12月9日，“實(shí)用價(jià)值探索”研討會(huì)在京舉行，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家和媒體等50余人出席并參與。話題圍繞“中糧模式”能否將新型垂直平臺(tái)帶入新市場(chǎng)”（或“中糧模式”能否成為2.0新模式）展開，以中糧好食庫(kù)為模型，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)對(duì)于品牌營(yíng)銷的新價(jià)值進(jìn)行了深入探討。
數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超5億，電商交易規(guī)模超5000億。在2.0數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、用戶、品牌間的關(guān)系在發(fā)生微妙的變化，從基礎(chǔ)的信息傳播到交互開放的用戶互動(dòng)到未來營(yíng)銷的直接觸點(diǎn)，品牌主們都在追求符合2.0時(shí)代來臨背景下更為適合的互動(dòng)營(yíng)銷方式。
為迎合這一交互式營(yíng)銷趨勢(shì)，建立起企業(yè)與用戶之間更為高效流暢的互動(dòng)溝通渠道，中糧好食庫(kù)打造飲食健康專業(yè)應(yīng)用（APP）平臺(tái)，占領(lǐng)從廚房到餐桌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，針對(duì)不同特征人群三餐需求，提出個(gè)性化指導(dǎo)方案，為消費(fèi)者提供一站式應(yīng)用服務(wù)。而消費(fèi)者可以通過新浪、人人網(wǎng)、等社交平臺(tái)賬號(hào)與其好友進(jìn)行分享和互動(dòng)，以食會(huì)友，以食近人，形成多級(jí)自主傳播。
隨消費(fèi)者需求不斷變化，如何深入挖掘并滿足消費(fèi)者的飲食生活需求成為推動(dòng)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買的前提。當(dāng)新型垂直平臺(tái)與Social碰撞，將產(chǎn)生極強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)。
中糧好食庫(kù)將這種模式進(jìn)行了驗(yàn)證，形成以下互動(dòng)的閉合鏈條：第一步，品牌活動(dòng)-用戶感知-產(chǎn)生興趣-互動(dòng)；第二步：用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通；第三步：用戶產(chǎn)生購(gòu)買；第四步：用戶體驗(yàn)-分享-反饋給品牌建設(shè)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大環(huán)境下，當(dāng)傳統(tǒng)方式還停留在將互聯(lián)網(wǎng)作為推廣平臺(tái)的階段時(shí)，中糧好食庫(kù)已經(jīng)創(chuàng)新性的挖掘出互聯(lián)網(wǎng)更具實(shí)用性的深層價(jià)值，讓企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從品牌傳播工具向用戶體驗(yàn)、用戶服務(wù)、用戶溝通的渠道功能轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士在研討會(huì)中表示，這種貫穿開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、消費(fèi)的“中糧模式”，為其他行業(yè)品牌廣告主2.0時(shí)代營(yíng)銷模式探索提供了借鑒。打造應(yīng)用平臺(tái)，能夠?qū)⒂行萎a(chǎn)品延伸到，將用戶健康飲食需求與行為連接到平臺(tái)上，并調(diào)動(dòng)平臺(tái)、B2C電商平臺(tái)打通互聯(lián)網(wǎng)信息通路，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
未來好食庫(kù)能否助力中糧集團(tuán)占位“食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”，就要看它能否持續(xù)建立并完善符合消費(fèi)者需求的互動(dòng)分享機(jī)制，將更多的銷售用戶資源帶到各個(gè)子品牌。
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本文標(biāo)題：“中糧模式”能否成為2.0時(shí)代品牌營(yíng)銷新模式？
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111215/19258.html
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