TechWeb編輯推薦：今年1月份國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域最熱的兩件事，一個(gè)是關(guān)于12306網(wǎng)的爭(zhēng)論，另一個(gè)就是Tmall.com更換中文名淘寶商城為天貓了。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁王帥透露，這一更換中文名稱(chēng)舉措本來(lái)計(jì)劃于今年3月31日召開(kāi)，但是由于阿里高層都比較心急，所以提前兩個(gè)月對(duì)外宣布。此次改名是關(guān)于Tmall.com很重要的戰(zhàn)略決定。同時(shí)，淘寶商城已經(jīng)購(gòu)入tianmao.com雙拼域名，未來(lái)有可能此域名將與Tmall.com并用。
近兩年，B2C逐漸成為網(wǎng)購(gòu)的主流發(fā)展趨勢(shì)且增速迅猛，即便是淘寶這樣國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，也再難以滿足其增長(zhǎng)需求，之前一淘搜索的推出就是為加大淘寶商城未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)上的“話語(yǔ)權(quán)”�，F(xiàn)在，商城換名更體現(xiàn)了高層對(duì)B2C業(yè)務(wù)的重視。如果不改變淘寶商城的名稱(chēng)，在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，脫胎于淘寶網(wǎng)的淘寶商城可能會(huì)受困于此前淘寶網(wǎng)遺傳過(guò)來(lái)的基因，與京東商城這些正統(tǒng)的B2C電商相比處于品牌弱勢(shì)。京東的高速增長(zhǎng)讓淘寶感到了巨大的危機(jī)感，去年，淘寶商城11月11日瘋狂促銷(xiāo)活動(dòng)造就了單日超過(guò)20億的交易額，叫板京東，開(kāi)始給京東商城施加了壓力，而大受刺激的劉強(qiáng)東后來(lái)也是放出了5年超淘寶的豪言。
尤其是去年引起巨大轟動(dòng)的淘寶商城事件讓其品牌形象和地位受到較大的負(fù)面影響，阿里巴巴和馬云也急需對(duì)其進(jìn)行品牌重塑。2012年，淘寶商城如果還是在原來(lái)的名稱(chēng)上運(yùn)行，難免有品牌貶值之憂，影響發(fā)展前途。業(yè)界普遍認(rèn)為，變品牌名稱(chēng)或會(huì)打破原來(lái)的品牌禁錮，重建良性。談及更名的初衷時(shí)，淘寶商城張勇表示，淘寶商城需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和明確的稱(chēng)號(hào)，所以才推出這個(gè)品牌。雖然更換中文標(biāo)識(shí)，但Tmall發(fā)展的宗旨和目標(biāo)不會(huì)改變。淘寶商城更名天貓，意義明顯，就是全力打造品質(zhì)之城。通過(guò)此次更名，淘寶商城通過(guò)天貓二字突出自己的網(wǎng)站的定位，讓廣大網(wǎng)友所認(rèn)知。
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本文標(biāo)題：淘寶商城更名天貓：欲剝離品牌困難重重
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