商茂店、浦東第一店等核心店面建設(shè)上取得了突破，截至2007年底共新開(kāi)和改造3C+旗艦店超過(guò)80家。

　　2008年，蘇寧將繼續(xù)推進(jìn)大店戰(zhàn)略，計(jì)劃全年完成預(yù)定的60家以上全新3C+旗艦店的建設(shè)，同時(shí)進(jìn)一步升級(jí)現(xiàn)有的旗艦店。在新開(kāi)和改造的雙重動(dòng)力下，2008年蘇寧將力爭(zhēng)3C+店面總數(shù)量突破150家。上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

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本文標(biāo)題：蘇寧：外延擴(kuò)張穩(wěn)健提速雙輪驅(qū)動(dòng)高成長(zhǎng)

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