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每年，戴瑞禮（Dennis M. Nally）都要來中國五六次，作為普華永道全球主席，中國是他停留時間最長、訪問次數(shù)最高，也是最愛拜訪的國家之一。

中國的國內(nèi)勞動力和原材料等要素成本的上升，以及其他新興市場國家甚至美國等發(fā)達國家正在傾力吸引外商投資和制造業(yè)回歸本土，一度讓外界擔憂中國對外商投資吸引力的下降，而戴瑞禮卻完全不這么認為。

“我與許多跨國公司的CEO接觸過，他們?nèi)詫⒅袊袌鲆暈橥顿Y的首選。”在接受《第一財經(jīng)日報》記者獨家專訪時，戴瑞禮說，中國市場依然有其巨大的優(yōu)勢——日益壯大的中產(chǎn)階層，以及由這一群體產(chǎn)生的巨大消費需求。

中產(chǎn)階層推動的消費潛力

過去幾年，中國一直被跨國公司們稱為投資的理想之地，不過今年以來，跨國公司在中國的投資額有所下降。商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就顯示，4月當月中國實際使用外資同比下降0.74%，中國FDI自去年12月以來持續(xù)下降。

戴瑞禮對這樣的情況并不感到意外，“就我所看到的數(shù)據(jù)，全球平均投資數(shù)額都有所下降，主要是由來自歐洲的FDI下降所致，而來自美國的FDI則有所上升。”

“全球經(jīng)濟仍將處于動蕩期，特別是歐債危機發(fā)生之后。”戴瑞禮指出，四五個月之前，這場危機似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，但希臘等許多歐洲國家存在的諸多問題仍待解決。

也正因為此，戴瑞禮認為，新興市場已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的驅(qū)動主力。“根據(jù)我們的觀察，在全球經(jīng)濟發(fā)展中，經(jīng)濟增長重心正從發(fā)達國家市場轉(zhuǎn)向新興市場，由西方世界轉(zhuǎn)向東方。毫無疑問，未來越來越多的跨國公司也會將發(fā)展目光鎖定在發(fā)展中國家。”

普華永道今年發(fā)布的一份全球CEO年度調(diào)查，也佐證了戴瑞禮的判斷。結(jié)果顯示，全球有30%的CEO表示中國是公司首要的增長市場，15%的CEO選擇了巴西，14%選擇了印度。

不過，戴瑞禮也告訴記者，中國成為外商投資的首選，也在遭遇越來越多新興市場國家的競爭。“目前，世界各國都在為吸引別國投資而努力，無論是中國、印度、巴西、印度尼西亞，還是非洲部分國家或地區(qū)，政府頒布的一系列政策與法律法規(guī)，以及其他措施，都是為了吸引外資。”

知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。戴瑞禮認為，與其他巴西、印度尼西亞等新興市場相比，中國最大的投資優(yōu)勢在于擁有最大的消費市場，具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;中國龐大的人口能產(chǎn)生巨大的消費需求，因此中國市場充滿諸多商業(yè)機遇，同時中國日益壯大的中產(chǎn)階層已成為推動產(chǎn)品與服務(wù)消費的主要驅(qū)動力，而且中國的GDP增速遠高于世界其他國家，這也是中國市場的一大優(yōu)勢。”

“就印度尼西亞而言，其市場也較為廣闊，但經(jīng)濟的發(fā)展仍處于早期階段，需要較長一段時間的持續(xù)發(fā)展，印度尼西亞政府需要采取合適的政策，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境等方法促進經(jīng)濟的發(fā)展，同時促進本國中產(chǎn)階層人口的壯大。”戴瑞禮介紹，而巴西自然資源豐富，公民文化素養(yǎng)較高，但目前正面臨一些通脹問題，因為經(jīng)濟增長有所放緩。

而就中國而言，戴瑞禮認為要吸引更多跨國投資，在管理制度、政府政策等方面應進一步提高競爭力。

經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變與人才挑戰(zhàn)

也正是由于中國市場擁有日益壯大的中產(chǎn)階層，使得以消費者為主導的跨國公司，對中國市場的熱情持續(xù)高漲。戴瑞禮認為，除了寶潔、聯(lián)合利華等傳統(tǒng)日化巨頭在加快開發(fā)各自的產(chǎn)品與服務(wù)，在中國，人口結(jié)構(gòu)的特點也使醫(yī)療行業(yè)有巨大的發(fā)展空間，無論是制藥企業(yè)或提供醫(yī)療設(shè)施和服務(wù)的企業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都在拓展在中國的業(yè)務(wù)。此外，由于中國人口龐大，有著巨大的能源需求，許多能源公司也在中國快速發(fā)展。

事實上，為了更好地適應和滿足當?shù)厥袌鲂枨�，跨國公司也開始轉(zhuǎn)變其在華的經(jīng)營模式，關(guān)注自身的產(chǎn)品與服務(wù)能否滿足中國市場的需求。

“比如越來越多的跨國公司在中國設(shè)立研究發(fā)展中心，就是為了順應中國經(jīng)濟由出口導向型向內(nèi)需型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，緊密結(jié)合當?shù)乇就潦袌觯M行前期市場調(diào)研及產(chǎn)品開發(fā)等項目，”戴瑞禮指出，“它們已經(jīng)認識到，單純將產(chǎn)品與服務(wù)出口到中國等新興市場國家的商業(yè)模式已失效，將關(guān)注重點更多地置于消費者本身，傾聽消費者的聲音，滿足消費者的需求，使產(chǎn)品與服務(wù)更好地貼近消費者，才是未來發(fā)展的趨勢。”

不過，戴瑞禮也指出，不論是跨國公司還是本土公司，如今面臨著一個共同的挑戰(zhàn)，就是如何吸引優(yōu)秀人才。“我在與其他CEO的談話中發(fā)現(xiàn)，在合適的時間合適的地點雇用合適的員工，這是他們目前認為最大的挑戰(zhàn)。盡管可用勞動力數(shù)量龐大，但只有具備一定技術(shù)與才能的員工才是跨國公司與中國本土企業(yè)所需要的。”

值得注意的是，近兩年來，一些具有雙語能力、跨文化背景、能夠在國內(nèi)外工商界自如開展工作的本土人才，開始從跨國公司跳槽到中國企業(yè)，這讓很多跨國企業(yè)感到“震驚”。比如德意志銀行的中國區(qū)總裁跳槽至中國工商銀行；百安居與微軟的知名高管分別加盟阿里巴巴與盛大互動娛樂；耐克、阿迪達斯與彪馬的人才進入安踏與李寧。

對此，戴瑞禮認為，人才的競爭不僅僅只存在于跨國公司與本土企業(yè)之間，事實上，各個公司之間引進人才的競爭正愈演愈烈。“只有通過采取一定的措施與政策，創(chuàng)造更好的企業(yè)環(huán)境，幫助年輕一代員工取得他們眼中所認為的成功，這樣才能吸引年輕一代的人才。”

文 | Christopher Hann 跟家人親戚一起做生意，如何避免最后反目成仇? 首先，這個問題本身就帶有一種世俗的偏見。跟家人親戚合作生意并不一定會把雙方都逼瘋。事實上，家族生意有其特殊優(yōu)勢。不信可以問問莉莉法布爾>>>詳細閱讀

本文標題：普華永道主席：中國仍是全球投資首選地

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