�。焚従W(wǎng)專欄 作者：佳倫）春節(jié)前到現(xiàn)在一直關(guān)注此事件，關(guān)注原因更多是其對“誠信”、“獨立思考避免盲目崇拜”的推動價值。作為一個微博營銷從業(yè)人員，其實還可以看到一些關(guān)于微博營銷方面的啟事。比如通過這類事件，可以典型體現(xiàn)微博上聲音的傳遞充滿著噪音和無序，充滿著斷裂和誤導(dǎo)，而這將給傳遞一個品牌的聲音帶來不少的麻煩。
先站在個人視角，概要回顧一下事件：
1、IT名人麥田發(fā)表了一篇題為《人造韓寒 一場關(guān)于“公民”的鬧劇》的質(zhì)疑，統(tǒng)計了9篇韓寒的文章，均是在賽車期間所寫，認(rèn)為在高度緊張的賽事期間不可能有時間寫出這些文章因此推斷有人代筆;
2、此文一出引起千層浪，氣急之下的韓寒血性回了一篇《小破文章一篇》，并打出了“2000萬懸賞找出代筆人”的旗號;
3、方舟子本對韓寒不感冒，但看不慣韓寒面對質(zhì)疑時不進(jìn)行有理有據(jù)的反駁反而上綱上線的又賭賞金又賭女兒，接連微博調(diào)侃，發(fā)出“一邊重金懸賞，一邊銷毀證據(jù)，更讓人覺得懸賞沒誠意”等言論;
4、韓寒發(fā)表《正常文章一篇》，反駁代筆，且用了諸多人身攻擊性語言，例如拿方舟子“禿頂”說事;
5、麥田看到“寶雞王帆”的文章，證明了賽車期間因為各種原因有時間寫文章，自感證據(jù)不成立而發(fā)表道歉信《致韓寒韓仁均李其綱等人道歉信》;
6、一方面韓寒的侮辱性語言刺激了方舟子，一方面方舟子發(fā)現(xiàn)不少代筆的蛛絲馬跡，發(fā)表《答韓寒《正常文章一篇》》。自此接過了麥田質(zhì)疑韓寒的大旗，開始了系列的代筆質(zhì)疑論證。
7、雙方你來我往，接連發(fā)表了十來篇文章唇槍舌劍，主要圍繞著韓寒的成名作《求醫(yī)》、《書店》、《三重門》是否為韓寒本人所寫。例如《求醫(yī)》，方舟子論證文章所提到的內(nèi)容不是韓寒所聲稱的90年代上海醫(yī)院的情景，而是70年代的醫(yī)院情景，故而推斷是文革經(jīng)歷的人代筆。
8、最終韓寒通過法院起訴方舟子侵犯名譽(yù)，且留下一篇《二月零三日》聲明離開鬧戰(zhàn)。
9、方舟子并不理會起訴，持續(xù)發(fā)文論證和質(zhì)疑。
如果連續(xù)觀察論戰(zhàn)，會發(fā)現(xiàn)這么兩個特點：
1、微博上免不了斷章取義，當(dāng)事人免不了反復(fù)解釋
看下面這個例子：
微博里名叫@圖書館的世界 的網(wǎng)友懷疑當(dāng)時韓寒的成名作《杯中窺人》是事先寫好，然后帶到考場。方舟子鑒于很多句子不連貫，認(rèn)為是在事先背了文章，現(xiàn)場默寫的。見圖一。
方舟子在另一段微博里又提到“沒人能預(yù)先知道考題”，故而網(wǎng)友@如果是風(fēng) 就很納悶了，昨天還說是默寫的說明肯定有人預(yù)先知道考題，怎么這會兒就又說沒人預(yù)先知道考題呢?見圖二。
其實這個問題要看了完整的事件闡述才會明白。按照正常的復(fù)賽流程，復(fù)賽題目是當(dāng)天評委討論的，所以不會有人提前知道題目。但是韓寒是在正常復(fù)賽流程后特例享受一個人的單獨復(fù)試，而且題目是李其綱一個人給韓寒出的，所以就有了提前漏題和默寫的可能性。因此方舟子說韓寒復(fù)試默寫指的是韓寒特例參加的單人復(fù)試可能是背好后默寫的，說沒人預(yù)先知道考題指的是正常的復(fù)試時沒人知道考題的。
因為微博有140字限制，很多時候只能簡化的傳遞信息，難免有表述不完整的時候。加上網(wǎng)民有兩個很大的特點：一是懶，不愿花體力主動結(jié)合上下文以準(zhǔn)確把握作者的語義;而是偏食，符合自己預(yù)設(shè)觀點的內(nèi)容就會無腦傳播而不考慮內(nèi)容的真實與否。因此微博里經(jīng)常出現(xiàn)斷章取義，撈著半截話就窮批猛斗的現(xiàn)象。
2、微博看當(dāng)事人最新動向，博客看當(dāng)事人完整論述
拿方舟子的這會兒的微博為例(2月5日的微博)，內(nèi)容十分豐富：一會兒在說錢鐘書的手寫稿，一會兒在說兩條偽造微博的最新處理情況，一會兒在諷刺韓寒連馬恩全集都看過，一會兒在講成都商報透露的韓寒起訴過程……每條微博很“輕”，理解起來都不難，但是關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng)，并不能理解到底在用哪些核心的論證來質(zhì)疑韓寒的代筆問題。最終還是得通過他的十多篇博客，完整的理清論證的來龍去脈。
上述兩個特點對微博營銷帶來什么啟示呢?
在微博上聲音的傳遞充滿著噪音和無序，充滿著斷裂和誤導(dǎo)的。當(dāng)要傳遞一個品牌時，將對品牌形象的統(tǒng)一性產(chǎn)生不少的困擾，因為品牌發(fā)出的每一個聲音都可能被人任意的撕裂傳播，任意的加上自己的傾向性觀點。有的時候，并不怪用戶辨別能力不夠不能準(zhǔn)確理解品牌的聲音，而只能怪縈繞在用戶耳邊的聲音太多太嘈雜，讓其無法分別真假。雖無法改變現(xiàn)狀，但還是有不少方法降低這樣的困擾。比如用好博客，在嘈雜的微博里傳遞有深度和響度的聲音就是個好方式!誰說的博客營銷過時了?只是在微博時代，博客換了一種用法而已。
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本文標(biāo)題：“人造韓寒事件”的微博營銷啟示
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